Comme l’analyse concurrentielle marketing, une stratégie de référencement SEO est un plan d’action qu’il faut mettre en place si vous souhaitez vous lancer sur internet et améliorer votre visibilité sur les moteurs de recherche, comme Google ou Bing…

Alors SEO vs SEA, quelle technique utiliser ? En général, une stratégie de référencement SEO se base sur trois piliers du référencement : le SEO on-page, qui désigne l’optimisation des balises SEO sur une page, le maillage interne, le choix des mots-clés et la qualité du contenu. Ensuite, il y a le SEO technique, qui prend en compte des éléments comme la vitesse de chargement de votre site par exemple, un des facteurs de classement SEO et SGEO. Le dernier pilier est le SEO off-page, qui représente votre visibilité externe sur Google. Mais quelle est la meilleure stratégie de référencement SEO pour une petite entreprise ?Formation community management

En quoi la stratégie de référencement SEO diffère pour une petite entreprise ?

Pour une petite entreprise, une stratégie de référencement SEO et de référencement international ne sera pas pareil que pour une grande entreprise, exactement comme pour une stratégie de branding. En effet, les objectifs sont assez différents, tout comme les ressources à déployer. En revanche, se faire accompagner lorsque l’on est une petite entreprise est souvent l’une des meilleures solutions, car en général, pour les raisons que je vais vous citer ci-dessous, il est préférable de déléguer sa stratégie de référencement SEO, à un expert en SEO ayant une certification SEO par exemple.

Moins de temps

Évidemment, lorsque l’on est une petite entreprise, on a forcément moins de temps à consacrer au SEO. En effet, ceci est très chronophage et est un métier à part. C’est donc pour cela que déléguer peut être une bonne option. Au sein de grandes entreprises, il est plus simple pour eux de mettre en place des équipes qui gèreront le SEO de leur site à temps plein.

Cependant, si vous êtes une petite entreprise, vous pouvez malgré tout faire du SEO sans perdre trop de temps, ce qui vous permet de plus vous concentrer sur votre cœur de métier.

Moins d’argent

Le budget est aussi une composante essentielle d’une stratégie de référencement SEO. En effet, avec du budget, il est plus simple de se construire un SEO solide pour son site web. En plus d’être plus simple, avoir plus de budget accélère grandement le processus.

Lorsque l’on est une petite entreprise, investir une grosse somme dans le SEO peut s’avérer être une décision difficile à prendre, bien qu’utile.

Cependant, il est possible de faire du référencement SEO à bas prix, voire même gratuitement.

Quelle est la meilleure stratégie de référencement SEO pour une petite entreprise ?

Cela m’amène donc à vous parler de la meilleure stratégie de référencement SEO pour une petite entreprise. Il faut donc prendre en compte le fait qu’une entreprise de petite taille disposera de moins de temps et de budget qu’une grande entreprise. A partir de ce postulat, il faut intégrer le principe de Pareto (la règle des 80/20). En gros, 80% de résultats pour 20% d’efforts.

Voici donc ma méthode, et ce que je conseille à des petites entreprises qui n’ont pas forcément beaucoup de temps pour faire leur SEO :

Audit SEO

C’est la première chose à faire lorsque l’on souhaite faire une stratégie de référencement SEO. Que vous ayez une petite ou une grande entreprise, cette étape est essentielle afin de déterminer les points forts ainsi que les points faibles de votre site. Une fois cet audit réalisé, vous n’avez plus qu’à solutionner vos problèmes, soit par vous-même ou soit en ayant recours à une agence SEO ou à un freelance.

Cela vous apportera une base solide, en laquelle vous pourrez avoir confiance pour effectuer une stratégie de référencement SEO simple et efficace.

Stratégie de contenu

La stratégie de contenu, dans le marketing digital, est généralement une bonne idée. Cela vous ramène une audience qualifiée qui sera en mesure de partager vos contenus, ou tout simplement de montrer à Google que votre site est de qualité. Comment font-ils ? C’est simple : en restant sur votre site, en lisant votre contenu et en naviguant sur vos pages. Ainsi, faire une stratégie de contenu est quelque chose de très important. Si vous êtes une petite entreprise, voici les étapes à suivre (cela va de même pour une plus grosse entreprise)

Recherche de mot-clé

Si vous n’en avez pas déjà, il est important d’effectuer une recherche de mots clés pour savoir sur lesquels vous pourrez créer du contenu, et donc espérer vous positionner en premier si possible. Évidemment, il faut prendre en compte des données importantes, comme le volume de recherche d’un mot-clé SEO ainsi que sa difficulté. Prendre en compte cela vous aidera à prendre des décisions cohérentes en fonction des ressources dont vous disposez.

Création d’un blog (post régulier)

En général, c’est par le biais d’un blog que l’on peut apporter du contenu régulier. En publiant des articles de blog, vous vous positionnerez sur des mots-clés de longue traîne, qui sont plus faciles à atteindre et qui vous apporteront du trafic qualifié. Ainsi, faire du contenu régulièrement montrera à Google que vous maîtrisez votre sujet. De plus, cela améliorera indirectement vos pages plus importantes, si vous mettez des liens vers celles-ci via vos articles de blog. En effet, en travaillant le maillage interne et externe, Google considérera que, s’il y a beaucoup de liens de votre site vers une page, c’est que celle-ci est importante.

Mise en place d’un planning éditorial

Afin de ne pas perdre de temps dans votre organisation, il est essentiel de mettre en place un planning éditorial de contenu. Dans ce planning, il faut y inscrire vos mots-clés, vos idées d’article de blog ainsi que la date à laquelle vous désirez sortir votre article de blog. Ce qui diffère entre une grande et une petite entreprise est le rythme de parution. En effet, une grande entreprise pourra plus facilement sortir 2 à 5 articles de blog par semaine, ce qui fera progresser un site bien plus rapidement que pour une entreprise de plus petite taille, qui pourra sortir seulement 1 seul blog par semaine. Pour régler ce problème, il suffit de vous faire accompagner par une agence de référencement SEO, qui pourra vous soulager dans la rédaction de vos articles SEO de blog.

Stratégie de Netlinking

Afin d’améliorer votre autorité aux yeux de Google, il est essentiel de mettre en place une stratégie de Netlinking. Afin de la mener à bien, vous pouvez tenter de faire plusieurs actions.

  • Guest blogging

Une stratégie de Guest blogging consiste à rédiger des articles sur d’autres sites web gratuitement, en échange d’un lien vers notre site. C’est une méthode gagnant-gagnant car, d’un côté, un article est obtenu gratuitement, et un backlink est reçu gratuitement. 

  • Inscription sur des annuaires

Vous inscrire sur des annuaires peut permettre à une petite entreprise de se référencer de manière locale dans un premier temps. Cela peut être utile pour vous spécialiser dans un lieu donné. En termes de référencement SEO, les annuaires sont considérés comme des backlinks moins importants que d’autres, mais ces liens restent malgré tout avantageux. Ainsi, pensez à vous inscrire sur des annuaires.

  • Achat de liens

Si vous êtes une petite entreprise, vous avez sûrement un budget assez limité. Ainsi, certaines  plateformes d’achat de liens vous permettent d’acheter des liens à bas prix (comparé à ses concurrents) et de monétiser votre site. En effet, si vous vous inscrivez en tant que site qui se monétise, des personnes pourront rédiger un article sur votre site, en échange d’une certaine somme d’argent, qui est définie par l’importance de votre site.

Ainsi, vous pouvez acheter des liens à bas prix, tout en rentabilisant votre visibilité. Cependant, on peut se demander si l’achat de liens est sanctionnable par Google. En effet, ce type d’action n’est pas forcément recommandé. En revanche, si vous achetez des liens et les intégrez sur votre site de manière naturelle, cela ne devrait pas poser problème.

  • Pourquoi cela ne fonctionne pas seulement par le contenu ?

En général, on entend souvent des experts SEO dire que : “pour obtenir des backlinks, il suffit de faire des articles de blog qui donnent envie d’être partagés”. Cela n’est pas faux. Cependant, lorsque vous avez un petit site, qui n’est pas très connu, vous vous heurtez à un mur : personne ne partage votre contenu. Ainsi, il ne faut pas se focaliser sur l’idée que, si vous produisez un bon contenu, vous obtiendrez des backlinks de manière naturelle gratuitement.

Analyse des performances de la stratégie SEO

Lorsque vous possédez une petite entreprise (ou même une grande), il est essentiel de suivre ses performances. Ainsi, il sera nécessaire pour vous de suivre quelques indicateurs importants, comme :

  • Trafic organique
  • Courbe d’acquisition des backlinks
  • Suivi de positionnement

Suivre ces indicateurs vous permettra de savoir si votre stratégie SEO a été efficace ou non. Je vous invite à consulter cet article de blog qui vous explique comment suivre vos positionnements.

Combien de temps prend une stratégie de référencement SEO ?

Une stratégie de référencement SEO peut vous prendre de 3 mois jusqu’à plusieurs années en fonction de vos objectifs. Cependant, une période de 6 mois est idéale pour pouvoir constater des résultats avec une stratégie SEO régulière.

Dois-je avoir des compétences en particulier ?

Si vous souhaitez mettre en place votre stratégie de référencement pour votre petite entreprise, il sera nécessaire de posséder des compétences en termes de référencement naturel pour pouvoir effectuer votre stratégie sans perdre de temps. Cependant, vous avez l’opportunité de vous faire accompagner par une agence de référencement SEO pour votre stratégie (si vous n’avez pas forcément le temps ou les compétences).

Comment concilier le cœur de métier et la stratégie SEO ?

En général, selon votre cœur de métier et votre temps disponible, il faudra envisager de plus ou moins alléger votre quantité de travail pour votre stratégie SEO. Si celle-ci vous prend trop de temps, il faudra penser à la revoir. Inversement, si votre stratégie SEO vous laisse beaucoup de temps pour votre cœur de métier, cela signifie que vous pouvez mettre plus d’efforts dans votre stratégie SEO.

Conclusion sur la stratégie de référencement SEO pour petite entreprise

En conclusion, élaborer une stratégie de référencement SEO adaptée aux petites entreprises est crucial pour améliorer la visibilité en ligne malgré les limitations de temps et de budget. En suivant une approche méthodique axée sur l’audit SEO, la stratégie de contenu, le netlinking, et l’analyse des performances, les petites entreprises peuvent optimiser leurs ressources pour obtenir des résultats significatifs. Déléguer cette tâche à des professionnels peut s’avérer une solution judicieuse pour maximiser l’efficacité.

N’oublions pas l’importance de suivre attentivement les indicateurs de performance, tels que le trafic organique, la courbe d’acquisition des backlinks, et le suivi de positionnement, pour évaluer l’impact de la stratégie sur le long terme. En résumé, une approche intelligente du SEO permet aux petites entreprises de concilier leur cœur de métier avec une stratégie en ligne efficace, ouvrant ainsi la voie à une croissance soutenue.

Et vous, comment gérez-vous votre SEO dans votre entreprise de petite taille ? Et qu’en est-il du SEO local et d’une stratégie sur Google Business Profile ? Que faire pour une meilleure visibilité de Google Business Profile ?