10 facteurs de classement en référencement naturel à ne pas sous-estimer !

Ah, les facteurs de classement… L’art du classement dans les moteurs de recherche est une leçon de patience, car en matière de référencement, il n’y a pas de solution miracle ! Avec la quantité sursaturée d’articles prétendant présenter des facteurs de classement, lesquels appliquer finalement ?  Ce que nous savons, c’est que Google continuera à ajuster les facteurs de classement SEO pour mieux répondre aux besoins des internautes. Mais voici les bases, les incontournables…

Qu’est-ce que le « classement » dans le référencement ?

S’il y a une remarque importante à garder à l’esprit avant de commencer, c’est que l’ascension des pages de résultats de recherche prend du temps. Si vous optimisez votre site Web en vous basant sur plusieurs facteurs de classement en référencement naturel aujourd’hui, il n’apparaîtra pas comme par magie à la première place demain. Vous en apprendrez davantage dans ce parcours certifiant “Développer son activité avec le référencement naturel”.  Avec un peu de créativité et de bon sens SEO, il est donc tout à fait possible pour vous de bien vous classer.

Mais qu’est-ce que le « classement » dans le SEO ?

En référencement, le classement fait référence à la position de votre contenu sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). Un classement n° 1 signifie que lorsque les internautes recherchent un terme particulier, votre page Web est le premier résultat. Apparaître dans les 3 premiers résultats est excellent, car vos taux de clics montent en flèche à mesure que vous vous rapprochez du numéro 1.

Concrètement selon une étude d’Intergrowth, les cinq premiers résultats organiques représentent 67,60 % de tous les clics. Après cela, le pourcentage de clics tombe à 3,73%. 

Supposons que vous soyez numéro un pour un mot-clé avec 1 000 recherches par mois à un taux de clics de 30 %. Cela amènerait 300 nouveaux visiteurs sur votre site chaque mois. Si vous ne convertissez que 1% de ces visiteurs, cela signifierait toujours trois nouveaux clients chaque mois pendant un an.

Le simple fait de se classer numéro un sur Google pour un seul mot- clé peut apporter 36 nouveaux clients par an à votre entreprise !

Alors sans plus attendre et sans ordre particulier, voici les principaux facteurs de classement sur Google.

1. La sécurité et l’accessibilité

C’est basique. Les protocoles de sécurité indiquent à Google que votre site Web est sécurisé pour les utilisateurs et qu’il peut donc être visité en toute sécurité. Si votre site Web n’utilise pas HTTPS, une étiquette « Non sécurisé » sera indiquée à côté de la barre d’adresse de l’utilisateur. Cela peut être dissuasif pour les visiteurs, même si vous êtes bien classé sur les SERP de Google.

Alors, assurez-vous d’avoir un site accessible que Google peut facilement indexer. Un site Web sécurisé rassure vos utilisateurs sur le fait que leurs informations sensibles sont entre de bonnes mains.

2. Un contenu de qualité et pertinent

La qualité du contenu de votre site Web et de votre blog est toujours cruciale. Un contenu de haute qualité consiste à créer des pages qui fournissent un contenu utile à l’utilisateur certes, mais qui augmentent en même temps le temps passé sur la page et réduisent le taux de rebond.

De même, plus votre contenu est pertinent pour une requête, mieux il l’est aux yeux des algorithmes de Google ! La meilleure façon de vous assurer que votre contenu est pertinent est de consulter d’autres pages de haut niveau pour les mêmes mots-clés ou sujets. Cela garantit que votre contenu est pertinent pour l’intention du chercheur, il sera donc bien classé.

3. EEAT et exactitude des informations

Le 15 décembre 2022, Google a mis à jour l’évaluateur de qualité EAT (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) ou (Expertise – Autorité – Fiabilité) en EEAT. Le « E » supplémentaire fait référence à l’expérience, qui est un autre facteur utilisé par Google pour évaluer les classements de recherche.

L’exigence supplémentaire d’expérience signifie que le contenu a été produit avec une compétence, un degré ou même une utilisation réelle du produit ou du service. Bien qu’ils ne soient pas un facteur de classement direct, les signaux EEAT sont toujours très importants pour les sites, en particulier pour ceux qui traitent de sujets susceptibles.

Concrètement, assurez-vous que votre contenu contient des informations factuelles exactes ou conformes au consensus scientifique et cite d’autres sources fiables. Il devrait être facile de trouver la personne responsable du contenu, ainsi que les coordonnées du site Web.

4. Les backlinks

Par définition, un backlink est un lien sortant vers votre site Web et est considéré comme un signal de confiance clé. En 2016, Andrey Lipattsev de Google a confirmé qu’il s’agissait de l’un des trois facteurs de classement les plus importants de Google : plus une page a de backlinks, plus elle reçoit de trafic organique des moteurs de recherche.

Un backlink peut vous en dire beaucoup plus sur un site Web, comme la mesure dans laquelle les autres sites lui font confiance, à qui il fait confiance et à quel point le site fait autorité dans son secteur d’activité.

Mais les backlinks SEO vont au-delà de la simple amélioration du classement de votre site Web. Ils peuvent également :

• Générer du trafic ;
• Augmenter l’exposition de la marque ;
• Obtenir de meilleures relations avec d’autres sites de votre niche.

Et n’oubliez pas, tous les backlinks ne sont pas égaux ! Vos efforts doivent être concentrés sur la génération de backlinks de qualité et de contenu de niche plutôt que sur la saisie de toutes les opportunités pour générer des liens entrants.

En effet, de nombreux types de backlinks, comme les backlinks toxiques, peuvent même nuire à votre entreprise.

5. L’emplacement des mots-clés

Dans une enquête menée par Directive, 78 % des spécialistes du marketing ont identifié la recherche de mots-clés comme une pratique à fort impact pour générer un nouveau trafic. Le processus de recherche vous permet de mieux comprendre ce que votre public recherche et de créer du contenu qui répond directement à ces requêtes de recherche.

Une fois que vous savez pour quels mots-clés vous souhaitez vous classer , il est important de les insérer à des endroits spécifiques de votre page :

• Balise de titre : alias méta-titre ; le titre qui apparaît sur le SERP
• Titre H1 : titre qui apparaît sur la page
• Sous-titre H2 : créez-en au moins deux
• URL : gardez votre URL courte et claire.
• Le corps du texte : principalement dans les 100 premiers mots
• Meta description : le texte de présentation qui apparaît sous la balise de titre/méta-titre. Assurez-vous qu’il résume bien votre page et donne aux internautes une raison de cliquer. Google n’utilise pas toujours la méta description que vous fournissez, mais il est toujours important de l’inclure.

6. La longueur du contenu

Il n’y a pas de règle empirique claire concernant le nombre de mots optimal pour un article puisqu’il varie selon le sujet. Cependant, nous remarquons qu’un contenu plus long et plus complet obtient généralement des classements plus élevés. 

Utilisez la recherche sémantique de Google pour optimiser le ciblage par mots-clés dans vos articles. Les requêtes sémantiques peuvent être trouvées en parcourant les résultats de « recherche associée » au bas de la page de résultats de recherche Google.

Par exemple, une recherche sur « formation marketing digital » révèle les recherches associées suivantes :  

Si vous rédigez un article informatif sur la formation en marketing digital, vous pouvez utiliser ces requêtes sémantiques pour mieux comprendre les mots-clés associés.

7. L’optimisation mobile

Au quatrième trimestre 2021, le trafic mobile représentait 54,4 % du trafic mondial. La majorité des personnes qui surfent sur le Web avec leur smartphone s’attendent à ce que votre site fonctionne parfaitement sur leur appareil, et si ce n’est pas le cas, elles rebondiront probablement sur votre site. C’est pourquoi l’optimisation mobile est l’un des facteurs de classement Google les plus importants. Si votre site ne fonctionne pas correctement sur mobile, Google passera son chemin !

Ainsi, pour vous classer dans les résultats de recherche Google, assurez-vous que :

• Votre site fonctionne de la même manière sur les téléphones, les tablettes et les ordinateurs ;
• Le thème ou le modèle que vous sélectionnez est adapté aux mobiles ;
• Toutes vos images sont affichées clairement, vérifiez si des mots tombent de l’écran ;
• Le site se charge correctement en réduisant le nombre d’URL de vidéo changeantes et en limitant la quantité de contenu « lazy-load » sur votre site.

8. L’expérience utilisateur

Google mesure en outre l’expérience des utilisateurs sur la page en examinant plusieurs facteurs comme :

• Le CTR ou taux de clics : il correspond à la fréquence à laquelle les utilisateurs cliquent sur le lien principal de votre site Web dans les résultats du moteur de recherche Google ;
• Le temps d’attente, ou combien de temps un visiteur reste sur votre site après y être arrivé depuis Google :
• Le « Pogo-sticking », ou combien de personnes cliquent sur votre site et appuient sur le bouton de retour. Autrement dit, il s’agit du fait de faire des allers/retours rapides entre les pages et les résultats de recherche. sans forcément interagir avec celui-ci parce qu’il ne s’est pas bien chargé ou n’a pas satisfait leur requête.
• Le taux de rebond : Une étude a révélé que le taux de rebond moyen est d’environ 49 %. La plupart pensent qu’un taux de rebond de 50 à 60 % est acceptable. Si votre taux de rebond tombe bien en dessous, cela signale à Google que votre page ne donne probablement pas aux utilisateurs ce qu’ils recherchent. Résultat :votre page est moins susceptible d’apparaître dans les résultats de recherche.

Plus vous offrez une meilleure expérience sur la page grâce à un contenu de qualité, une structure solide et une conception attrayante, plus Google classera ainsi votre site Web dans l’ensemble.

9. La taille et le format de l’image

Cela est important, non seulement du fait de la recherche d’images Google, mais aussi parce que les résultats de recherche deviennent de plus en plus visuels, en particulier sur mobile. Cependant, les images de votre site peuvent consommer beaucoup de bande passante, ce qui affecte le temps de chargement de votre page. Il ne suffit pas de réduire la taille des images de votre site Web en HTML, car cela ne modifie que l’apparence de l’image et non sa taille de fichier réelle. 

Alors voici comment optimiser le référencement de vos images :

• Ajoutez de la valeur : si vous le pouvez, évitez d’utiliser des images et des graphiques vides dans vos articles de blog et utilisez plutôt des captures d’écran, des exemples, des graphiques et des illustrations qui décrivent des concepts. Cela améliore la qualité du contenu et maintient les utilisateurs engagés plus longtemps ;
• Compressez et redimensionnez : utilisez un compresseur d’image pour maintenir la taille de vos fichiers image à 70-100 Ko ou moins si vous le pouvez et enregistrez-les au format JPG au lieu de PNG. De plus, les images ont rarement besoin d’avoir plus de 1 000 pixels de large. Bien qu’un site Web réactif redimensionne automatiquement les images, moins votre site doit faire de demandes au serveur, mieux c’est pour la vitesse de la page ;
• Attribuez un texte alternatif : il s’agit de l’alternative textuelle d’une image et de la seule façon pour Google de les « voir ». Soyez court, mais descriptif et incluez le mot-clé ;
• Incluez le mot-clé : pas seulement dans le texte alternatif, mais dans le nom du fichier. Et remplacez les espaces par des tirets dans le nom du fichier, sinon votre CMS les remplacera par « % 20 », ce qui créera un lien d’image pas sûr.

10. La vitesse de page (y compris pour le mobile !)

La vitesse des pages est citée comme l’un des facteurs de classement SEO les plus importants depuis des années, car Google souhaite améliorer l’expérience des utilisateurs sur le Web et favorise les pages Web à chargement rapide. Étant donné qu’un peu plus de la moitié du trafic en ligne provient d’appareils mobiles, Google classe également les temps de chargement de votre page sur mobile. 

La vitesse de la page peut faire référence à l’un des deux points suivants :

• Le temps qu’une page Web prend pour afficher tout son contenu dans son intégralité ;
• Le temps qu’il faut à un serveur Web pour envoyer les premiers bits de données au navigateur d’un utilisateur.

Google pénalisera les pages avec des temps de chargement trop longs. De plus, une vitesse de page plus lente signifie que les robots Google prennent plus de temps pour explorer votre site Web, ce qui affecte l’indexation de votre site.

Le chargement rapide des pages est donc l’une des exigences minimales d’une excellente expérience en ligne. Les sites Web qui prennent plus de temps à se charger auront généralement un taux de rebond plus élevé et des conversions plus faibles.

Conclusion

En 2023, l’algorithme complexe que Google Search maintenait autrefois s’est installé dans une liste de facteurs qui nécessitent une attention particulière, mais pas une obsession !  Google est ainsi beaucoup plus en mesure de remplir sa mission de créer la meilleure expérience de recherche possible pour ses utilisateurs en les proposant rapidement des résultats de recherche pertinents et de haute qualité. Cela signifie que vous devez avoir une stratégie SEO appropriée. À partir de là, les liens, l’engagement, la fiabilité et d’autres facteurs de classement  et facteurs algorithmiques importants devraient s’accroître de manière organique en votre faveur.