Recherche de mots-clés SEO : pratique obsolète ?

En tant que travailleur dans le marketing digital, j’ai été plusieurs fois confronté à ce travail de recherche de mots-clés SEO. Cela doit sûrement être votre cas. En général, il est recommandé de réfléchir aux requêtes sur lesquelles vous souhaitez être trouvé puis de les chercher sur des outils, tels que Semrush ou Google Keyword Planner… 

Cette étape peut s’avérer frustrante car, parfois, même en choisissant soigneusement ses mots-clés et en les analysant, on peut se casser les dents dans les résultats de recherche de Google. Pourtant, on a tout bien fait ; mais cela ne suffit pas toujours. 

Dans cet article, je vous parle d’une méthode alternative de travail en SEO, qui élimine partiellement cette étape de recherche de mots-clés. 

Quels sont les inconvénients de la recherche de mots-clés SEO ?

Pratique chronophage

Choisir ses mots-clés est un procédé qui prend du temps. En effet, il faut d’abord réfléchir sur quelles expressions de recherche nous souhaitons être trouvé, les reformuler pour correspondre à une expression juste, puis faire des études sur ce mot-clé. On étudie généralement des données autour de ce mot-clé, comme le volume de recherche, la difficulté, combien de résultats de recherche apparaissent lorsque l’on tape ce mot-clé, quelle est l’intention de recherche ou encore quels sont les meilleurs contenus pour cette recherche. 

En bref, il y a beaucoup de points à analyser, ce qui rend cette pratique très chronophage, et nécessite également une certaine expertise.

Données peu fiables

Si cette pratique était chronophage, mais permettait de savoir avec exactitude quelles sont les données liées à ces mots-clés, alors cela vaudrait le coup. Cependant, cela n’est pas toujours le cas. 

Dans un premier temps, la plupart des mots-clés génériques (les mots-clés courts) sont extrêmement concurrentiels. Ici, il n’y a pas besoin d’effectuer une recherche de mots-clés pour le comprendre. 

Ensuite, pour les mots-clés de longue traîne, la plupart du temps, les outils SEO ne trouveront pas ce mot-clé dans leurs bases de données, ou bien vous afficheront un volume de recherche de 0. Pourtant, lorsque vous effectuez une recherche de ce mot-clé sur Google et que vous cliquez sur “outils”, vous voyez qu’il y a plusieurs millions de résultats proposés. Et les premiers positionnés sont des gros sites performants, répondant à l’intention de recherche. 

Ici, je ne dis pas qu’effectuer une recherche de mots-clés est inutile. Seulement, les résultats de cette recherche sont à prendre avec des pincettes. 

Outils payants

Pour effectuer une recherche de mots-clés facilement, il est recommandé d’avoir en sa possession un outil d’analyse de requêtes de recherche, comme Semrush ou Ubersuggest. Cependant, ces outils fonctionnent sur la base d’abonnements. Bien sûr, vous avez quelques recherches gratuites par jour, mais l’astuce de créer plusieurs comptes pour bénéficier des fonctionnalités gratuites plus de fois est une technique usante.

Lorsque l’on ne souhaite pas payer pour des abonnements, qui peuvent coûter cher, on se retrouve à devoir reporter des données de mots-clés sur des tableurs Excel, avec un suivi parfois laborieux. 

Pour faire les choses bien, il faut construire un tableau efficace, ce qui demande encore plus de temps, bien que cela ne soit pas impossible.

Vous allez me dire : “il y a l’outil Google Keyword Planner qui existe”. Cet outil est utile mais très imprécis. Et, pareil ici, il faudra tout reporter sur un tableur Excel si vous souhaitez assurer un suivi efficace. 

Faire une stratégie SEO sans recherche de mots-clés ?

Bien que cela puisse paraître complètement fou, oui, il est largement possible de faire une stratégie SEO sans recherche de mots-clés. 

En effet, comme évoqué plus tôt, faire une recherche de mots-clés SEO demande beaucoup de temps, pour des résultats qui sont souvent imprécis, avec une certaine marge d’erreur. Lorsque vous n’avez que peu de temps et de moyen à consacrer à votre stratégie SEO, cette étape de recherche de mots-clés peut être un frein à votre développement. 

C’est pour cela qu’il peut être recommandé de ne pas rechercher de mots-clés. 

Concrètement, comment cela se passe-t-il ? 

Réfléchissez à vos idées de contenu

Vous n’effectuerez pas de recherches de mots-clés puisqu’il n’y en a pas nécessairement besoin tout de suite. En effet, lorsque l’on met en place une stratégie de contenu, nous pouvons tout simplement réfléchir à quels contenus rédiger sur notre site.

Il vous suffit de prendre en compte votre thématique, et d’être créatif. Vous pouvez traiter des sujets intéressants, répondre à de potentielles interrogations que vos utilisateurs pourraient se poser ou écrire sur ce qu’il vous plait. 

Généralement, ce genre de contenu se rattache à des mots-clés de longue traîne, où il est difficile d’obtenir des données précises. 

Ainsi, il vous suffit de réfléchir à vos contenus, et de les rédiger au fur et à mesure. 

Pour aller plus loin : Comment intégrer un contenu SEO performant sur votre site sans tomber dans le piège du contenu robotique ?

Respectez les règles de rédaction SEO

Bien que je vous dise de ne pas faire de recherches de mots-clés SEO, cela ne veut pas dire qu’il faut faire n’importe quoi ! 

Il est essentiel de respecter les bases des règles de rédaction SEO : 

• Rédigez pour l’utilisateur : il est impératif de rédiger pour l’utilisateur en première intention. En effet, il faut que votre contenu ait pour objectif de répondre à l’intention de recherche de l’utilisateur. 
• Choisissez un mot-clé : bien que j’explique depuis le début de l’article de blog que vous n’avez pas besoin d’effectuer une recherche de mots-clés SEO, il est néanmoins important de garder les pieds sur terre. L’algorithme fonctionne via des mots-clés, et pour être efficace, il vaut mieux cibler un mot-clé. Bien sûr, cela ne revient pas à effectuer une recherche de mots-clés SEO, mais consiste plutôt en une réflexion. Lorsque vous aurez votre idée de contenu, essayez de trouver sur quelle expression de recherche vous pourriez être trouvé. Une fois ces mots trouvés, vous pouvez rédiger votre article en fonction de ces derniers. Vous pouvez même essayer de les analyser, pour voir lequel est le meilleur, cela sera toujours plus rapide que d’effectuer une recherche de mots-clés au début de votre stratégie SEO (et ceci se fait au fur et à mesure, ce qui est pratique pour ne pas payer les abonnements des outils). 
• Respectez les balises SEO : ici, il vous suffit de suivre la bonne structure de rédaction, à savoir :
  • Une balise title ; 
  • Une URL optimisée ; 
  • Une bonne meta description ; 
  • Une balise H1 ; 
  • Plusieurs balises H2 ; 
  • Des balises H3, H4, voir H5 si nécessaire ; 

Je vous recommande aussi de faire votre maillage interne et de mettre des liens vers des ressources externes, afin de respecter les règles de rédaction de Google. 

Optimisez le SEO de vos pages

Il existe encore plusieurs autres tactiques SEO pour améliorer vos pages une fois construites. Il existe des techniques d’acquisition de liens, ou encore des techniques black hat, comme la manipulation du taux de clic par exemple. Bien que je ne vous recommande pas d’effectuer des techniques de black hat, il est tout de même intéressant de les connaître (il faut toujours avoir en tête les armes disponibles, puisque vos concurrents peuvent en être équipées). Ainsi, voici un article intéressant sur les différentes techniques de black hat.

Est-ce que cette stratégie SEO est efficace ? 

Cette stratégie SEO n’est pas la meilleure de toutes. En revanche, elle peut être plus efficace selon votre activité. Comme évoqué plus haut dans l’article, cette technique peut être efficace si vous n’avez que peu de temps et de budget à consacrer à votre stratégie de référencement naturel. Cette stratégie est aussi pertinente si vous écrivez des contenus d’actualités. 

Ici, vous ne pouvez tout simplement pas faire de recherche de mots-clés SEO puisque, théoriquement, ces mots-clés n’existent pas encore, ou n’ont plutôt aucune recherche.

Ainsi, la plupart des sites de magazine en ligne n’utilisent pas de stratégie de mots-clés pour leurs articles. Ils font simplement attention à leur qualité, et optimisent leur SEO au fil de l’eau, en choisissant le mot-clé qu’il leur semble le plus pertinent.

La stratégie SEO la plus naturelle

En général, ce qui fait que vous réussissez en SEO, c’est si vous réalisez du contenu de qualité, fait pour l’internaute. Il suffit donc d’être naturel, et d’écrire pour ce dernier de manière régulière afin d’avoir des résultats. 

Ainsi, la méthode de ne pas se concentrer sur des mots-clés fonctionne. Celle-ci vous permet d’oublier les aspects techniques SEO, qui sont tout sauf naturels, et vous permet donc de rédiger du contenu uniquement pour l’utilisateur, sans orienter ni vos idées ni votre plume. 

La recherche de mots-clés SEO bientôt inutile en bref

Pour résumer cet article, nous pouvons dire q’effectuer une recherche de mots-clés SEO est malgré tout une méthode reconnue et efficace pour commencer une stratégie de référencement naturel. Cependant, cette étape n’est pas exempte de tout défaut (son prix, son coût en temps).

Ainsi, il existe une méthode alternative, qui consiste à choisir les mots-clés au fur et à mesure que vous rédigez les articles. Ce n’est pas les mots-clés qui vous dirigent vers les contenus, mais les contenus qui vous dirigent vers les mots-clés, ce qui est bien plus simple à mettre en place.

Si vous êtes constant et que vos contenus sont pensés pour l’utilisateur, à force de travail et de régularité, vous aurez des résultats dans votre stratégie SEO. 

Bien sûr, par la suite, vous pouvez regarder vos résultats dans la Google Search Console et ajuster certains de vos articles se positionnant sur des mots-clés intéressants, pour que ces derniers remontent dans les résultats de recherche. Lorsque vous mettez en place une stratégie de mots-clés sur Google Search Console, vous obtiendrez des données bien plus fiables que les autres outils sur les mots-clés. Mais cet outil demande d’avoir déjà quelques résultats sur les mots-clés que l’on souhaite analyser. Ce sont donc bien les mots-clés qui viennent à nous, et non l’inverse.