20 techniques pour améliorer le référencement naturel de votre site

SEO vs SEA, quelle technique utiliser pour avoir plus de visibilité ? Améliorer le référencement naturel et le référencement international de votre site avec des sitelinks est nécessaire si vous souhaitez vous lancer sur internet et apparaître en première page des moteurs de recherche…

Le SEO est un levier d’acquisition organique qui vous permet d’attirer du trafic en vous positionnant sur des mots-clés. Vers les années 2000, il suffisait de maximiser en liens retours et de créer du contenu pour optimiser son référencement.

Aujourd’hui, le SEO a évolué. Plusieurs algorithmes sont développés par le géant de la search qui rend difficile l’accès au SEO, mais pas impossible. Voici une liste de bonnes astuces à mettre en place pour améliorer le référencement naturel de votre site web, y compris pour le referencement d’une petite entreprise, et devenir visible sur les moteurs de recherche…

1. Effectuez une recherche de mots-clés

La recherche de mots-clés est un élément crucial pour toute stratégie de référencement. Elle vous permet d’identifier les besoins et attentes de votre public cible et de vous positionner sur ces différentes requêtes.

C’est une étape décisive qui pose les fondations de votre stratégie marketing afin d’améliorer votre référencement naturel. En effet, il est impossible d’optimiser votre site pour les moteurs de recherche sans effectuer au préalable une recherche de mots-clés.

Pour cela, commencez par réfléchir aux différents mots que votre public cible peut utiliser. Réfléchissez aux différentes questions et notez-les toutes, sur un fichier Word ou Google Docs.

Ensuite, vous pouvez vous servir de Google ainsi que des outils SEO comme Ubersuggest pour identifier d’autres mots-clés pertinents pour votre activité.

Enfin, filtrez vos mots-clés en fonction du volume de recherche et de la difficulté SEO. Privilégiez aussi la longue traîne plutôt que la courte traîne. Une méthode que j’intègre dans ma stratégie est l’utilisation des mots-clés à 0 volume de recherche avec une convergence de quelques signaux.

2. Tenez compte de l’intention de recherche

L’intention de recherche est indispensable pour répondre correctement aux attentes de votre audience. Un mot-clé comme “comprendre les données structurées” n’a pas la même intention de recherche comme le mot “devenir consultant webmarketing”.

En effet, tout internaute à un instant T se trouve à une étape dans le parcours d’achat. Ce parcours est composé essentiellement de trois étapes : prise de conscience, découverte et décision. En fonction de l’étape où se trouve l’internaute, sa requête n’exprime pas les mêmes intentions.

De façon générale, l’intention de recherche est classée en quatre catégories principales : informationnelle, navigationnelle, commerciale et transactionnelle.

Une requête informationnelle est une requête dans laquelle l’internaute recherche des informations pour résoudre un problème ou pour apporter une solution à un sujet. Par contre, l’internaute effectue une recherche navigationnelle lorsqu’il sait avec précision ce qu’il recherche.

Les intentions de recherche de type commerciale et transactionnelle expriment un acte d’achat et une précision du produit ou service que l’internaute souhaite acheter.

Voici un article qui vous explique en détail en quoi consiste l’intention de recherche dans une stratégie de contenu.

3. Créez des contenus de qualité

La pertinence et la qualité remportent sur la quantité du contenu. C’est un aspect important pour bien rédiger un article. En effet, votre expertise doit se faire ressentir dans votre contenu. Cela fait partie de l’un des critères de l’acronyme EEAT qui signifie Experience, Expertise, Authority, Trust. En français, Expérience, Expertise, Autorité et Fiabilité.

Vous devez, en tant qu’expert de votre domaine, répondre au maximum de questions que votre audience peut se poser sur votre mot-clé. N’oubliez pas : si l’internaute quitte votre site et part sur celui du concurrent, Google déduira que vous n’apportez pas un maximum de réponse.

De ce fait, effectuez un maximum de recherche, à travers les blogs, les forums en ligne, les questions que se posent les internautes sur Google connues sous le nom de PAA pour People Also Ask, l’outil Answer The Public, etc.

L’identification d’un nombre maximum de questions vous permettra de répondre de façon adéquate à votre audience, ce qui permet d’améliorer constamment le référencement naturel.

4. Faites attention à la longueur des contenus

La longueur des contenus est un aspect à prendre en compte dans la rédaction web. C’est vrai, il n’est pas obligatoire d’écrire 12 000 mots pour ranker sur un mot-clé. Cependant, en surveillant vos concurrents, vous pouvez identifier le nombre de mots qu’il faut en moyenne.

Pour le faire, tapez votre requête sur Google et sélectionnez les 3, voire 5 premiers contenus qui apparaissent. Ouvrez-les dans un nouvel onglet et vérifiez le nombre de mots que contiennent leurs contenus.

Vous pouvez aussi utiliser des outils automatiques comme Thruuu qui vous permettent d’analyser les 10 premiers contenus dans la SERP et de vous aider à identifier la longueur du contenu, le nombre d’images qu’il faut en moyenne, les mots-clés utilisés par vos concurrents dans leur texte ainsi que la structure hiérarchique des titres.

Vous pouvez vous en inspirer pour en créer de bons contenus. Mais attention, il ne suffit pas d’écrire pour remplir le quota, il faut que le contenu soit pertinent. La qualité avant la quantité.

5. Optimisez la balise titre H1 et les sous-titres

Imaginez l’architecture des titres de votre contenu comme un plan de construction. Le titre H1 et les sous-titres doivent être conçus de façon logique dans votre contenu. La hiérarchie ne doit pas être brisée.

Par exemple, vous ne pouvez pas quitter un titre H1 pour aller à un titre H3. En faisant cela, vous avez sauté le titre H2. Cette pratique est déconseillée en référencement naturel.

Aussi, le titre H1 doit être unique par page et doit comporter le mot-clé principal de votre site internet. En plus de cela, servez-vous du copywriting pour créer un titre pertinent, un titre qui tue. Cela captera l’attention des internautes.

En outre, pensez à insérer, de façon naturelle le mot-clé principal du contenu dans les intertitres.

6. Soignez la balise title et méta-description

La balise title et méta-description sont deux balises importantes pour améliorer le référencement naturel de votre site web. Ils apparaissent tous dans une annonce SEO et sont en contact direct avec l’internaute.

En effet, la balise title a une incidence directe sur le référencement de votre site web. C’est une balise utilisée par les moteurs de recherche pour identifier le mot-clé sur lequel vous êtes positionnés. C’est aussi une balise qui vous permet de convaincre les internautes pour cliquer sur votre annonce SEO.

Concernant la balise méta description, elle n’a pas d’incidence directe sur votre site internet. Cependant, ce serait une erreur de la négliger. En effet, elle permet d’appuyer la balise title, d’apporter plus d’arguments pour convaincre l’internaute.

Avec la balise meta desc, vous avez plus d’espace pour convaincre l’internaute. Ma réflexion est celle-ci, si vous arrivez à convaincre l’internaute avec votre annonce SEO, vous générerez plus de clics. Un bon taux de CTR est un signe positif envoyé à Google. Cela contribue à l’amélioration de votre positionnement sur le mot-clé.

7. Utilisez les données structurées

Les données structurées participent à l’amélioration de votre site pour le référencement naturel. Ils sont utilisés par Google pour comprendre le contenu d’une page web.

Ce sont des données non lisibles par l’humain, mais plutôt par une machine. Donc, essentiellement destiné aux robots des moteurs de recherche.

Ils ont 2 avantages principaux selon moi : apporter des informations précises aux robots des moteurs de recherche et servir de rich snippet dans la SERP pour convaincre un internaute.

En effet, les rich snippets sont des extraits enrichis. Ils sont mis en avant par les moteurs de recherche dans la SERP sur des contenus des webmasters, afin de leur permettre de générer plus de clics. Cela peut être des avis positifs, une recette, le nombre d’étoiles reçu, la date de mise à jour, etc.

Une bonne page web est une combinaison de HTML, de CSS, de données structurées et de JavaScript. Olivier Duffez, WebRankInfo

8. Optimisez les images

Les images sont des éléments qui entrent dans l’optimisation d’un site pour les moteurs de recherche. Ils sont des éléments attractifs, qui dynamisent votre contenu.

Cependant, la non-optimisation des images peut être fatale pour votre stratégie de référencement naturel. Assurez-vous de compresser les images, ne dépassez pas les 100 Ko.

Indiquez un titre descriptif pour chaque image et évitez les tirets de huit ou underscore. Séparez les mots par des tirets de six. Par exemple, les mots comme “image1.jpeg” ne veulent rien dire. Mais, si vous écrivez “Apprendre-Le-SEO.jpeg”, cela décrit à quoi sert votre image.

Par ailleurs, remplissez les textes ALT des images sur votre site. Cette balise est celle utilisée par les robots ainsi que les lecteurs d’écrans pour comprendre le message que vous passez à travers votre image.

Et si vous avez une stratégie basée vraiment sur les images, rédigez un sitemap pour image pour améliorer votre positionnement sur Google Images.

9. Améliorez la vitesse de chargement des pages

Il est impossible d’améliorer le référencement naturel sans optimiser la vitesse de chargement de votre site.

C’est un aspect clé qui joue également sur le UX User Experience. Idéalement, la vitesse de chargement doit être au-dessous de 2 s. En dessus de 2 s, pensez à l’optimiser.

Pour effectuer le test sur la vitesse de chargement de vos pages, utilisez l’outil GTMetrix ou PageSpeed Insights. L’un ou l’autre vous donnera des opportunités d’amélioration de votre site web.

L’optimisation de la vitesse de chargement de votre site passe essentiellement par l’optimisation de vos médias, images et vidéos, la mise en place du lazy loading, la compression Gzip, etc.

Si vous êtes sous un CMS comme WordPress, utilisez un plugin de cache comme WP Rocket ou LiteSpeed Cache.

10. Faites des liens internes entre vos contenus

Le maillage interne, c’est le fait de rediriger les internautes d’une page A vers une page B à partir d’un lien hypertexte. Il a deux avantages principaux : faciliter le crawl par les robots des moteurs de recherche et améliorer l’expérience utilisateur.

Voici les choses à prendre en compte pour le maillage interne : la thématique des deux pages web, l’ancre de lien et l’intention de recherche de l’internaute.

En réalité, les deux pages entre lesquelles vous faites un lien doivent avoir une thématique proche : c’est ce qu’on appelle des liens contextuels. Par ailleurs, l’ancre de lien doit être claire et explicite. L’internaute doit pouvoir reconnaitre le sujet de la page vers laquelle vous le redirigez.

En ce qui concerne l’intention de recherche, voici comment vous pouvez vous en servir. Sur des requêtes informationnelles et navigationnelles, redirigez l’internaute vers des contenus informationnels ou des livres blancs. Par ailleurs, sur des requêtes commerciales, vous pouvez rediriger l’internaute vers vos pages de vente.

11. Optimisez vos URL

L’URL est l’adresse de vos contenus sur le web. Il est essentiellement composé du protocole HTTP ou HTTPS, du nom de domaine et enfin la page web qu’on recherche.

Les URL courtes et simples facilitent l’expérience utilisateur et contribuent à l’optimisation des contenus pour le SEO. Objectivement, insérez votre mot-clé principal, évitez les accents, les espaces, les tirets de huit ainsi que les caractères spéciaux.

Gardez cinq ou six mots maximum dans votre slug et 65, voire 70 caractères maximum pour l’URL.

12. Évitez les contenus dupliqués

Les contenus dupliqués sont des éléments qui nuisent à votre référencement. Et quand je parle de contenus dupliqués, je ne parle pas seulement des contenus copiés et collés, des contenus paraphrasés, mais je parle aussi de mots-clés.

De façon certaine, si vous rédigez deux contenus, un sur le mot-clé “qu’est-ce que le copywriting” et un autre sur “c’est quoi le copywriting”, vous faites du duplicate content. Ces deux mots-clés parlent de la même chose et expriment une même intention de recherche.

Vous devez donc apprendre à distinguer vos mots-clés et les catégoriser en fonction de l’intention de recherche pour éviter des contenus dupliqués.

Si vous avez des contenus dont les thématiques sont proches, voire les mêmes, pensez à choisir le plus performant et à utiliser les balises canoniques pour indiquer aux moteurs de recherche lequel des contenus sera à indexer.

13. Sécurisez votre site

La sécurité est devenue un aspect important pour Google, un facteur de classement SEO. Ce qui est recommandé : toutes vos pages web doivent utiliser le certificat SSL ou TLS, autrement dit le protocole HTTPS.

Ce protocole renforce la sécurité sur votre site et élimine les risques de sécurité que courent les internautes. En sécurisant votre site, vous améliorez l’expérience utilisateur de votre audience.

14. Optimisez votre site pour mobile

Selon un article du Blog de Modérateur, 60 % de la population mondiale utilisent un smartphone pour naviguer en ligne.

Aussi, depuis 2015, Google a rendu son index mobile first, c’est-à-dire qu’il indexe la version mobile des contenus plutôt que la version ordinateur.

Le responsive design est un critère essentiel aujourd’hui pour le classement dans les résultats de recherche.

Pour cela, demandez à vos développeurs de développer la version mobile du site. Si vous utilisez des CMS comme WordPress, pensez à choisir des thèmes qui sont optimisés pour mobile.

15. Ajoutez des redirections

Les redirections permettent de rediriger un internaute d’une page vers une autre sans qu’il s’en aperçoive. Cela se passe de façon transparente pour l’internaute dans le navigateur.

En effet, lorsque vous supprimez un contenu ou vous créez une nouvelle version d’un contenu obsolète, pensez à effectuer une redirection vers le nouveau contenu créé.

Il existe deux types de redirections : les redirections 301 et les redirections 302. Les redirections 301 sont des redirections permanentes. Ils permettent d’affecter tout le poids SEO d’une page à une autre. Par contre, la redirection 302 est une redirection temporaire.

Privilégiez toujours les redirections 301 dans votre stratégie de référencement. Et après une redirection, utilisez des crawlers comme Screaming Frog ou Ahrefs pour identifier les pages sur lesquelles vous effectuez un lien vers une URL redirigée afin de supprimer le lien et d’effectuer le lien vers la nouvelle URL.

16. Créez et optimisez votre fichier robots.txt

Le fichier robots.txt est un fichier pour indiquer aux crawlers les ressources à explorer et ceux à ne pas explorer.

En effet, sans un fichier robots.txt, les robots des moteurs de recherche exploreront toutes vos ressources, pages, images, vidéos, thèmes, plugin, etc. Dans certains cas, certaines ressources sont inutiles pour les robots, mais Google va dépenser des ressources pour l’explorer.

Alors que Google dispose pour chaque site une ressource maximum à utiliser. S’il utilise beaucoup de ressources sur des fichiers inutiles, vos pages et articles principaux ne seront pas explorés. En conséquence, ils ne seront pas indexés.

Si vous avez un gros site, de plus de 2 millions de pages web, le fichier est extrêmement indispensable pour optimiser votre budget de crawl ou crawl budget et de permettre l’exploration des bonnes ressources.

17. Créez votre fichier sitemap XML

Un sitemap est un fichier qui renseigne toutes les URLs de votre site internet. En effet, si vous avez l’habitude de créer du contenu régulièrement ou si vous venez de créer votre site internet, l’utilisation d’un sitemap vous permettra d’indiquer les URL à crawler par les robots.

Cela facilite la découverte de vos pages par les moteurs de recherche et leur exploration. Un sitemap peut être créé de façon manuelle, à travers un outil en ligne ou un plugin comme Yoast SEO.

Si votre sitemap dépasse 50 000 URL, pensez à créer un index de sitemap.

18. Organisez une stratégie de netlinking

Le netlinking est l’un des piliers du référencement naturel. Il consiste en une organisation de stratégie pour obtenir de backlinks vers son domaine.

En effet, les backlinks sont des liens hypertextes qui redirigent un internaute d’une page vers une autre. Cependant, contrairement aux liens internes, ils renvoient l’internaute vers un autre domaine.

Les backlinks sont comme des votes en SEO. C’est un critère essentiel pour optimiser votre site pour les moteurs de recherche.

Vous pouvez obtenir des backlinks à partir des articles invités, des partenariats, des forums en ligne, des commentaires de blog, de l’achat des liens avec parcimonie, etc.

19. Réalisez un audit SEO régulier

Un audit webmarketing en particulier un audit SEO est une analyse effectuée à partir des crawlers pour identifier des erreurs d’optimisations de référencement SEO. Il peut être réalisé en utilisant des outils All in one comme Ahrefs, Moz, SEMRush, SE Ranking ou un crawler comme Screaming Frog.

Les audits SEO sont nécessaires pour optimiser votre stratégie SEO dans le temps et améliorer constamment le référencement naturel de votre site internet.

Vous pouvez effectuer un audit SEO technique, éditorial ou de netlinking.

20. Utilisez les outils SEO

Les outils SEO sont indispensables pour mener une stratégie SEO sur le long terme. Dans les points précédents, nous en avons évoqué quelques-uns.

En plus des outils cités ci-dessus, d’autres outils SEO indispensables sont Google Analytics et Google Search Console.

Google Analytics vous permet d’optimiser votre site pour l’expérience utilisateur. Avec Google Analytics, vous pouvez identifier les pages qui fonctionnent, celles qui ne fonctionnent pas, les taux de rebonds, etc.

L’outil Google Search Console vous permet d’identifier comment Google perçoit votre site internet. Il vous permet de repérer les mots-clés utilisés par votre audience pour trouver vos contenus sur Google.

Google Analytics et Google Search Console vous présentent plusieurs fonctionnalités d’améliorations de votre site internet. En plus d’un outil SEO, ils constituent une véritable source d’optimisation de votre stratégie SEO.

Vous devez retenir de cet article que pour améliorer le référencement naturel de votre site, vous devez optimiser la technique, le contenu et le netlinking.

En termes de contenu, gardez à l’esprit l’intention de recherche et pensez à la longueur de contenu. Pour son optimisation, vous pouvez utiliser des outils comme 1.fr ou YourTextGuru.

La mise en pratique de ces astuces va vous permettre d’améliorer constamment le référencement naturel de votre site et d’augmenter en positionnement Google.

Partagez avec nous en commentaire d’autres techniques de référencement que vous utilisez dans votre plan d’action SEO. Si vous avez des questions, nous serons ravis de vous apporter des solutions.