SGE en France : Conseils et bonnes pratiques

La SGE, ou Search Generative Experience, est une avancée qui révolutionne la recherche en ligne en fournissant des réponses en langage naturel via une interface conversationnelle…

Depuis deux décennies, l’avenir du SEO est régulièrement remis en question, avec l’avènement des technologies d’intelligence artificielle qui promettent des réponses plus adaptées aux utilisateurs, notamment avec la recherche générative.

L’émergence de ChatGPT sur Bing a légèrement impacté les performances de Google, dont la part de marché est passée de 92,34% en octobre 2022 à 91,53% un an plus tard. Toutefois, la révolution attendue n’a pas encore eu lieu.

Google, pour sa part, a introduit la Search Generative Experience SGE dans 120 pays, à l’exception notable de la France. Cette innovation, semblable à un chatbot, offre des réponses génératives sur certaines requêtes.

Ce développement soulève des questions quant à l’impact potentiel sur le SEO. Les professionnels du secteur doivent-ils s’inquiéter ou plutôt envisager de nouvelles stratégies pour s’adapter à cette évolution ?

La SGE en France pourrait-elle transformer le référencement naturel ?

Les premiers constats de la SGE

L’analyse des réponses fournies par la SGE révèle qu’elles ne sont pas systématiquement en langage naturel, et ce, même pour des requêtes formulées sous forme de questions.

Les questions plus génériques ne semblent pas déclencher de réponses spécifiques pour l’instant.

Quant à la qualité des résultats proposés par la SGE, ils ne rivalisent pas avec l’expertise de sites dédiés. Les utilisateurs se retrouvent souvent avec un condensé d’informations issues de diverses sources, ce qui peut affecter la qualité globale et l’exhaustivité des réponses.

Cela pourrait limiter l’adoption de la SGE, particulièrement chez les utilisateurs de plus de 25 ans qui pourraient privilégier des sources d’information plus traditionnelles et fiables pour leurs recherches.

L’impact de la SGE sur les pratiques SEO classiques

Dans le domaine du SEO, l’adaptation est nécessaire pour maintenir une bonne visibilité sur les moteurs de recherche.

L’évolution constante des algorithmes, notamment ceux de Google, requiert une approche rédactionnelle qui s’éloigne de la concentration sur la densité des mots-clés.

Aujourd’hui, l’importance réside dans l’élargissement du champ sémantique et la qualité du contenu produit.

La SGE doit s’inscrire dans cette tendance en privilégiant la pertinence et l’autorité thématique. L’intelligence artificielle de Google valorise désormais les contenus qui démontrent une expertise authentique et une information précise.

Pour gagner la confiance de Google, il ne suffit plus de générer du volume textuel ; il est impératif de répondre à des critères objectifs d’exactitude et de fiabilité, conformément aux principes de l’EEAT (Experience – Expertise – Authoritativeness – Trust).

SGE : Renforcement des critères EEAT

L’importance de l’EAT (Expertise, Autorité, Fiabilité) dans le SEO a été soulignée pour les contenus YMYL (Your Money Your Life), visant santé, finances et juridique.

Ce cadre assure que les informations sensibles soient d’une fiabilité supérieure. Récemment, l’Expérience utilisateur s’est ajoutée aux critères EEAT, nécessitant la démonstration d’une compétence réelle au-delà de l’expertise, de l’autorité et de la fiabilité.

Aujourd’hui, peu importe le thème, prouver son expertise est crucial. Il est essentiel d’apporter des preuves concrètes de cette expertise, y compris des références vers des autorités dans le domaine et une identification claire de l’auteur.

Ces mesures attestent auprès de Google de la qualité et de l’authenticité du contenu, un enjeu majeur pour le référencement actuel.

Les données structurées, un pilier de la SGE

Les données structurées, éléments cruciaux pour le SEO, jouent un rôle clé dans l’amélioration de l’interprétation des pages web par les moteurs de recherche tels que Google.

Ces données, codées via des balises spécifiques et destinées à l’analyse algorithmique, enrichissent les résultats de recherche avec des détails précieux tels que les évaluations de produits, les détails d’événements ou encore les informations d’entreprises.

La mise en œuvre de ces éléments structurés est essentielle pour optimiser la visibilité en ligne. En particulier, les secteurs de la gastronomie avec les recettes, ou encore les services d’assistance avec les sections FAQ, bénéficient grandement de l’intégration de ces informations structurées.

L’usage des chatbots, en synergie avec la SGE, nécessite une attention particulière lors de l’ajout de ces données sur les sites web, afin de maximiser l’efficacité du référencement naturel.

La longue traîne, une pratique stratégique pour la SGE

L’accent sur les niches spécifiques s’avère être une stratégie gagnante. Au lieu de cibler des mots-clés généraux et hautement compétitifs, il est judicieux de se concentrer sur des requêtes moins fréquentes, mais également moins saturées.

Cette approche permet d’attirer l’attention de Google et de se positionner comme une référence en matière de SGE en France. En ciblant des questions précises, rarement abordées par la concurrence, vous maximisez vos chances d’être perçu comme un acteur clé dans ce domaine.

Avec une multitude de questions posées par les utilisateurs, les opportunités de se démarquer sont nombreuses.

Bien choisir vos contenus

La SGE excelle particulièrement dans l’analyse de données factuelles et chiffrées, rendant les recherches locales plus pertinentes pour les commerçants grâce à des cartographies détaillées offrant un important volume de résultats.

Toutefois, le SGE affiche des limites dans le traitement des requêtes basées sur l’intuition ou l’émotion, peinant à gérer les prédictions ou les sujets délicats comme la politique ou la religion.

Elle est également moins performante pour analyser les informations sur des événements récents.

Il est donc judicieux de produire des contenus dits « froids », tels que des guides d’achat, des comparatifs, des FAQ ou des conseils, qui s’alignent facilement avec les capacités de SGE et d’autres intelligences artificielles.

Ces formats facilitent l’orientation des clients dans leurs décisions.

Inversement, il est recommandé de créer des contenus enrichis de contextes spécifiques, comme les innovations d’usage, les témoignages de clients, ou les fonctionnalités uniques d’un produit ou service, pour éviter que SGE exploite directement vos ressources.

Adapter son contenu à l’intelligence artificielle n’est ni révolutionnaire ni excessivement complexe, mais cela demande un investissement en temps, en énergie et une certaine ouverture d’esprit.

Vous souhaitez accéder à la SGE en France ?

Pour accéder à SGE avant son lancement officiel en France, une solution existe.

Commencez par utiliser un VPN avec un serveur basé aux États-Unis.

Ensuite, modifiez la langue de votre navigateur pour l’anglais et inscrivez-vous pour un compte Gmail neuf.

Finalement, activez SGE en sélectionnant l’icône de bécher. Ainsi, vous pourrez profiter de SGE sans attendre sa disponibilité en France.

SGE en France : une menace pour votre référencement ?

L’intégration de l’intelligence artificielle dans notre environnement quotidien est un développement inévitable, influençant déjà de manière significative nos modes de vie et de travail.

Cette évolution technologique, bien que redoutée par certains pour son potentiel de disruption sur le marché de l'emploi, offre en réalité des perspectives de croissance professionnelle et d’enrichissement des postes existants.

Dans ce contexte, la SGE représente non pas une menace, mais une opportunité exceptionnelle pour optimiser le référencement naturel (SEO).

L’ère du Google SGE invite les professionnels à repenser leurs stratégies pour maximiser leur visibilité en ligne, au-delà des listes conventionnelles de résultats de recherche.

Malgré la présence accrue de chatbots, les sites web continuent d’exister et de prospérer, offrant des possibilités d’attirer un trafic supplémentaire.