Search Generative Experience (SGE) : la mise à jour de Google va-t-elle changer le SEO ?

Lors de leur très attendu événement Google I/O 2023 , Google a annoncé et présenté la nouvelle Search Generative Experience (SGE) puis le SGEO qui seront progressivement déployés dans les mois à venir. Alors le SEO est-il mort ? Cela marque une évolution vers une expérience de recherche plus organisée et davantage basée sur l’IA. Dans cet article, nous explorons comment SGE pourrait changer le référencement naturel dont le Google EAT et le système de mot-clé SEO , y compris pour le referencement d’une petite entreprise, et ce que vous devez savoir pour maintenir le SEO de votre contenu à un niveau élevé…

Qu’est-ce que l’expérience générative de recherche (SGE) de Google ?

La SGE est une transformation profonde du moteur de recherche Google introduisant une IA profondément intégrée et une modification significative de la façon dont les classements organiques sont affichés aux utilisateurs.

L’idée est que Google répondra à vos questions, vous n’aurez donc pas besoin de cliquer sur plusieurs liens ou de saisir une nouvelle requête pour trouver ce que vous recherchez. Lorsque vous tapez une requête et lancez une recherche dans SGE, vous obtenez un texte cohérent généré par l’IA à partir d’informations recueillies sur plusieurs pages.

Les pages sources sont affichées à côté du texte sous forme de liens avec des vignettes dans un carrousel. Les trois premiers sont visibles en mode bureau, et s’il y a plus de pages, vous pouvez cliquer sur une flèche pour afficher le reste. Si vous développez la zone SGE, elle vous montrera exactement où l’IA a récupéré chaque élément d’information, afin que vous puissiez choisir d’explorer davantage la source.

L’impact de SGE sur le trafic du site Web et le référencement

Google ne veut plus être uniquement un intermédiaire

Depuis que Google existe, il constitue la principale passerelle vers les autres pages web grâce notamment à un travail de maillage interne et externe. Les utilisateurs recherchent un terme, Google fournit des résultats pertinents avec parfois des sitelinks, les utilisateurs cliquent sur les résultats et arrivent à leur destination. La mise à jour SGE de Google vise à maintenir les utilisateurs sur Google plus longtemps voire définitivement. Les réponses générées apparaîtront en haut de la plupart des pages de recherche, avec la possibilité pour les utilisateurs de donner suite à leurs questions pour affiner la réponse fournie.

Avec SGE, Google souhaite donc être impliqué pendant une partie beaucoup plus longue du parcours de chaque utilisateur. Si les réponses générées s’avèrent précises et utiles, de nombreux utilisateurs commenceront et termineront leur parcours sur Google.

Top 3 ou rien

Concrètement et proportionnellement, cela veut dire qu’encore plus de trafic ira vers les 3 premières positions Google qu’auparavant. En effet, SGE résume les informations d’un certain nombre de sites sélectionnés et présente les pages sources dans un carrousel. Faisant partie de cet instantané, l’une des pages sélectionnées sera vraiment puissante.

Pendant des années, être dans le top cinq ou au moins sur la première page d’un SERP a été l’objectif, mais avec SGE, cela peut se résumer à faire partie du carrousel SGE et donc dans les trois premiers. En effet, le public n’est pas censé faire défiler plus bas que l’instantané IA lorsqu’il fournit une réponse complète.

Le contenu informatif général perdra sa valeur SEO

L’utilisation de cette intelligence artificielle en rédaction est intéressante. L’IA est désormais en mesure de facilement fournir des réponses suffisamment précises pour des questions simples. Les réponses générées seront en mesure de répondre rapidement aux requêtes d’informations de base sans obliger l’utilisateur à quitter Google. Si la réponse est juste devant eux, pourquoi les utilisateurs cliqueraient-ils sur votre article de blog sur le même sujet ?

À mesure que SGE sera mis en ligne, il faut s’attendre à une baisse du trafic pour les articles simples de questions-réponses, les procédures de base et les contenus explicatifs. La règle générale est la suivante : si ChatGPT ou une technologie équivalente peut fournir aux utilisateurs une réponse aussi bonne ou meilleure que votre article, votre article sera probablement perdant face à une réponse générée.

Et quid de l’indexation des contenus dans Google ?

Optimiser votre contenu pour les moteurs de recherche basés sur l’IA

1. Optimiser pour les discours conversationnels à longue traîne

Étant donné que SGE basera ses résultats sur des échanges beaucoup plus authentiques et interactifs par rapport à la recherche Google conventionnelle, il sera plus important que jamais d’élaborer votre contenu autour de l’intention de recherche. Cela signifie aller au-delà des mots-clés de base et cibler des mots-clés plus riches et à longue traîne qui contiennent plus de mots et reflètent des recherches plus approfondies sur un sujet.

2. Concentrez-vous sur la qualité et le renforcement de l’autorité de domaine

Il sera plus important que jamais de renforcer l’autorité de domaine, afin que votre contenu soit susceptible d’être cité dans SGE ou d’y être proposé sous forme de lien. Pour renforcer votre autorité, concentrez-vous sur l’obtention de backlinks et la création d’un type de contenu de haute qualité à valeur ajoutée susceptible d’être obtenu et lié par d’autres sites.

Au lieu de structurer votre contenu pour fournir une réponse unique, sous forme d’extraits, veillez à ce qu’il soit approfondi et offre des informations complètes sur le sujet. Des sites de type comparateurs avec des avis et analyses poussées comme Le Bon paris sportif sont des exemples de contenu détaillé avec des informations complètes.

3. Regroupez votre contenu pour répondre à de nombreux parcours de recherche différents

Pour vous permettre d’approfondir et d’offrir le type de réponses complètes recherchées par SGE, vous devrez probablement diviser les sujets de contenu en unités et sous-unités plus petites. Au lieu d’adopter une approche de « guide ultime » pour chaque article de blog, regroupez votre contenu en groupes interconnectés qui explorent les sujets et sous-thèmes plus en détail. Assurez-vous que votre contenu couvre de nombreuses questions possibles aussi précisément que possible. Cela le rendra plus significatif à mesure que SGE tentera de localiser des informations qui répondent à des questions très spécifiques.

4. Optimiser pour l’engagement et l’UX

Essayez de présenter les informations dans plusieurs formats pour interagir avec les différentes préférences du public. Au lieu de simplement présenter le contenu sous forme de texte, incluez des infographies et des vidéos attrayantes.

Assurez-vous également de lier efficacement votre contenu pour encourager les clics. Ceci est crucial pour toute stratégie de contenu de cluster réussie. Concentrez-vous également sur vos éléments essentiels du Web et assurez-vous d’offrir l’expérience utilisateur la plus attrayante d’un point de vue technique. Cela signifie notamment réduire la vitesse de chargement et optimiser pour le mobile.

Et quid du SEO local et d’une stratégie sur Google Business Profile ?

Source image : Google Banque de photos par Vecteezy