Comment mesurer l’efficacité d’un mot clé SEO ?

Sommaire

• Qu’est-ce que l’efficacité d’un mot clé ?
• Comment mesurer l’efficacité d’un mot clé ?
  • Le KEI (Keyword Effectiveness Index)
    • Tableau SEO : comment calculer le KEI ?
  • L’analyse des données de trafic
    • Le trafic organique
    • Le taux de conversion
  • L’analyse concurrentielle
• Les outils pour mesurer l’efficacité d’un mot clé SEO
  • Google Analytics
  • Google Search Console
  • Outils de suivi de classement
• Comment améliorer l’efficacité d’un mot clé ?
• Conclusion

Le SEO est-il mort ? Et le SEO international ? Pas vraiment à condition de connaitre les différentes techniques de référencement naturel et de respecter la ligne éditoriale. En même temps, vous devez choisir les bons mots clés pour optimiser son contenu et améliorer son positionnement dans les résultats des moteurs de recherche (SERP). D’un autre côté, les thèmes du CMS comme Divi WordPress peuvent aussi avoir un impact sur le référencement à condition que la qualité du contenu soit au rendez-vous. Mais comment savoir si un mot clé est efficace pour votre site ?

Dans cet article, je vais vous présenter non pas des outils SEA, mais différentes méthodes de référencement naturel. Vous découvrirez en même temps les outils SEO essentiels pour mesurer l’efficacité d’un mot clé SEO et ainsi améliorer votre référencement, y compris le referencement d’une petite entreprise. Des conseils que tout consultant SEO ayant suivi une formation doivent connaitre du bout des doigts !

C’est parti !

Qu’est-ce que l’efficacité d’un mot clé SEO ?

Avant de commencer, il est important de définir ce que l’on entend par “efficacité” d’un mot-clé SEO pour rédiger un article SEO. En général, un mot clé, un des facteurs de classement SEO, est considéré comme efficace s’il répond aux critères suivants :

• Il génère du trafic vers votre site : un mot clé efficace doit être recherché par les internautes et donc générer des visites sur votre site.
• Il a une concurrence faible : un mot clé efficace doit avoir une concurrence relativement faible, c’est-à-dire qu’il doit y avoir peu de résultats renvoyés par les moteurs de recherche de mots clés.
• Il est pertinent pour votre contenu : un mot clé efficace doit être en adéquation avec le contenu de votre site et répondre aux attentes des internautes.

Comment mesurer l’efficacité d’un mot clé SEO ?

Comme dans une analyse concurrentielle marketing, il existe plusieurs méthodes pour mesurer l’efficacité d’un mot clé SEO d’un cocon sémantique. Voici les principales :

Le KEI (Keyword Effectiveness Index)

Le KEI (Keyword Effectiveness Index) est un indicateur utilisé en SEO pour mesurer l’efficacité d’un mot clé. Il s’agit d’un rapport entre la popularité d’un mot clé (c’est-à-dire le nombre de recherches effectuées pour ce mot clé) et la concurrence (c’est-à-dire le nombre de résultats renvoyés par les moteurs de recherche pour ce mot clé).

Le calcul du KEI se fait en divisant le carré du nombre de recherches mensuelles pour un mot clé, par le nombre de résultats renvoyés par les moteurs de recherche pour ce mot clé.

Plus le KEI est élevé, plus le mot clé est considéré comme efficace, c’est-à-dire qu’il a un bon potentiel pour générer du trafic vers votre site tout en ayant une concurrence relativement faible.

• Tableau SEO : comment calculer le KEI ?

Dans cet exemple, j’ai utilisé les mots-clés “spiruline liquide”, “spiruline bio” et “spiruline poudre”. Pour votre information, la spiruline est une algue bleu-vert considérée comme un complément alimentaire riche en nutriments.

• Le volume de recherche mensuel en France pour “spiruline liquide” est de 320,
• Le nombre de résultats est de 401 000 et le KEI est de (320)² / 401 000 = 0,25.

• Pour “spiruline bio”, le volume de recherche mensuel est de
• 8 100,
• Le nombre de résultats est de 3 780 000
• Et le KEI est de (8 100)² / 3 780 000 = 17,35.

• Enfin, pour “spiruline poudre”, le volume de recherche mensuel est de 1000,
• Le nombre de résultats est de 1 350 000
• Et le KEI est de (1000)² / 1 350 000 = 0,74.

En SEO, l’intention de recherche représente l’objectif que les utilisateurs ont en effectuant une recherche sur un mot clé donné. Par exemple, l’intention de recherche pour “spiruline liquide” pourrait être d’obtenir des informations sur ce produit. Et l’intention de recherche pour “spiruline bio” pourrait être d’acheter ce produit.

Ce tableau SEO permet d’obtenir une vue d’ensemble des différents mots clés et de leur efficacité en termes de SEO.

Il est important de noter que le KEI n’est qu’un indicateur parmi d’autres.

N’utilisez pas le KEI seul pour déterminer la stratégie de référencement SEO d’un site.

Prenez également en compte d’autres facteurs comme la pertinence du mot clé pour votre contenu, la qualité de votre site et la stratégie de liens entrants.

L’analyse des données de trafic

• Le trafic organique

Une autre méthode pour mesurer l’efficacité d’un mot clé SEO consiste à analyser les données de trafic de votre site. L’indicateur majeur (KPI) est le trafic organique généré par vos mots clés. Analysez les sources de trafic, les pages visitées, et le comportement des utilisateurs. 

• Le taux de conversion

En analysant ces données, vous pouvez identifier les mots clés qui génèrent le plus de trafic vers votre site et ceux qui ont un taux de conversion élevé (c’est-à-dire qui transforment les visiteurs en clients).

Le taux de conversion est un KPI du site internet essentiel pour mesurer l’efficacité de vos mots clés. Il vous indique si vos visiteurs accomplissent les actions souhaitées sur votre site.

Ces informations peuvent vous aider à ajuster votre stratégie de référencement et à choisir les mots clés les plus efficaces pour votre site.

L’analyse concurrentielle

Enfin, une autre méthode pour mesurer l’efficacité d’un mot clé SEO consiste à réaliser une analyse concurrentielle.

• Étudiez les sites concurrents qui se positionnent sur les mêmes mots clés et analysez leur stratégie de référencement ;
• Comparez votre site à ceux de vos concurrents pour identifier les forces et faiblesses de votre stratégie SEO et ajustez vos mots-clés ;
• Utilisez cette méthode pour découvrir des opportunités de mots clés longue traîne, plus spécifiques et moins concurrentiels, efficaces pour votre site.

Conseil : pour mieux comprendre la concurrence pour un mot clé donné, analysez la page des résultats du moteur de recherche. Utilisez un outil comme Moz Keyword Explorer pour obtenir des informations sur les sites web qui se classent actuellement pour ce mot clé et sur la difficulté à se classer parmi eux. 

Les outils pour mesurer l’efficacité d’un mot clé SEO

Google Analytics

Vous pouvez utiliser des outils tels que Google Analytics pour suivre l’évolution du trafic organique généré par vos mots clés cibles.

Google Search Console

Lorsque vous mettez en place une stratégie de mots-clés sur Google Search Console, vous pouvez surveiller la performance de vos mots clés, de repérer les erreurs et d’améliorer la visibilité de votre site.

Outils de suivi de classement

Des outils comme Check-Position (gratuit jusqu’à 10 mots clés), SEMrush, Ahrefs vous aident à suivre le classement de vos mots clés et de vos concurrents.

Comment améliorer l’efficacité d’un mot-clé ?

Pour améliorer l’efficacité d’un mot clé SEO, il est important de suivre les bonnes pratiques en matière de référencement naturel.

1. Optimisez votre contenu pour le SEO avec des balises de titre, des méta-descriptions et des balises d’en-tête ;
2. Obtenez des backlinks de qualité en créant du bon contenu et en collaborant avec d’autres sites de votre niche ;
3. Améliorez l’expérience utilisateur en réduisant le temps de chargement, en utilisant une navigation claire et en proposant un contenu pertinent ;
4. Evitez la cannibalisation SEO.

Suivez ces pratiques pour améliorer l’efficacité de vos mots clés SEO et augmenter le trafic organique.

Conclusion

Mesurer l’efficacité d’un mot clé SEO est une étape importante pour optimiser le référencement naturel de votre site web ou de votre site e-commerce.

Utilisez ainsi diverses méthodes comme le calcul du KEI, l’analyse du trafic et l’analyse concurrentielle pour évaluer l’efficacité d’un mot clé.

Avec les bonnes méthodes et de bons outils de référencement naturel, choisissez les mots clés les plus efficaces pour améliorer votre positionnement dans les SERP de Google. Si vous avez un site marchand, il existe aussi plusieurs outils d’IA pour améliorer le contenu e-commerce de manière efficace.

À propos de l’auteur

Laure SELY : Consultante marketing et digital freelance à Kay Conseil + 12 ans d’expérience en marketing. Spécialisée en webmarketing et communication digitale, elle est votre alliée pour optimiser la visibilité de votre entreprise. Ses compétences en marketing stratégique, digital et opérationnel, permettent de développer votre activité grâce aux leviers marketing et digitaux appropriés.