Comment sélectionner ses mots-clés SEO ? Le guide complet pour bien référencer son site

Les mots clés sont le cœur d’une bonne stratégie SEO. L’un des piliers les plus importants si vous souhaitez obtenir un contenu parfaitement optimisé pour les différents moteurs de recherche. Dans cet article, nous verrons comment choisir les bons mots clés, ceux qui vous permettront d’obtenir un trafic réellement qualifié !

Zoom sur l’importance des mots-clés

Avant toute chose, il est important de comprendre à quoi servent les mots clés. Ils ont un double enjeu : ils permettent à la fois à Google de comprendre votre contenu et aux utilisateurs de trouver une page qui correspond à leur requête.

Une bonne stratégie de mots clés doit :

• Vous permettre de générer un trafic qualitatif ;
• Vous permettre d’améliorer vos positions dans les moteurs de recherche.

Comprendre son audience

Pour sélectionner des mots clés pertinents, vous devez comprendre votre audience, votre persona, afin de savoir ce qu’ils recherchent réellement. Cela va vous permettre de définir l’intention de recherche de votre audience.

Est-ce que votre audience est déjà dans une phase d’achat ? Est-ce qu’elle souhaite juste une information générale ? Est-ce qu’elle veut un tuto précis pour résoudre un problème précis ?

Il y a beaucoup de possibilités, et comprendre votre audience vous permettra de choisir le bon mot clé, mais surtout de rédiger le contenu le plus pertinent.

Sélectionner les mots-clés

Lors d’une recherche de mots clés, commencez par une première sélection en prenant tout ce qui correspond plus ou moins à ce que vous recherchez. Certains mots clés peuvent ne pas vous paraître pertinents, mais ils amènent parfois à la découverte d’autres mots clés que vous pourriez avoir oubliés.

Technique simple pour trouver des mots-clés :

• Analysez votre site web ou celui de vos concurrents ;
• Notez les termes utilisés par vos clients ou prospects ;
• Regardez dans les suggestions automatiques de Google ;
• Utilisez des outils de recherche de mots clés.

Critères à prendre en compte

Plusieurs stratégies existent si vous souhaitez sélectionner vos mots clés, mais les critères de sélection restent souvent les mêmes, à savoir :

• Le volume de recherche : il s’agit du nombre de recherches mensuelles sur un mot-clé ;
• La difficulté : c’est un numéro qui va vous donner la difficulté à vous positionner sur un mot clé ;
• Le CPC (coût par clic) : il va déterminer la valeur publicitaire d’un mot clé (très utile si vous faites aussi de la publicité) ;
• L’intention : comme nous l’avons vu précédemment, ceci va vous permettre d’isoler un mot clé en fonction des attentes de l’utilisateur.

Analyser les concurrents

Il peut être difficile de trouver des mots clés dans certaines niches. Pour résoudre ce problème, la méthode la plus simple consiste à espionner ses concurrents. Avec l’aide de certains outils SEO, vous pouvez obtenir les mots clés sur lesquels sont positionnés vos concurrents et ainsi pouvoir enrichir votre liste de mots clés.

Vous pouvez également découvrir le type de contenu qu’ils créent ainsi que leur niveau d’optimisation (utile pour savoir à quel point vous devez travailler votre contenu).

Les mots-clés longue traîne

Vous avez un nouveau site ou vous n’avez jamais fait de SEO auparavant ? Visez les mots clés longue traîne ! Il s’agit ici d’expressions beaucoup plus précises et souvent moins concurrentielles que des mots clés génériques (chaussures de sport pour femme de 40 ans VS chaussures de sport).

En sélectionnant ce type de mots clés souvent délaissés, vous vous assurez moins de concurrence, un meilleur taux de conversion et une meilleure correspondance sur l’intention de recherche (car le mot clé vous donne souvent l’angle de rédaction précis).

Classer les mots-clés

Vous avez maintenant sélectionné vos mots clés, il ne vous reste plus qu’à les classer !

Le plus simple est généralement de les classer par volume, difficulté et intention de recherche. Vous allez sélectionner les mots clés ayant le plus de volume, avec le moins de difficulté et qui correspondent parfaitement à l’intention de recherche voulue (est-ce pour une page commerciale ? un article de blog ? …)

L’intégration des mots-clés

Il s’agit ici de la dernière étape, à savoir intégrer intelligemment vos mots clés à votre contenu. La règle d’or ici est de viser le naturel. Oubliez les règles du style « 1 mot clé tous les 100 mots », il est préférable de varier la sémantique plutôt que de répéter un mot clé en forçant la création de phrases inutiles.

Ne pas oublier d’actualiser son contenu

Les recherches évoluent, et ce que les utilisateurs de 2005 recherchaient n’est peut-être plus d’actualité (élections, guerre, produit saisonnier…), il est donc important de vérifier tous les ans que votre contenu est toujours pertinent et d’actualité. Par moment, une simple phrase pour actualiser un fait ou le simple changement de date pour mettre à jour le contenu peut créer la différence en montrant à Google que vous vérifiez la fraîcheur de votre contenu.

Les erreurs à éviter

Les erreurs sont monnaie courante dans la recherche de mots clés, surtout lorsque l’on débute en SEO.

Erreur 1 : viser le volume le plus élevé

La tentation de choisir le mot clé avec le plus gros volume est toujours présente, après tout, qui ne souhaite pas attirer 500 000 visiteurs sur son site avec un seul mot clé ? Malheureusement, cela s’avère souvent être un très mauvais choix (sauf si votre site possède déjà une forte autorité). En effet, les mots clés avec un volume très élevé sont très souvent extrêmement concurrentiels. À éviter donc !

Erreur 2 : ne pas vérifier l’intention réelle

Vous avez trouvé un mot clé avec un beau volume et une concurrence plutôt faible ? Génial ! Mais ne délaissez jamais l’intention de recherche, car si vous passez toute une journée à créer un contenu qui ne répond pas à l’intention de recherche, personne ne le lira. Le temps passé sur votre page sera donc très faible, indicateur pour Google que votre page n’est pas intéressante. Prenez toujours quelques minutes pour vérifier l’intention de recherche du mot clé sélectionné, cela vous permettra de construire le contenu le plus attendu par votre persona !

Erreur 3 : oublier la sémantique

Ne répétez pas votre mot clé en pensant que votre contenu sera positionné tout en haut des SERP, cela ne fonctionne plus depuis longtemps. Le SEO est un mix de plusieurs facteurs différents, mais lorsque l’on parle de contenu, il est préférable d’intégrer un champ sémantique large, plutôt qu’un mot clé répété tout au long du contenu. Vous permettrez ainsi à Google de comprendre en profondeur votre contenu.

Erreur 4 : ne pas segmenter ses mots clés

Lorsque vous allez effectuer une recherche de mots clés, vous allez vous rendre compte qu’il y a beaucoup de mots clés similaires. L’idée ici est donc de les utiliser pour un même contenu afin d’éviter la cannibalisation en créant des contenus différents qui se concurrencent. Mais attention à ne pas intégrer deux intentions de recherche différentes. Par exemple, « qu’est-ce qu’un CRM » avec « acheter un CRM » traitent tous les deux des CRM, mais ici les utilisateurs se trouvent à des étapes différentes du tunnel de vente et leurs intentions sont donc totalement différentes. Dans le premier cas, nous allons nous adresser à des utilisateurs qui cherchent à savoir ce que sont les CRM, dans le second cas, nous allons nous adresser à des personnes qui cherchent à acheter un CRM.

Pour conclure

La recherche de mots clés n’est pas difficile en soi, si vous suivez un process bien défini. Gardez en tête la perspective de l’utilisateur et votre contenu se rédigera sans le moindre problème.