« Une image vaut mille mots », dit-on souvent. C’est exactement ce que propose l’infographie : un moyen visuel, ludique et redoutablement efficace de transmettre une information dense en quelques secondes. Vous n’êtes pas graphiste et vous pensez ne pas avoir les compétences pour vous lancer ? Rassurez-vous, avec les bonnes méthodes et les bons outils, créer une infographie qui informe, convertit et se partage massivement est à votre portée. Suivez le guide !

Pourquoi créer une infographie dans votre stratégie de contenu ?

L’infographie (aussi appelée data visualisation) est une contraction d’« information » et de « graphique ». Elle permet de vulgariser des données parfois arides et de les rendre accessibles à un large public grâce à un format plus ludique qu’un article classique.

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Ses atouts sont nombreux :

  • Elle offre une meilleure lisibilité du message
  • Elle synthétise des informations complexes et volumineuses en les rendant digestes
  • Son aspect visuel facilite grandement l’assimilation des données.

D’ailleurs, associer texte et image augmenterait la compréhension de 89 % ! Autre argument de poids : une infographie bien conçue est un formidable levier de viralité. Les contenus accompagnés de visuels sont largement plébiscités sur les réseaux sociaux, ce qui en fait un excellent moyen de générer du trafic ciblé et de gagner en visibilité.

Attention toutefois à deux points de vigilance. D’une part, Google reste parfois prudent avec les infographies en matière de référencement, notamment quant à la fiabilité des données qu’elles contiennent. D’autre part, la multiplication des outils de création permet à tout le monde de s’improviser infographiste, avec parfois une qualité inégale à la clé. Autant d’éléments à garder en tête pour vous démarquer avec un contenu réellement soigné.

Définir un objectif clair et connaître votre audience

Avant de vous lancer dans la conception, posez-vous les bonnes questions : pourquoi créez-vous cette infographie ? Que voulez-vous que vos lecteurs en retiennent ? Comment souhaitez-vous qu’ils réagissent ?

La méthode des objectifs SMART peut vous aider à cadrer précisément ce que vous cherchez à atteindre.

Concentrez-vous ensuite sur un public bien identifié plutôt que de viser large. Le Harvard Business Review distingue par exemple 5profils d’audience, chacun avec des attentes différentes :

  • Le novice, qui a besoin de données évidentes à première vue ;
  • Le généraliste, qui cherche à comprendre une vue d’ensemble ;
  • Le manager, intéressé par les interactions entre différents groupes ou actions ;
  • L’expert, qui souhaite creuser les chiffres en détail ;
  • Le dirigeant, pressé, qui ne retient que l’essentiel et son impact sur l’entreprise.

Adapter votre contenu à ce profil conditionne une grande partie du succès de votre infographie.

Construire un message pertinent et une vraie histoire

La richesse d’une infographie repose avant tout sur la pertinence du message que vous cherchez à transmettre. Ce format demande d’ailleurs souvent plus de travail qu’un simple article : il faut établir un plan, dénicher des données chiffrées impactantes et choisir des visuels cohérents, le tout en respectant un bon équilibre.

Commencez par collecter vos informations sur des sources fiables, puis structurez-les selon une logique en entonnoir : partez du général pour arriver progressivement au message que vous souhaitez démontrer. Un contenu joli à regarder mais vide de sens ne rencontrera jamais le succès escompté auprès de vos lecteurs.

Une fois vos données sélectionnées, racontez une histoire. Hiérarchisez votre contenu avec une introduction, un développement qui harmonise vos données entre elles, et une conclusion qui laisse place à la réflexion. N’hésitez pas à jouer sur les couleurs et les typographies pour éveiller les émotions de votre audience : c’est ce qui favorisera la mémorisation de votre message.

Soigner le fond : informations fiables et mots-clés SEO

La qualité de vos données conditionne la crédibilité de votre infographie. Vérifiez que votre sujet dispose bien de suffisamment d’informations issues de sources crédibles et de statistiques concrètes pour être exploitable. Un sujet trop complexe ou trop pointu risque au contraire de vous faire perdre un temps précieux sans réel bénéfice.

Pensez également au référencement : vos infographies étant généralement publiées en format image (JPEG ou PNG), elles restent difficiles à indexer par Google. C’est pourquoi le texte qui les accompagne (chapô, légendes, balises alt) joue un rôle essentiel. Côté mots-clés, limitez-vous à quatre expressions maximum et évitez les termes trop génériques en un seul mot, souvent trop concurrentiels. Pensez enfin à inclure le nom de votre marque dans le titre du fichier ainsi que dans les balises alt de l’image.

Soigner la forme : lisibilité et charte graphique

Une fois le fond maîtrisé, place à la forme. Simplifiez au maximum vos informations et légendez-les avec des phrases courtes : n’écrivez que l’essentiel pour que l’ensemble reste rapidement compréhensible. Évitez les graphiques ou tableaux trop chargés, qui nuisent à la lisibilité.

Côté charte graphique, limitez-vous à 3 ou 4 couleurs maximum et une ou deux typographies pour éviter l’effet « guirlande » et garder une cohérence visuelle. Faites respirer vos données en les espaçant, conservez une symétrie dans la mise en page et n’oubliez pas de citer vos sources. Enfin, réduisez la taille de votre fichier pour faciliter son partage : c’est un critère souvent négligé, alors qu’il conditionne directement la viralité de votre contenu.

Les meilleurs outils gratuits pour créer votre infographie

Bonne nouvelle : nul besoin d’être graphiste pour obtenir un résultat professionnel. Plusieurs plateformes en ligne permettent de créer une infographie facilement, sans compétence particulière en design. Zoom sur 3 outils : Easel.ly, Picktochart et Infogr.am

Easel.ly

Easel.ly donne accès à des thèmes déjà customisés, gratuits et entièrement personnalisables afin de les modifier selon vos envies.

Il permet également de réaliser votre infographie en partant de zéro et en ajoutant des icônes, des objets, des graphiques, du texte, des images importées, etc. Une fois finie, l’infographie est téléchargeable au format JPG ou PDF.

Points forts : un « drag & drop » permet d’ajouter facilement des éléments. De plus, les infographies peuvent être intégrées à un site web via un code HTML.

Points faibles : il y a peu d’explications sur le fonctionnement avant de commencer votre création. Les thèmes proposés sont très personnalisés et en rapport avec des sujets spécifiques, ce qui peut être plus difficile à adapter à vos propres besoins.

Piktochart

La facilité de prise en main est mise à l’honneur dès la page d’accueil du site. Les étapes à suivre pour créer efficacement et rapidement une infographie ainsi que les outils pour l’alimenter y sont présentées.

Avant de commencer votre infographie, Piktochart propose de sélectionner le format approprié (infographie, rapport, présentation ou bannière). 7 templates gratuits, entièrement personnalisables, sont ensuite disponibles.

Comme Easel.ly, Piktochart permet de réaliser votre infographie en partant d’un template vierge. Vous avez le choix parmi de nombreux arrière-plans, objets, graphiques et images. Un nouvel outil est actuellement accessible en version bêta grâce à un partenariat avec Survey Monkey (un outil de sondage en ligne). Piktochart vous permet ainsi d’importer vos données issues de vos propres enquêtes et de générer un rapport entièrement personnalisé avec ces données. Les infographies peuvent être exportées au format PNG, JPG ou HTML.

Points forts : la création d’une infographie sur un support vierge est très intuitive. De plus, l’insertion d’un graphique est facilitée par un outil dédié. Il vous est possible d’ajouter une vidéo à votre infographie via un lien issu de YouTube ou Vimeo. Enfin, votre infographie peut être exportée en format présentation (de type diaporama).

Point faible : le logo Piktochart est apposé sur votre infographie.

Infogr.am

Pour bénéficier de la version gratuite, Infogr.am vous propose de choisir l’essai 30 jours gratuit qui vous permettra, au-delà de ce délai, de continuer à avoir accès à la version gratuite avec une limite de 10 infographies, 10 images téléchargées. Mais vous n’aurez pas la possibilité d’utiliser l’option de partage privé.

L’outil permet de réaliser des infographies simplistes et la prise en main est rapide grâce aux indications fournies. Comme sur Picktochart, vous pouvez intégrer des vidéos via des liens YouTube et Vimeo, mais aussi Slideshare et Flickr.

Une fois votre infographie créée, il vous sera possible de la diffuser sur les réseaux sociaux ou de l’intégrer à une page de votre site web grâce au code HTML.

Points forts : Infogr.am vous offre la possibilité d’avoir accès aux statistiques de l’infographie (nombre de vues). De plus, de nombreux types de graphiques à intégrer sont proposés.

Points faibles : les infographies ne peuvent pas être exportées au format image et en PDF avec la version gratuite et le choix de templates gratuits reste limité.

La version gratuite de ces outils permet ainsi de réaliser des infographies développées et attractives. Grâce à une prise en main rapide, vous pouvez efficacement personnaliser votre infographie en adaptant vos contenus. En version payante, vous bénéficierez de nombreux thèmes, images, polices d’écriture et outils de partage supplémentaires. Bien évidemment, ces outils ne remplaceront pas le travail d’un(e) infographiste, mais ils représentent une opportunité de proposer votre contenu d’une manière différente et originale (fait par vous-même) et par la même occasion, de favoriser votre viralisation.

Nos derniers conseils pour aller plus loin

Pour finir, quelques réflexes à adopter afin d’enrichir durablement vos infographies :

  • Brainstormez largement avant de trancher : privilégiez la quantité d’idées à la perfection immédiate.
  • Restez à l’affût des tendances et de l’actualité qui intéressent votre audience.
  • Gardez l’esprit ouvert : ne vous attachez pas trop vite à une seule idée, quitte à passer à côté d’un meilleur angle.
  • Réutilisez votre contenu existant : articles, études ou données internes peuvent devenir une excellente matière première.
  • Soyez patient : concentrez-vous d’abord sur la structure et les informations avant de peaufiner la forme et le style.
  • Respectez votre identité de marque : mêmes couleurs, mêmes polices, mêmes icônes, et n’oubliez pas votre logo ainsi que l’URL de votre site en pied de page.

Vous avez désormais toutes les clés en main pour créer une infographie à la fois soignée, pertinente et virale. Alors, prêt(e) à vous lancer ?