Branding pour entrepreneurs : comment développer sa stratégie de branding simplement

Connaissez-vous l’intérêt de faire appel à un customer success manager pour une meilleure relation client ? Et l’intérêt de construire une marque pour mieux convertir les prospects en clients ? Et connaissez-vous l’intérêt des symboles, ces fameux logos que l’on reconnaît immédiatement chez une marque ? Bien plus que de simples images, ils jouent un rôle important dans la visibilité et le développement de votre entreprise. Ils permettent de vous démarquer de vos concurrents et d’affirmer votre image de marque ! Cependant, vous devez développer une bonne stratégie de branding de marque pour arriver à attirer l’attention des clients…

Déterminez votre mission

Aujourd’hui, les entreprises ne vendent plus de produits, mais de la marque ! En effet, les marques font presque tout le travail si bien qu’il n’est plus nécessaire de faire beaucoup de publicités ou de mettre en place une stratégie marketing.

Ce qu’il faudra, c’est une stratégie de branding qui vous permettra de vous différencier de vos concurrents et d’atteindre vos objectifs. Une marque bien implantée va engendrer une véritable communauté de fans autour d’elle. Elle sera perçue comme plus valeureuse par rapport à ses concurrents.

Anciens et nouveaux clients vous choisiront toujours quoi qu’il se passe sans même jeter un œil aux produits concurrents. Ils n’hésiteront pas à dépenser plus pour vos produits si la marque est déjà assez réputée ! Bref, un bon design de marque apportera de la valeur à votre entreprise.

Dans cette optique, votre stratégie doit être conforme avec les objectifs de votre entreprise, de vos clients et de vos cibles. Vous devez partager la mission à laquelle votre entreprise s’est fixée pour attirer l’attention des clients. Partagez votre vision du monde pour que les autres vous suivent et s’offrent vos produits.

Pourquoi votre entreprise existe-t-elle ?

Qu’est-ce que vous pourrez apporter à vos clients ?

Quels seront les impacts de vos services et vos produits sur eux ?

Les gens recherchent tout particulièrement des raisons ! Celles pour lesquelles vous proposez votre produit ou votre service au-delà de la question d’esthétique et de qualité. Ainsi, il est important que vous définissiez à travers vos publicités votre objectif. Il faut que vous sachiez qu’est-ce que vous voulez offrir à vos clients ou quelle sera votre mission sur le monde.

Identifiez vos cibles

Qui sont vos cibles ?

Qu’est-ce qui les passionne ?

Quels types de médias consomment-ils ? 

Il est essentiel que vous identifiez à qui vous proposez vos produits ou vos services ! La plupart des entreprises qui ont réussi se sont concentrées sur des clients-cibles et non sur un public trop large et varié difficile à cerner. Pour une croissance rapide, il est idéal de cibler un public plus étroit.

Pensez à utiliser des buyer personas, des personnages fictifs, dont le profil correspond à celui des personnes que vous cherchez à cibler. En effet, les besoins, le comportement ou encore les objectifs de vos clients potentiels définissent la manière, dont vous devez présenter votre produit ou votre service.

Tout cela vous permet de créer une marque persuasive et efficace. Servez-vous de différents outils pour identifier vos personas. Il en existe plusieurs, dont certains sont gratuits !

Développez votre identité visuelle de marque

Le branding est l’identité de votre marque. Il correspond à ce que les gens disent de votre marque lorsque vous n’êtes pas là. Vous devez lui donner forme grâce à vos actions et vos interactions avec les consommateurs.

Vous avez réussi à identifier vos cibles ? La suite de votre stratégie de branding serait de donner forme à votre marque !

Commencez par rassembler tous les éléments qui vous permettront de créer votre marque tant sur le plan visuel que sur le plan idéologique. Cela vous permettra de réfléchir à comment donner vie à une identité de marque cohérente.

Le logo, la typographie, les formes, le slogan ou encore la signification, la palette et la psychologie des couleurs doivent être mis en valeur dans le cadre de la stratégie de branding.

Il faudra faire en sorte que l’on reconnaisse votre marque, même sans voir votre nom. En effet, ce sont les éléments que les consommateurs verront au premier regard. Pensez à choisir des éléments à l’image de votre entreprise et de votre objectif côté ton, design ou encore esprit de la marque. Assurez-vous de créer un logo unique !

Posez-vous les bonnes questions : qu’espériez-vous que les gens disent de vous ? Quelles sont vos valeurs ?

La création d’un brand book est idéal pour vous guider dans la détermination de tous les éléments qui ont trait avec votre branding.

Etablissez votre présence sur les réseaux sociaux 

Une fois que vous avez défini votre public cible, il faudra penser à rechercher où il passe le plus son temps. Vous devez aller chercher votre audience là où elle se trouve et y établir votre présence !

Vous devez voir en priorité sur les réseaux sociaux. Il arrive que vos personas soient présents sur un seul et même réseau comme Facebook. Ainsi, vous devez vous y concentrer le plus sans pour autant délaisser les autres réseaux. 

Une fois que vous y avez établi votre présence, pensez à la préserver en mettant en place votre stratégie ! Vous devez notamment faire des publications de temps en temps afin de marquer votre présence.

Comme pour un calendrier marketing, pensez à planifier vos posts sur les réseaux sociaux. Pourquoi pas un calendrier éditorial ou calendrier de contenu qui organise l’ensemble des contenus à produire par date de publication ? Cela vous permet de suivre les étapes de développement de vos ressources marketing comme des vidéos et des articles et de déterminer les tâches à attribuer à chaque membre de l’équipe. Pensez à partager des contenus de qualité et le plus adapté à la période de l’année et pour votre audience.

Créez votre site internet

Dans le cadre d’une stratégie de branding, le site web est un outil incontournable pour développer et faire connaître votre marque. Vos clients pourront en apprendre davantage en sillonnant votre site. Ainsi, il vous faudra le travailler, surtout ses contenus afin qu’il puisse renvoyer une belle image de votre entreprise tout en faisant connaître vos valeurs.

Cela aidera également à améliorer votre visibilité et votre réputation et de vous positionner dans les meilleurs résultats des moteurs de recherche. Pensez ainsi à travailler votre marketing de contenu. Tout cela garantira le succès de votre marque !

Notez toutefois que si votre site n’est pas à la hauteur de l’image que vous véhiculez à travers votre marque, les gens pourront ne pas adopter votre marque et chercher ailleurs !

Définissez votre positionnement

Qu’est-ce qui vous différencie des autres ?

Quelle est votre position par rapport à vos concurrents ?

Il est important de proposer bien plus que les autres entreprises pour séduire les clients ! Pensez à faire connaitre les bénéfices et les avantages que vous pouvez offrir à vos clients à travers vos produits ou vos services. Vous devez être capable de présenter aux consommateurs leurs avantages par rapport à ceux proposés par vos concurrents. Cela est très important pour gagner en assurance et en crédibilité, se positionner vis-à-vis du marché déjà concurrentiel et réussir à imposer votre marque !