Rédiger une meta description efficace : conseils et exemples

Presque tous les sites du top 10 de la SERP disposent d’une meta description optimisée. C’est la preuve que Google prend quand même en compte cette balise lorsqu’ils explorent et choisissent les sites à mettre en avant ! Mais c’est aussi important pour augmenter le taux de clic, un des KPIs de Google Search Console à vérifier régulièrement. Comment créer une bonne meta description ? Quels sont les critères à prendre en compte ? Nos conseils sur la rédaction de ce petit texte, avec des exemples concrets !

La meta description, une balise stratégique

La meta desciption est composée d’un texte court qui décrit le contenu d’une page web de façon claire et concise. Elle est comprise entre 150 et 165 mots pour s’assurer que tout son contenu apparaît dans la page de résultats de recherche.

Dans la SERP, cette balise est placée sous le meta title et l’URL du site concerné. Elle occupe un rôle assez stratégique dans votre SEO. Pourquoi ? Il s’agit du premier élément avec lequel les utilisateurs interagissent avec votre site internet ! Il leur donne une idée de ce que votre page web va aborder.

Par cette métadonnée, vous pouvez vous démarquer des autres résultats de recherche. Cette balise contribue à encourager les internautes à visiter votre site web. Et elle aide les bots de Google à comprendre votre contenu et à le classer lorsqu’un utilisateur fait une requête.

Dans le code HTML, vous pouvez reconnaître cette métadonnée par l’attribut “name”. Elle se présente comme suit : <meta name=“description” content=“texte”.

4 conseils pour rédiger la meta description (avec des exemples)

Soyez clair et optimisez votre texte

Cette balise doit contenir 165 caractères au maximum. C’est l’idéal en tout cas ! Cependant, vous devez faire en sorte que ce petit texte soit convaincant. Comment arriver à persuader les internautes de choisir votre résultat dans Google ? Il faudrait rester clair et concis dans votre message !

Mettez dans votre meta description ce qui est vraiment essentiel. Rédigez-la de manière à indiquer à vos lecteurs potentiels ce que vous allez évoquer dans votre page. Une autre chose importante : insérez votre mot-clé principal au début de votre meta description pour montrer aux internautes que votre contenu est pertinent.

Exemple : « XXX est une agence web à Toulouse qui vous accompagne dans la création de votre site web, votre branding… »

Restez sincère et posez une question qui attise la curiosité

N’oubliez pas que cette métadonnée est surtout une invitation à ouvrir votre page web et à découvrir ce que vous proposez. Alors, faites attention à ne pas tromper les internautes avec une meta description mensongère ! Cela ne fera que fuir vos visiteurs et augmenter votre taux de rebond.

Puis, lorsqu’un utilisateur tape une requête dans Google, la SERP lui présente une grande variété d’informations (annonces sponsorisées, résultats naturels, Featured Snippets, images…). Quel contenu sélectionner ? Il se peut que la personne soit un peu confuse. Vous pouvez l’aider et l’interpeller avec une question pertinente.

Exemple : « Vous aimez vous régaler des plats traditionnels français ? Découvrez nos recettes… »

Intégrez vos avantages majeurs dans votre message

Votre site web figure déjà en haut des résultats de recherche Google, c’est bien ! Mais quand des utilisateurs cliquent sur votre URL, c’est encore mieux ! Cela signifie que vous avez une chance de les convertir en prospects ou en clients. Comment les persuader de choisir votre page ? Vous pouvez en effet insérer vos avantages concurrentiels dans votre meta description.

Cette stratégie vous permet de vous démarquer de vos concurrents dans la SERP. Vous pouvez également utiliser des arguments commerciaux solides, notamment un élément qui distingue votre marque, votre offre ou votre contenu. Le but ? C’est de donner à vos visiteurs potentiels l’envie de cliquer sur votre contenu.

Exemple : « Trouvez la robe mariée de vos rêves parmi plus de 25 000 modèles de plus de 200 créateurs. Des coupes modernes, des imprimés floraux… »

Utilisez un appel à l’action et une formule accrocheuse

Ajouter des appels à l’action dans cette balise meta description est une décision assez audacieuse. Mais cela peut marcher pour certains sites (restaurants, boutiques, hôtels…). Depuis la SERP, vous pouvez inviter votre audience à réserver, à télécharger un e-book, à découvrir votre offre spéciale, etc.

Ainsi, la conversion sera plus directe et rapide si les internautes cliquent sur vos CTA ! Outre cela, nous vous conseillons de rehausser votre meta description avec une formule accrocheuse et impactante. Utilisez des verbes d’action (découvrir, trouver, choisir…) ainsi que des mots magiques tels que « meilleur », « vous », « gratuit », etc.

Exemple : « Découvrez votre séjour idéal parmi nos offres de voyage en Espagne… »