Stratégie de mots-clés : comment utiliser Google Search Console ?

En SEO, tout commence par construire une stratégie de mots-clés. Et pour cela, pas besoin de multiplier les outils payants : la Google Search Console (GSC) fait déjà des merveilles ! Accessible, gratuite et surtout ultra-précise, la GSC vous livre des données exclusives directement de Google lui-même. Plutôt pratique, non ? Alors, comment s’en servir concrètement pour trouver les bons mots-clés qui boosteront votre trafic ? Suivez le guide, on vous explique tout étape par étape !

Google Search Console : un atout stratégique face aux autres outils de recherche de mots-clés ?

Ne tournons pas autour du pot : la Google Search Console, c’est un vrai bijou pour les pros du SEO comme Google Trends pour construire une stratégie de mots-clés efficace.

Gratuite, redoutablement précise et super simple à prendre en main, c’est un peu le couteau suisse que tout référenceur devrait avoir dans sa boîte à outils.

Pourquoi la GSC cartonne ?

Vous avez accès à des données directement issues de son moteur de recherche Google, sans intermédiaire. Elles sont présentées telles qu’elles sont tapées par les internautes, sans filtre et sans détour.

Un autre avantage, c’est sa grande précision. On est carrément sur du chirurgical ! Impressions, clics, CTR, position moyenne… tous les KPIs de Google Search Console sont là pour analyser au pixel près la performance de vos pages sur chaque requête et mots-clés spécifiques.

La GSC sort donc clairement du lot comparé à d’autres outils d’analyse d’audience qui se contentent de faire des prédictions. Cette limite est en partie due à la politique de confidentialité renforcée de Google qui limite les infos partagées à des outils tiers.

Mais ce n’est pas fini !

La GSC est incontournable pour repérer les mots-clés de longue traîne, souvent invisibles ailleurs, même dans Google Keyword Planner (oui oui, même lui !).

Vu ces nombreux avantages, il n’est pas étonnant de voir qu’un grand nombre de professionnels l’utilisen notamment pour un audit SEO. D’ailleurs, 37 % des entreprises déclarent que la Search Console est essentielle à leur stratégie SEO.

Vous pouvez d’ailleurs apprendre à l’utiliser dans cette formation certifiante SEO « Développer son activité avec le référencement naturel ». Éligible au CPF, elle vous prépare à la certification « Développer son activité avec le référencement naturel » enregistrée à France Compétences. Et le meilleur dans tout ça ? Vous pouvez prendre votre activité comme sujet d’étude pour l’examen. De quoi avancer à fond sur votre stratégie SEO et appliquer direct ce que vous apprenez.

Comment construire une stratégie de mots-clés avec Google Search Console ?

Tous les keywords ne se valent pas, et la stratégie de mots-clés pour les dénicher non plus ! La méthode à adopter varie selon le type de mots-clés que vous cherchez : des mots-clés très performants, des mots-clés sous-exploités ou des mots-clés de longue traîne ? Chaque objectif a sa stratégie.

1ère stratégie de mot-clé : exploitez les mots-clés les plus performants sur GSC

Les requêtes les plus performantes sont celles qui ont permis à votre site de se positionner en haut des SERPs. Ces mots-clés ont enregistré les clics les plus élevés.

Comment rechercher ses mots-clés pour un SEO réussi ? Connectez-vous à votre compte GSC. Allez dans l’onglet « Performances ». Vous accédez à des KPIs SEO détaillés :

• Impressions : le nombre de fois que votre site apparait dans les SERPs pour une requête donnée ;
• Clics : le nombre de fois que les internautes cliquent sur votre lien affiché dans les SERPs ;
• Taux de clics moyen (CTR) : le ratio entre le nombre de clics et les impressions ;
• Position moyenne de votre site dans les résultats de recherche.

Puis en bas, vous avez les requêtes qui génèrent du trafic organique vers votre site. Triez-les par « clics » par ordre décroissant pour identifier des variantes ou des mots-clés proches. Vous tenez là une vraie mine d’or pour de futurs contenus ciblés.

Ces mots-clés connexes peuvent servir à enrichir un article existant ou à créer un tout nouveau contenu qui cartonne !

Mais identifier vos requêtes les plus performantes, c’est bien plus qu’un simple relevé de statistiques. C’est une porte d’entrée vers ce que Google considère comme pertinent pour votre audience.

Alors, pourquoi ne pas creuser ?

En analysant ces mots-clés, vous comprenez non seulement ce qui attire le clic, mais aussi ce qui mérite d’être approfondi dans votre stratégie de contenu. Pensez à croiser ces données avec l’intention de recherche : informatif, transactionnel, navigationnel… Vous pourrez ainsi créer des contenus ultra-ciblés, alignés à la fois avec les attentes de vos visiteurs et les signaux SEO prioritaires de Google.

Adaptez votre stratégie de mots-clés aux requêtes les moins performantes sur GSC

Ici, vous vous intéressez aux requêtes de faible performance : ce sont les termes de recherche avec un taux de clics très bas, mais des impressions élevées.

Pourquoi ce faible CTR ? Cela signifie que votre site est classé pour le mot-clé, mais en bas des résultats de recherche de Google (en 2e, voire en 3^e page). Autrement dit, peu d’internautes ont cliqué sur le contenu concerné.

Où trouver ces requêtes moins performantes ?

• Accédez au rapport complet dans l’onglet « Performances » de la GSC ;
• Sélectionnez une période (3 mois par exemple) pour identifier les pages les moins visitées ;
• Triez la liste des requêtes par « impressions » du plus grand au plus petit.

Dans cette stratégie de mots-clés, vérifiez quelles sont les requêtes qui présentent de fortes impressions et de faibles clics. À partir de ces requêtes peu performantes, souvent sous-exploitées, vous pouvez identifier le contenu qui a besoin d’une optimisation et mettez-le à jour pour monter en haut des SERPs. Ajoutez-y des informations à jour, des conseils, des exemples concrets, des témoignages, des outils pertinents…

Pourquoi s’y intéresser ?

Ces termes mal classés sont plus faciles à travailler pour obtenir de bons classements. C’est en effet beaucoup plus facile de gagner 4-5 positions sur ces requêtes que de se battre pour le top 3 d’un mot-clé ultra concurrentiel. Valorisez-les Optimisez le contenu existant, musclez le maillage interne, ajoutez de la valeur… en vous appuyant sur des outils SEO comme SEMRush, Arhefs… Vous verrez, vous  remonterez dans les SERPs sans repartir de zéro !

Ciblez des mots-clés faciles pour optimiser votre stratégie de mots-clés avec GSC

C’est quoi une requête facile à cibler ? Il s’agit d’un mot-clé de longue traîne, composé d’au moins 3 termes, avec une faible concurrence.  

Avec ce type de mot-clé, vous avez plus de chances de vous classer en haut des SERPs et développer une large audience. Il affiche une difficulté de mot-clé faible à moyen et un volume de recherche moyen à élevé.

Où les trouver ? Rendez-vous dans l’onglet « Performances » de la Search Console puis triez les requêtes par « impressions » par ordre décroissant.

Pour les exploiter, deux options :

• Identifiez les requêtes avec peu de clics. Utilisez-les comme des mots-clés secondaires dans votre contenu pour augmenter le trafic ;
• Sélectionnez les requêtes avec le maximum d’impressions et de clics. Utilisez les mots-clés qui y sont associés pour créer de nouveau contenu.

La longue traîne, c’est donc clairement votre meilleure alliée pour obtenir du trafic qualifié sans se battre avec les géants du web. Ces petites requêtes précises et souvent négligées ont un vrai potentiel surtout quand elles affichent pas mal d’impressions dans la GSC.

Mon conseil : traitez-les comme des boosters de contenu. Intégrez-les intelligemment dans vos pages existantes ou servez-vous-en pour créer des articles ultra-ciblés. En plus, elles répondent souvent à une intention très claire, une stratégie de mots-clés parfaite pour convertir plus facilement.

Par où commencer si votre site est tout nouveau ?

Dans ce cas, vous n’avez pas encore de pages à analyser ni des requêtes générées.

Votre site se focalise sur un thème précis ? « Formation certifiante en marketing digital » par exemple. Alors, vous avez déjà quelques mots-clés principaux : « Certification marketing digital », « Se former au marketing digital », « formation en ligne marketing digital »…

Ces mots-clés peuvent être très concurrentiels sur Google. Ce sera donc plus difficile d’obtenir immédiatement de bons classements. Le plus important pour une stratégie de mots-clés efficace ? Concentrer vos efforts dans la création de contenu en vous basant sur ces premiers mots-clés.

Créez régulièrement des articles de qualité sur plusieurs semaines en explorant tous les sujets autour de vos mots-clés principaux. En même temps, adoptez une bonne stratégie de buildlinking et relayez votre contenu web sur les réseaux sociaux.

Vous verrez, vous allez accumuler des visiteurs depuis Google et verrez une première tendance dans la GSC. Vérifiez dans l’onglet « Performances » les requêtes les plus populaires, avec des impressions et des clics élevés. Ensuite, orientez votre contenu éditorial autour de ces mots-clés performants pour amplifier votre présence sur le moteur de recherche.

Au fur et à mesure que vous testez et créez du contenu, vous trouverez d’autres idées de mots-clés intéressantes via Google Search Console.

Vous l’aurez compris, lancer un site tout neuf, c’est un peu comme planter une graine. Ne vous attendez pas à une forêt en 3 jours !

L’astuce ? Ne perdez pas de temps à courir après les gros mots-clés ultra-concurrentiels. À la place, produisez du contenu de niche, régulier, bien structuré et orienté utilisateur. En ciblant des angles précis autour de vos mots-clés principaux, vous construisez petit à petit votre crédibilité SEO.

Et dès que la GSC commence à remonter les premières requêtes, vous avez de l’or en barre pour ajuster votre stratégie. C’est à ce moment-là que la vraie magie opère !

Comment affiner votre stratégie de mots-clés grâce aux données de la Google Search Console ?

Utilisez des filtres comme « type de recherche », « pages », « pays » et « appareils ».

Vous pouvez aussi préciser la période à analyser : 24 heures, 7 jours, 28 jours, 3 mois, etc. Le plus souvent, les pro du SEO examinent les 3 derniers mois d’activité des sites web.

Mais avant passer à la recherche de mots-clés, jetez un œil aux données que vous avez déjà récoltées via d’autres outils SEO pour booster le référencement naturel comme Google Analytics. Vérifiez le profil et les comportements de vos principaux lecteurs.

Par exemple, votre audience est principalement composée de Génération Y ou des milléniaux (1980-1994) qui résident en France et qui se connectent surtout depuis leur ordinateur. Avec ces données, vous pouvez affiner vos paramètres pour analyser précisément les performances de votre site web, découvrir et choisir les mots-clés les mieux adaptés.

Dans la Search Console, sous « Performance », sélectionnez le type de recherche (Web), le pays (France) et le type d’appareil (Ordinateur). Sélectionnez la période qui vous intéresse. Ce filtrage vous permet d’accéder à des données précises sur votre audience actuelle.

Alors, avant de foncer tête baissée dans la recherche de mots-clés efficaces, prenez le temps de comprendre à qui vous parlez. Parce qu’un bon SEO, ce n’est pas juste une histoire de robots, c’est aussi et surtout une affaire d’humains.

Croisez les datas de GSC avec Google Analytics, et là, vous avez un combo gagnant : âge, device, localisation, habitudes de navigation… Autant d’indices pour filtrer plus finement vos rapports et découvrir des mots-clés vraiment alignés avec votre audience.

Résultat : un contenu plus pertinent, mieux positionné et qui parle vraiment à vos lecteurs !

Prêt à lancer votre recherche de mots-clés à partir de vos données internes dans la Google Search Console ?  Maintenant place au concret !

Cette formation certifiante en référencement naturel vous apprend concrètement à bâtir une vraie stratégie SEO adaptée à votre cible et à vos objectifs marketing. Résultat ? Vous saurez cadrer un projet SEO comme un chef, trouver les requêtes que votre audience tape vraiment, optimiser votre site web et ton contenu, et mesurer l’impact de vos actions.