Générative Engine Optimization (GEO) : comment optimiser pour les moteurs de recherche IA ?

L’IA redéfinit la recherche en ligne ! Une réalité qui bouscule le monde du SEO et du marketing digital. Plus la peine de résister ou (pire) d’ignorer cette technologie. Au contraire, on doit se l’approprier. Face à ce changement profond, le GEO s’impose comme une stratégie incontournable pour rester visible. Ici, il est question d’optimiser les contenus pour alimenter les réponses générées par des IA tels que Google SGE, ChatGPT, Perplexity… Tour d’horizon sur ces nouveaux moteurs génératifs et les pratiques avancées à adopter pour les maîtriser…

Des moteurs génératifs émergent ! Comment fonctionnent-ils exactement ?

Avec leur fonctionnalité de navigation, les moteurs de recherche IA changent la manière dont les internautes accèdent à l’information. Alors que les moteurs traditionnels se basent sur des mots-clés et des liens, ces systèmes exploitent des modèles de langage avancés (LLM).

Ces LLM leur permettent de comprendre le contexte et l’intention des requêtes, puis de générer des réponses synthétiques et directes. Ce fonctionnement simplifie et accélère en effet la recherche en ligne.

Google SGE intègre l’IA générative pour afficher des synthèses, appelées « AI Overviews », placées au-dessus des résultats classiques. Les sources pertinentes sont citées dans ce bloc spécial.

Les IA comme ChatGPT et Perplexity se distinguent, en revanche, par leurs réponses conversationnelles et ses citations transparentes. Ces moteurs génératifs sont parfaits pour des recherches approfondies.

Ces technologies deviennent de plus en plus sophistiquées aujourd’hui. Une étude souligne que 63,5 % des utilisateurs de ChatGPT (GPT-4.0) ne distinguent pas un contenu généré par une IA d’un contenu humain.

Concrètement, ces moteurs analysent des milliards de pages, extraient des entités clés (noms, dates, lieux) et croisent les informations avec différentes sources pour générer des réponses.

Vous sentez que l’IA vous titille, mais vous ne savez pas par où commencer ni comment l’adapter à vos process de création graphique ? Cette formation certifiante dédiée à l’intelligence artificielle et son application concrète dans votre activité professionnelle peut justement vous aider à y voir clair.

Du contenu « structuré » pour être cité dans les résultats IA

Comme avec le SEO traditionnel, il est important de proposer du contenu clair, structuré et optimisé pour les moteurs de recherche IA. Pour y arriver, on doit mettre en place certaines stratégies ciblées.

Tout d’abord, votre contenu doit répondre aux intentions de recherche. Comment vous y prendre ? Commencez par identifier les questions précises que les utilisateurs posent aux moteurs de recherche IA.

Vous pouvez ensuite intégrer une FAQ, des réponses directes, des listes à puces ou numérotées dans vos contenus. Vous vous rapprochez ainsi des formats privilégiés par ces systèmes IA.

Misez aussi sur la concision et la clarté ! Les chatbots priorisent les contenus lisibles et digestes. Aérez votre texte long avec :

• Des paragraphes courts de 2 à 4 lignes ;
• Des titres descriptifs ;
• Des tableaux comparatifs ou récapitulatifs ;
• Des résumés.

Aidez les IA à comprendre rapidement le contenu en utilisant un flux logique et cohérent. Incluez des mots de liaison ou des phrases de transition pour relier les idées dans vos textes.

Si possible, insérez des données vérifiables telles que des statistiques et des études dans votre contenu. Apportez une perspective originale, des études de cas ou des exemples concrets.

Outre cela, évitez les contenus trop génériques et adoptez un langage clair et naturel. On doit également mentionner clairement les entités (personnes, marques, organisations ou entreprises) avec leur titre officiel ou leur nom complet.

Il faudrait enfin programmer des mises à jour régulières de vos contenus, car les moteurs génératifs privilégient les contenus récents.

Adopter des techniques GEO avancées, au-delà d’une stratégie de mots-clés…

Les réponses générées par IA peuvent réduire de 18 à 64 % le trafic organique en fonction des secteurs. Le saviez-vous ? Il n’est pas trop tard pour s’aligner avec les moteurs de recherche IA. Pour cela, on doit dorénavant se reposer sur des méthodes avancées axées sur la Générative Engine Optimization.

Pratiquez le balisage sémantique Schema.org

Ce balisage aide les IA à comprendre la structure de votre contenu et le sujet abordé. Vous pouvez, par exemple, utiliser le schéma FAQPage pour structurer des questions-réponses. Cela facilite l’extraction par Google SGE.

Identifiez les entités clés

Cette pratique vous permet de contextualiser l’information. Mentionnez-les et liez-les à des sources fiables pour renforcer leur reconnaissance par les algorithmes.

Intégrez le Knowledge Graph de Google

Vous pouvez y parvenir en structurant votre contenu avec des données liées. JSON-LD pour un produit ou une entreprise, par exemple. Ce réseau sémantique connecte les entités pour fournir des réponses précises.

Recourez à des microformats comme hCard ou hReview

Ces microformats facilitent l’extraction des informations et la structuration des informations spécifiques, notamment des coordonnées, des avis clients… Ils sont cruciaux pour les e-commerces et les entreprises locales.

Cas d’usage : analyse de visibilité avant/après l’intégration des SGE

Imaginez un site e-commerce spécialisé dans la vente des vêtements bio.

Contexte : ce site se classait en troisième position sur Google pour le mot-clé « vêtements écoresponsables » avant l’arrivée de Google SGE.

Avant l’intégration des IA : celui-ci générait des milliers de visites mensuelles, mais les internautes cliquaient souvent sur plusieurs liens pour comparer les informations.

Actions d’optimisation GEO mises en place : ce site e-commerce a restructuré ses pages produites en ajoutant des FAQ, des balises Schema.org, des listes, des résumés… Il a aussi mis à jour son contenu et a adopté un ton naturel pour favoriser les réponses conversationnelles.

Résultats obtenus : Citations fréquentes du site comme source dans les AI Overviews de Google SGE et augmentation de la visibilité indirecte.

Le trafic direct a légèrement diminué. Cependant, les mentions dans les réponses IA ont généré un trafic indirect via des recherches de marque. Au final, les conversions doivent progresser significativement !

En bref

La nouvelle stratégie GEO consiste en une optimisation sémantique et conversationnelle d’un site. C’est un levier essentiel pour alimenter les IA sans disparaître des résultats de recherche classiques.

Comme pour le SEO traditionnelle, après vos optimisations, il est important d’analyser les performances via des outils tels que Google Search Console, GA4, Ahrefs ou SEMrush. Trackez les citations IA et ajustez en temps réel !

Bien sûr, on n’abandonne pas le SEO : cette stratégie est toujours d’actualité. Et cela doit, d’ailleurs, se renforcer pour maintenir de bonnes positions dans les SERPs. Mais il faut savoir jongler entre le SEO et le GEO, où la crédibilité, l’originalité et la récence deviennent primordiales.

Envie d’aller plus loin dans votre maîtrise de l’IA ?

Si vous souhaitez structurer votre approche, la formation certifiante “Développer son activité avec l’Intelligence Artificielle”  vous guide pas à pas. L’objectif est d’intégrer l’IA dans vos processus clés, d’affiner votre stratégie, de piloter sa mise en place et d’évaluer ses impacts. Cette formation, pensée pour les professionnels du marketing digital, vous permettra d’avancer concrètement sur votre projet digital tout en développant vos compétences en marketing.

Vous apprendrez à tirer parti des outils IA pour :

• Renforcer votre stratégie de marketing digital
• Optimiser vos campagnes payantes et naturelles
• Structurer votre communication d’entreprise et vos supports publicitaires
• Fluidifier votre gestion de projet
• Produire des contenus créatifs, pertinents et alignés à vos cibles