Vous changez d’outil social media ? La checklist que 90% des pros oublient !

2025 sera-t-elle une année aussi agitée que 2024, avec des mises à jour algorithmiques majeures, des nouveautés liées à l’IA… ? Pour mieux vous préparer, lancez un audit complet de votre site web ! Ce sera essentiel pour en apprendre davantage sur l’état de santé de votre site. Indexation, référencement on-page, UX, SEO technique, sécurité, backlinks… n’omettez absolument rien ! Ce processus d’analyse approfondie vous aidera à anticiper les éventuels problèmes pouvant bloquer votre succès en ligne. Que faut-il contrôler ?

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Vous aurez ainsi une démarche structurée ainsi que les bons outils et réflexes qui vous feront gagner du temps au quotidien dans votre stratégie de référencement naturel.

Mais vous pouvez déjà commencer par ces principales étapes.

1- Vérifiez les éventuels soucis d’indexation

Google ne pourra jamais classer les pages non indexées ! C’est pourquoi vous devez réaliser ce point de contrôle en premier. Vérifiez si certaines de vos pages rencontrent des problèmes d’indexation.

Lorsque vous mettez en place une stratégie de mots-clés sur Google Search Console, rendez-vous dans la section « Indexation » > rapport « Pages ». Puis regardez le graphique montrant vos différentes pages avec leur état d’indexation.

Vous saurez ainsi toutes les raisons pour lesquelles vos pages ont échappé à l’indexation de Google. Il peut s’agir de :

  • La présence de « Noindex » dans la balise <head>
  • L’absence d’un Sitemap XML valide
  • L’absence d’un fichier robots-txt…

2- Analysez le contenu

Le contenu est un pilier fondamental de votre stratégie de référencement naturel. Vérifiez sa qualité, sa pertinence et son utilité pour vos visiteurs. N’hésitez pas à faire appel à certains de vos clients pour relire vos articles et pages clés : leurs retours vous offriront un regard extérieur objectif.

Il est également essentiel d’analyser les mots-clés sur lesquels vous souhaitez vous positionner. Utilisez des outils SEO pour identifier les termes les plus recherchés en lien avec votre activité. Si vous ne savez pas par où commencer, cet article complet pour bien sélectionner vos mots-clés SEO vous donnera une méthode claire et actionnable pour référencer efficacement votre site.

Vous pouvez ensuite mesurer la densité des mots-clés sur vos pages. L’idéal ? Environ 1 %, soit un mot-clé principal tous les 100 mots, sans forcer. Enfin, explorez vos données dans Google Analytics : durée moyenne des sessions, taux de rebond… autant d’indicateurs précieux pour ajuster votre stratégie de contenu.

3- Jetez un œil à votre trafic organique

Votre trafic organique est l’un des facteurs qui vous renseignent sur l’état de santé de votre site web.

Il vous est possible de connaître ce trafic via la Search Console > rapport « Résultats de recherche »> « Performances du menu ». Vous pouvez configurer ce rapport pour générer des résultats par pages, par appareils, par requêtes ou par pays.

Ce rapport vous fournit plusieurs données importantes sur votre trafic comme le nombre de clics total afin de suivre vos performances au cours d’une période donnée.

4- Assurez-vous qu’il n’existe aucune version de votre site perçue comme dupliquée

Google ne doit indexer qu’une seule version de votre site. Il se peut cependant que votre site se trouve sur de nombreuses versions d’URL : http://site.fr, https:site.fr, http://www.site.fr et https:www.site.fr.

Dans ce cas, cela risque de perturber l’exploration, l’indexation et le classement de votre site, surtout si les moteurs de recherche considèrent ces versions comme des doublons.

Comment y remédier ?

Utilisez une redirection 301 pour les versions les moins adaptées. Vous conduirez ainsi les moteurs de recherche et les visiteurs vers la bonne URL.

5- Évaluez la compatibilité mobile de votre site

« Le contenu s’affiche-t-il correctement sur les appareils mobiles ? » C’est l’une des questions posées par Google dans sa documentation sur l’expérience utilisateur d’un site.

En effet, la convivialité mobile est cruciale, d’autant plus qu’une grande partie des utilisateurs se connectent aujourd’hui sur mobile. Elle représente d’ailleurs un facteur de classement pour Google.

Pour vérifier les éventuels problèmes de compatibilité mobile, rendez-vous dans la Search Console > section « Expérience » > rapport « Ergonomie mobile ». Vous y obtiendrez un rapport détaillé.

Corrigez chaque problème détecté en suivant les directives du centre d’aide de la Search Console ! Pour tester la convivialité mobile, vous pouvez aussi utiliser des outils comme Chrome DevTools et Google Mobile-Friendly Test.

6- Examinez votre maillage interne

Les liens internes aident Google et les internautes à parcourir votre site et assurent une meilleure répartition de votre jus de lien.

Pour profiter au maximum de ces liens, mettez en place une bonne stratégie de maillage interne :

  • Utilisez des textes d’ancrage descriptifs et pertinents ;
  • Déposez les URLs les plus importantes dans une zone facilement accessible sur votre site : pied de page ou menu de navigation ;
  • Attribuez 3 à 5 liens internes à chacune de vos URLs.

Servez-vous d’un outil comme SEMRush pour voir les problèmes liés à votre maillage interne et obtenir des conseils pour les résoudre.

7- Analysez les balises (SEO on-page)

Vérifiez les différentes balises composant le référencement sur page de votre site :

8- Testez la vitesse de chargement de votre site

Saviez-vous que le temps de chargement des pages est un des principaux facteurs de classement dans Google ? Il contribue à faire remonter vos contenus en haut de la SERP.

Les internautes sont également exigeants sur cette question de vitesse. Une page web doit se charger en moins de 3 secondes pour offrir une expérience utilisateur optimale. Google recommande d’ailleurs 1 seconde pour le LCP.

Pour tester la vitesse de chargement de votre site, il existe plusieurs outils à votre disposition comme Google PageSpeed Insights, WebPageTest ou Lighthouse par exemple. Ils vous permettent aussi de repérer les facteurs responsables du ralentissement de votre site.

9- Vérifiez vos Signaux Web essentiels

Les Signaux Web essentiels (LCP, FID et CLS) sont déterminants pour le classement de vos pages dans les résultats de recherche.

Dans la Search Console, entrez dans la section « Expérience », puis dans le rapport Signaux Web essentiels. L’outil vous fournit des rapports Mobile et Ordinateur où vous pouvez observer les problèmes liés à ces signaux ainsi que les pages concernées.

Il vous présente distinctement les pages très affectées et celles qui ont seulement besoin d’une amélioration. Il vous suffit ensuite de suivre ses instructions pour résoudre les problèmes détectés.

10- Examinez l’expérience utilisateur (UX)

En plus de l’adaptabilité mobile, divers autres facteurs influencent l’expérience utilisateur d’un site. En fait, vous devez vous assurer que votre site satisfait votre audience sur les plans informationnel, fonctionnel et transactionnel pour le e-commerce.

La navigation générale est-elle fluide ?

L’information est-elle bien structurée ?

Le menu de navigation est-il suffisamment étoffé ?

Demandez à des personnes externes (experts SEO, designers UX, utilisateurs…) leur avis.

Et puis, n’oubliez pas d’utiliser des outils adaptés comme :

  • Microsoft Clarity pour analyser votre carte thermique et vos données d’enregistrement des visiteurs ;
  • Chrome DevTools pour mesurer votre taux de conversion.

11- Analysez la concurrence

Au cours de cet audit SEO complet, comparez votre site à vos concurrents. Utilisez un outil d’analyse de la concurrence pour collecter le maximum de données dans votre secteur.

Par exemple, l’explorateur de site d’Ahrefs peut vous donner une idée sur :

  • Les principaux mots-clés organiques d’une URL ;
  • Le trafic organique qu’un concurrent obtient grâce à ces mots-clés ;
  • La page la plus performante d’un site sur la base des backlinks…

12- Évaluez et renforcez la sécurité de votre site

Achetez un certificat SSL ou renouvelez le vôtre pour améliorer la sécurité de votre site. S’il n’a pas encore été migré vers HTTPS, effectuez-le en suivant les instructions de Google.

Dans la Search Console, repérez les éventuelles erreurs dans le rapport HTTPS. Et puis, mettez à jour votre système de gestion de contenu (CMS) et utilisez des plugins CMS fiables.

Google évalue la confiance de votre site en fonction de la qualité de vos backlinks, d’où l’intérêt d’acquérir de bons liens retour provenant de sites d’autorité.

À cette étape, faites-vous aider par des analyseurs de backlinks. Parmi les outils les plus populaires, citons Majestic SEO, SEranking, Mangools et Ahrefs backlinks checker.

Ces outils SEO vous fournissent un ensemble de données importantes sur vos liens externes comme la page trust, le domaine trust, le nombre de liens, les domaines référents, l’Authority Score.

Bien évidemment cette liste de contrôle SEO n’est pas exhaustive. Il existe d’autres vérifications majeures à prendre en compte. Mais si vous commencez par celles-ci, c’est déjà très bien !

Pour aller plus loin, n’oubliez pas de jeter un oeil à cette formation SEO  “Développer son activité avec le référencement naturel” pour mettre en place une stratégie SEO efficace adaptée à votre cible et vos objectifs marketing.