Que mettre dans une newsletter pour captiver votre audience et booster votre stratégie marketing ?

Envoyer une newsletter est une manière puissante de rester en contact avec vos abonnés, de les fidéliser, et de les transformer en ambassadeurs de votre marque. Alors, que mettre dans une newsletter pour qu’elle apporte de la valeur tout en boostant votre SEO ? Ensemble, examinons les meilleures pratiques pour bâtir une newsletter qui fait toute la différence. C’est parti !

Pourquoi inclure une newsletter dans votre stratégie de marketing ?

Avant de parler SEO ou stratégie, pensons d’abord à votre audience.

Pourquoi votre public souhaite-t-il recevoir une newsletter de votre part ?

Qu’est-ce qui pourrait aider votre audience ?

Une bonne newsletter répond à un besoin, que ce soit l’envie d’apprendre, de s’informer ou même de se divertir.

En fournissant un contenu intéressant ET utile, vous donnez une double raison à vos abonnés de rester abonnés.
Vous leur offrez une valeur ajoutée qui les retient.

Et en établissant ce lien de confiance, vous augmentez les chances que vos emails soient ouverts, lus et partagés.

Une relation directe, sans filtre et personnelle : c’est exactement ce que vous pouvez obtenir avec une bonne newsletter.

Donc à vous de trouver le contenu qui fera mouche (on en parle plus bas).

Comment la newsletter peut-elle améliorer votre SEO ?

On n’associe pas souvent newsletters et SEO, mais il existe un lien entre les deux.

En effet, une newsletter peut être un levier indirect pour améliorer le référencement naturel de votre site : en intégrant des liens bien pensés vers vos contenus clés, vous générez du trafic qualifié vers votre site.

Plus vos abonnés cliquent, plus votre site gagne en autorité aux yeux de Google.

En fait, une newsletter bien faite peut devenir un canal de trafic récurrent, signalant aux moteurs de recherche que votre site est une référence dans votre secteur.

Et bien sûr, les lecteurs qui viennent de la newsletter sont plus enclins à interagir, ce qui améliore vos taux de conversion et réduit votre taux de rebond.

Allez, passons à l’essentiel : comment structurer une newsletter pour obtenir tous ces bénéfices !

Structurer Une Newsletter : Les Éléments Indispensables

Une newsletter bien structurée est agréable à lire et guide votre audience jusqu’à l’action que vous voulez qu’elle accomplisse.

La hiérarchie du contenu : Titres, Sous-Titres et Paragraphes

Chaque section de votre newsletter doit être identifiable d’un coup d’œil.

Utilisez des titres et sous-titres pour segmenter l’information et permettre aux lecteurs de se repérer facilement.

Les titres attirent l’attention et indiquent rapidement le sujet principal de chaque section, tandis que les sous-titres apportent des précisions sans alourdir le texte.

Gardez en tête que l’attention des lecteurs est limitée : ils scannent souvent l’email avant de lire. Avec des titres et sous-titres bien placés, vous guidez le lecteur à travers votre contenu.

Utiliser des visuels et des images pour captiver l’attention

Un contenu visuel a plus de chances d’attirer l’attention que le texte seul.

Utilisez des images, des icônes et des illustrations pour appuyer vos messages et rendre l’ensemble plus dynamique.

Cependant, gardez en tête que les visuels doivent être pertinents et de bonne qualité.
Une image accrocheuse placée stratégiquement peut faire toute la différence.

En bonus, les images augmentent aussi les chances que votre email soit partagé ou transféré, surtout si elles apportent une valeur supplémentaire. De plus, elles contribuent à la lisibilité de votre contenu et brisent le flux de texte, ce qui rend votre newsletter plus agréable.

Pour aller plus loin : Comment créer un GIF sur iPhone pour booster vos emails marketing ?

Ajouter des appels à l’action (CTA)

L’objectif de chaque newsletter est de faire agir le lecteur.

Que ce soit pour lire un article, acheter un produit ou s’inscrire à un webinaire, vos CTA doivent être clairs, concis et attractifs.

Placez-les de façon stratégique pour qu’ils se fondent naturellement dans le texte, sans être trop envahissants.

Les CTA doivent aussi être bien visibles, idéalement dans une couleur contrastante qui capte l’œil du lecteur.

L’objectif ? Inciter vos abonnés à interagir, encore et encore.

Les Types De Contenus Essentiels À Mettre Dans Une Newsletter

Chaque newsletter est unique, mais certaines catégories de contenus fonctionnent particulièrement bien.

Par exemple, un contenu informationnel comme des astuces, des guides, ou des tendances du secteur, apportent une réelle valeur ajoutée à vos abonnés.

En fournissant des informations utiles, vous construisez votre crédibilité et devenez une référence aux yeux de vos lecteurs.

Une newsletter est également un excellent outil pour promouvoir vos offres.

Attention toutefois à ne pas trop en faire.

Les lecteurs sont friands d’offres exclusives, mais si la promotion devient envahissante, ils risquent de se désinscrire.

Utilisez ces contenus de manière stratégique, en veillant à doser pour ne pas lasser votre audience.

Par exemple, envoyez des offres en fin de mois, quand vos lecteurs sont plus réceptifs à un petit coup de pouce pour prendre une décision d’achat.

Témoignages et contenus interactifs

Les témoignages et avis de clients satisfaits sont de puissants vecteurs de confiance.

Les lecteurs se fient souvent aux expériences des autres pour se faire une idée de votre marque.

Intégrer des témoignages dans votre newsletter permet de lever certaines barrières d’hésitation.

Cela montre également que vous êtes transparent sur votre offre et que vos clients sont satisfaits.

Et pour rendre votre newsletter encore plus engageante, ajoutez des contenus interactifs.

Quiz, sondages, ou même des mini-concours : ces éléments augmentent l’engagement et la satisfaction de vos abonnés.

L’interaction pousse vos lecteurs à passer plus de temps sur votre newsletter, augmentant ainsi les chances qu’ils agissent ensuite sur votre CTA.

L’Importance Du Design

Un contenu de qualité ne suffit pas si le design de votre newsletter est négligé.

Un bon design rend la lecture agréable et incite vos abonnés à revenir.

Choisir une mise en page adaptée à votre marque

Chaque marque a son identité visuelle, et il est essentiel que votre newsletter reflète cette identité.

Une mise en page cohérente avec votre branding renforce la reconnaissance de votre marque et installe un climat de confiance.

Choisissez une mise en page qui soit épurée, professionnelle, mais aussi attrayante.

Assurer la compatibilité mobile de votre newsletter

Aujourd’hui, la majorité des emails sont ouverts sur mobile. Assurez-vous que votre newsletter est responsive et facile à lire sur tous les appareils (comme votre site web).

Rien n’est plus frustrant qu’une newsletter qui ne s’affiche pas correctement.

Un format adapté au mobile améliore l’expérience utilisateur et augmente le taux d’engagement.

Réutiliser Votre Contenu !

Pourquoi créer du contenu supplémentaire quand on peut optimiser l’existant ?

Vos articles de blog et vos réseaux sociaux sont une excellente source pour enrichir votre newsletter.

Et plutôt que de copier-coller un article entier, résumez-le en quelques lignes percutantes, avec un lien vers l’article complet.

A propos de l’auteur

Paul Charbit : Consultant SEO. Si cet article vous a plu et que vous souhaitez en savoir plus sur moi, n’hésitez pas à faire un tour sur mon site On Onsite