Sous-titres et SEO social media : comment améliorer la découvrabilité de vos vidéos

Plus de 500 millions de vidéos seraient publiées quotidiennement sur YouTube. Un chiffre élevé qui reflète la croissance de ce format sur les réseaux sociaux. Dans cette jungle de contenu, difficile d’optimiser la découvrabilité de ses vidéos ! Vous devez cependant surmonter ce défi pour rester compétitif. Il s’avère notamment important d’intégrer le SEO dans votre stratégie social media. Cela inclut l’insertion de mots-clés dans les sous-titres. Il existe d’autres pratiques à mettre en œuvre. Découvrez plus de détails dans cet article !

SEO social media : ce qu’il faut savoir

Le Search Engine Optimization ne se limite plus aux moteurs de recherche traditionnels comme Google. Ça va plus loin !

Aujourd’hui, les réseaux sociaux fonctionnent également comme des moteurs de recherche à part entière. Les utilisateurs recherchent, en effet, des contenus via des mots-clés directement sur Instagram, TikTok, YouTube, Facebook…

Le SEO social media consiste à optimiser vos publications pour qu’elles apparaissent dans ces recherches internes. Dans certains cas, cette approche permet de s’afficher sur des plateformes telles que Google Discover.

Au concret, les algorithmes des réseaux sociaux priorisent les contenus engageants, pertinents et bien structurés. Ces derniers comprennent des mots-clés dans les descriptions, des titres, des hashtags et, de plus en plus, dans les sous-titres des vidéos.

Une vidéo sur une recette vegan peut, par exemple, inclure des mots-clés comme « recette vegan facile » ou « cuisine sans gluten » pour capter les recherches spécifiques. En 2025, avec la montée en puissance des algorithmes basés sur l’IA, l’optimisation pour les recherches vocales et visuelles devient également cruciale.

Quel est l’impact réel des mots-clés intégrés dans les sous-titres ?

L’intégration des mots-clés dans les sous-titres des vidéos est plus qu’une question d’accessibilité. Il s’agit d’une stratégie SEO puissante ! Les sous-titres permettent effectivement aux algorithmes d’indexer le contenu verbal de vos vidéos.

Par exemple, si vous parlez des « routines de fitness à domicile » dans une vidéo, inclure ces termes dans les sous-titres aide les plateformes à comprendre le sujet. Mais pas que… Cela leur permet aussi de proposer ce contenu aux utilisateurs qui s’y intéressent.

D’ailleurs, en intégrant des mots-clés pertinents, vous améliorez la découvrabilité des vidéos, tout en rendant votre contenu inclusif. Oui, les sous-titres augmentent l’accessibilité pour les personnes malentendantes et celles qui regardent sans le son.

Des conseils pour optimiser votre sous-titrage ?

• Intégrez des mots-clés de façon naturelle et évitez le bourrage.
• Mettez à jour vos sous-titres en suivant les tendances émergentes.
• Adaptez vos sous-titres pour inclure les nouveaux termes populaires.
• Priorisez les mots-clés longue traîne et spécifiques attirant un public ciblé.
• Testez, analysez et itérez en utilisant les outils d’analyse des mots-clés comme Ranxplorer, SemRush et Google Keyword Planner.

Pour aller plus loin, si vous cherchez à passer un vrai cap dans votre activité, sachez que le programme complet de cette formation certifiante “Développer son activité avec le community management”  est là pour ça : stratégie éditoriale, animation de communautés, création de contenus visuels, pilotage de projets… Vous apprendrez toutes les compétences concrètes pour structurer votre offre, valoriser votre savoir-faire, et surtout développer votre activité comme un pro.

Bonnes pratiques pour maximiser l’indexation par Instagram et Google Discover

Optimisation des sous-titres pour Instagram

Cette appli sociale indexe le texte des sous-titres pour ses recherches internes. Assurez-vous donc que vos sous-titres sont précis et incluent des mots-clés correspondant aux recherches populaires dans votre niche.

Une vidéo sur le yoga peut, par exemple, comporter des termes tels que « yoga matinal » ou « exercices de relaxation » dans les sous-titres.

Vous pouvez utiliser des générateurs automatiques de sous-titres (Kapwing, Zubtitle, etc.). Prenez cependant le temps de les relire pour vérifier qu’ils sont exacts et optimisés.

Structurer ses vidéos pour l’engagement

Les algorithmes d’Instagram et de Google Discover privilégient les vidéos qui captent rapidement l’attention. Pour répondre à leurs attentes, placez vos messages clés et vos mots-clés dans les trois premières secondes de la vidéo et dans les sous-titres correspondants.

Par exemple, une vidéo de voyage peut être débutée avec une expression genre « Découvrez les 5 meilleurs spots à Bali ». Intégrez ces mots dans les sous-titres pour attirer les recherches sur « voyage Bali ».

Exploitation des hashtags et des métadonnées

Pour vous démarquer, il vous est possible de combiner les sous-titres optimisés avec des hashtags pertinents. Sur Instagram, vous pouvez ajouter 5 à 10 hashtags ciblés et inclure des mots-clés au sein de la description de la vidéo.

Google Discover, quant à lui, indexe les métadonnées des vidéos partagées depuis Instagram ou YouTube. Donc, assurez-vous que vos titres et descriptions sont riches en mots-clés.

Publication planifiée au bon moment

Eh bien, examinez de près les données de votre audience pour déterminer les jours et les heures propices à la publication. Oui, vous devez publier lorsque votre communauté est la plus active sur les réseaux sociaux.

À titre indicatif, les publications en soirée, entre 18 h et 21 h, ont tendance à générer plus d’engagement sur Instagram. Cela améliore l’indexation ! Une autre astuce : exploitez les insights livrés par cette plateforme pour identifier ces créneaux.

Encourager l’interaction

Ajoutez des appels à l’action (CTA) dans vos sous-titres, genre « Dites-nous votre astuce préférée en commentaire ! ». Cela augmente l’engagement, un signal positif pour les algorithmes.

En appliquant ces stratégies, vos vidéos seront mieux indexées et votre visibilité s’améliorera sur Instagram et, potentiellement, sur Google Discover.

Étude de cas : les vidéos sous-titrées augmentent le reach organique ?

De nombreux comptes ont prouvé l’efficacité des sous-titres optimisés pour le SEO social media.

Prenons l’exemple de Healthy Recipes sur Instagram, un compte axé sur la cuisine saine. En 2024, celui-ci a commencé à intégrer des mots-clés genre « recettes rapides » et « repas équilibrés » dans ses sous-titres.

Après seulement six mois, il a vu sa portée augmenter de 40 %, avec un pic de visibilité sur les recherches internes d’Instagram. Les vidéos les plus performantes sont celles avec des sous-titres clairs comprenant des termes recherchés par son audience.

Le cas de TravelWithLuna reflète aussi cette corrélation entre les sous-titres de vidéos et le reach organique. Ce compte de voyage a optimisé ses sous-titres pour inclure des mots-clés longue traîne tels que « que faire à Paris en 3 jours ».

En combinant ces sous-titres avec des hashtags ciblés (#VoyageParis, #CityGuide…), son engagement a progressé de 25 % et ses vidéos sont apparues dans les suggestions de Google Discover.

Enfin, Hootsuite a démontré dans son étude en 2024 que les vidéos sous-titrées avec des mots-clés stratégiques généraient en moyenne 20 % de vues de plus par rapport à celles sans sous-titres. Cette amélioration est surtout marquée sur Instagram et TikTok, où les viewers visionnent surtout les vidéos sans le son.

Conclusion

Le SEO social media est un levier efficace pour améliorer la découvrabilité de vos vidéos sur Instagram, Facebook, TikTok… et sur Google Discover. Avec cette stratégie, vous pouvez :

• Insérer des mots-clés pertinents dans vos sous-titres ;
• Optimiser vos publications pour les algorithmes des réseaux sociaux et des moteurs de recherche ;
• Adopter des techniques d’engagement (CTA, poser des questions, publication au bon moment, concours, directs…).

Toutes ces actions vous aident à atteindre un public plus large et à étendre votre portée organique. Dès aujourd’hui, mettez en application une technique : ajoutez des sous-titres optimisés à votre prochaine vidéo et analysez les résultats !

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