IA de Google Product Studio transforme vos images en vidéos publicitaires

Product Studio de Google Merchant Center va maintenant au-delà de la génération d’images par IA ! Accessible gratuitement, cet outil permet désormais de créer des vidéos publicitaires de qualité à partir d’images de produits. Comment ça fonctionne ? Quels sont ses avantages ? Décryptage…

Vers la démocratisation de la génération de vidéos par IA

Selon Google, la vidéo en ligne a aidé plus de 50% des consommateurs interrogés lors d’une enquête à choisir une marque ou un produit spécifique à acheter. Dans une autre étude de Hubspot, 86 % des professionnels du marketing sont convaincus de l’efficacité des vidéos pour générer des leads, comme sur les vidéos publicitaires sur TikTok ou sur X (ex-Twitter).

Pourtant, la création de vidéos publicitaires nécessitait autrefois des compétences techniques et des outils spécifiques, et coûtait cher aux annonceurs. 49 % des spécialistes du marketing estiment que les coûts du marketing vidéo sont en hausse (source : Wyzowl). Elle représentait surtout une importante charge financière pour les petites entreprises qui devaient faire appel à des professionnels alors qu’elles disposent d’un budget publicitaire restreint.

L’arrivée des outils de génération de vidéos par IA, comme celui de Product Studio, est donc une véritable aubaine pour l’industrie de la publicité ! Avec cet outil, les images de vos produits peuvent être converties rapidement en vidéos.

Comment utiliser l’IA de Google Product Studio ?

Ce nouvel outil de génération de vidéos est accessible pour tous les utilisateurs de Google Merchant Center, aux États-Unis pour le moment. Pour y générer une vidéo dynamique, les étapes sont très simples :

• Ouvrez votre compte Google Merchant Center ;
• Rendez-vous sur la page des produits dans la section Votre Entreprise ;
• Appuyez ensuite sur l’onglet Product Studio en haut de la page ;
• Sélectionnez le produit à promouvoir et cliquez sur Commencer.

Après avoir choisi le produit, l’outil vous permet de sélectionner un thème vidéo. Vous pouvez d’ailleurs le personnaliser en intégrant une musique, un titre… Dans tous les cas, faites jouer votre créativité !

Par ailleurs, vous pouvez améliorer les images, mettre en avant les attributs du produit, insérer un appel à l’action (CTA) dans la vidéo…

Une fois la vidéo créée, vous pouvez télécharger ce contenu en utilisant l’une de ces options :

• Le téléchargement en HD qui vous permet d’utiliser le contenu généré sur n’importe quelle plateforme ;
• Le téléchargement en version basse définition pour partager le contenu rapidement.

Pourquoi s’intéresser à ce nouveau générateur de vidéos par IA de Google ?

L’IA de Google Product Studio est disponible dans la plateforme Merchant Center pour produire gratuitement des images et des vidéos publicitaires. Ainsi, au lieu de faire appel à une agence marketing, à une agence de photographie et/ou une agence de montage vidéo à coût élevé, pourquoi ne pas profiter de cet outil, facile à utiliser, pour mettre au point vous-même vos contenus visuels ?

Product Studio peut aussi vous faire économiser du temps et des ressources non négligeables. Finis les rendez-vous et les allers-retours dans le studio du photographe ! Vous pouvez créer des images et des vidéos sur la promotion de vos produits depuis votre appareil. Et en quelques clics, vous obtiendrez des contenus captivants pour vos campagnes publicitaires.

Vos annonces sont donc prêtes à être diffusées dans le meilleur délai, vous permettant de bénéficier davantage de retour sur investissement.

Mais ce n’est pas tout !

Les contenus enregistrés ou modifiés dans Merchant Center peuvent être mis à jour rapidement sur différents canaux : les résultats de recherche, les campagnes Performance Max, les annonces Shopping…

Et quid du rendu des vidéos générées par l’IA de Google Product Studio ? Pour le moment, la firme de Mountain View n’a dévoilé aucune information à ce sujet. Attendons les retours des utilisateurs pour faire un premier bilan.

Vers un déploiement au niveau mondial ?

Lancé il y a environ un an, Product Studio était uniquement utilisé pour créer des images de qualité ou modifier des images existantes des produits. Mais aujourd’hui, il est devenu possible d’y transformer des images de produits en vidéos publicitaires.

Pour le moment, la fonctionnalité de génération de vidéos est disponible pour les annonceurs américains uniquement. Google envisage cependant de l’étendre progressivement dans d’autres régions du monde, dont l’Europe.

Même si aucune date n’a été donnée pour ce prochain déploiement, cela semble incontournable étant donné la hausse de la demande en contenus vidéos automatisés et abordables dans le secteur de la publicité.

À suivre…