Les 5 erreurs à éviter lors de la création d’un blog

Créer un blog est une stratégie qui peut vous rapporter gros… mais qui peut aussi vous coûter cher si elle est mal réalisée. Personne n’a envie que ses articles de blog finissent dans les tréfonds des moteurs de recherche. Comment se prémunir contre ce risque ? C’est ce qu’on va voir avec cette liste des 5 erreurs à éviter lors de la création d’un blog…

Mal cadrer le positionnement de son blog

Créer des articles, c’est chronophage. Ces publications doivent donc servir au moins un de ces différents objectifs : 

• Amener du trafic qualifié sur votre site : les personnes qui entrent sur votre site sont de potentiels prospects. Il faut donc en tenir compte lorsque vous choisissez vos sujets  ;
• Faire de votre site une référence dans votre domaine : pour être indexé, il faut être crédible. Cela passe par un traitement exhaustif de votre thématique ;
• Booster le référencement de vos pages services grâce à un maillage interne de qualité. Un article bien positionné qui obtient du trafic qualifié peut en effet sensiblement améliorer le référencement d’une page service grâce au maillage interne.

Si vos articles ne servent pas l’un de ces objectifs, ils vous prendront du temps pour rien. Pire, ces publications peuvent nuire à votre réputation auprès de votre cible, mais aussi auprès des moteurs de recherche (en particulier Google). Les moteurs de recherche ont besoin de comprendre qui vous êtes et ce que vous proposez. Si votre site n’est ni lisible ni crédible, Google fera l’impasse.

Fixer des objectifs réalistes 

Lorsqu’on crée un blog, on part généralement de zéro en termes d’autorité et d’image de marque. Il faut donc en tenir compte pour se fixer des objectifs réalistes.

Vous devez impérativement cadrer votre stratégie de publication pour apporter du contenu utile auprès des bonnes cibles. Le but n’est pas de viser la cible la plus large possible en espérant avoir un jour une conversion. C’est tout le contraire. Vous devrez cibler moins, mais mieux. Les sites avec peu de moyens ont tout intérêt à se spécialiser le plus possible.

Cela passe par : 

• La création d’un blog de niche. Si le domaine que vous avez choisi est vaste, focalisez-vous sur une sous-catégorie pour être rapidement perçu comme un expert du sujet.
• L’identification de requêtes faiblement concurrentielles qui seront beaucoup plus accessibles, surtout si vous débutez. Il est en effet illusoire d’espérer se placer sur des mots-clés génériques lorsqu’on vient de créer un blog et qu’on a peu de moyens pour le promouvoir. La concurrence est beaucoup trop forte et vous risquez d’être relégué en page 10, voire de ne pas être indexé du tout…

L’identification d’une requête clé constitue la première étape de l’optimisation d’un article pour le SEO. Pour aller plus tout savoir sur la rédaction d’un article SEO, n’hésitez pas à consulter cet article : 

Optimiser un article de blog : Guide SEO du débutant

Bien cerner les attentes de sa cible

Vous devrez aussi parfaitement connaître votre cible prioritaire. Cela peut passer par une fine connaissance de ses habitudes de consommation, de sa tranche d’âge, de sa catégorie socio-professionnelle… Tous ces éléments sont une mine d’or que vous allez ensuite exploiter pour créer un blog réellement pertinent.

Si vous connaissez bien votre cible, vous allez pouvoir : 

• Proposer des sujets réellement utiles ;
• Créer un parcours utilisateur qui correspond aux attentes de votre cible.
• Améliorer votre taux de conversion ;

Dans une stratégie d’inbound marketing, vos articles sont un point d’entrée vers vos pages produits et services. C’est donc un élément à ne pas négliger pour ne pas perdre vos visiteurs en chemin.

Négliger le maillage interne

Les liens que vous ajoutez au sein d’un article pour rediriger vos lecteurs vers d’autres articles ou pages de votre site internet sont d’une importance capitale. Voici les risques pour votre blog si vous ne reliez pas vos articles les uns aux autres :

Une mauvaise indexation Google

Les robots de Google découvrent vos contenus en suivant des liens. Si certains de vos articles ne sont reliés à aucun autre, Google mettra beaucoup plus de temps à les trouver, à les indexer. Il peut même arriver qu’il les ignore totalement. C’est ce qu’on appelle les “pages orphelines” et elles peuvent grandement nuire à votre SEO.

Une perte de “linkjuice”

En SEO, la puissance d’une page peut être transmise à une autre via le maillage interne. Si vous avez un article qui cartonne ou qui est cité par d’autres sites d’autorité, mais qu’il ne contient aucun lien vers vos autres pages, vous gâchez ce potentiel. Le maillage interne permet de redistribuer la popularité de vos meilleurs articles vers ceux qui ont besoin d’un coup de pouce.

Un taux de rebond élevé

Le taux de rebond augmente quand un visiteur lit un article et quitte votre site immédiatement après. Sans liens internes pertinents, vous offrez une expérience de lecture très limitée à vos utilisateurs qui ne consulteront pas d’autres pages sur votre site. Si ce problème se reproduit trop régulièrement, Google considérera que vos articles sont de faibles qualités. Cela peut même nuire au positionnement global de votre site, car vous risquez une sanction de l’algorithme Panda sur tout votre site.

Une mauvaise compréhension de votre thématique par les moteurs de recherche

Le maillage interne aide Google à comprendre la structure de votre site et où se situent vos pages les plus importantes. En reliant vos articles les uns aux autres, vous créez des « cocons sémantiques« . S’il n’y a pas suffisamment de liens internes au sein de votre cocon, Google peut juger que votre expertise du sujet est insuffisante. Le positionnement de vos articles risque donc d’en pâtir.

Créer des publications trop similaires entre elles (risque de cannibalisation)

Attention, ce point est largement sous-estimé. On peut penser qu’il est aisé d’éviter cette erreur lors de la création d’un blog, alors qu’en réalité, il n’en est rien.

La cannibalisation consiste à créer deux articles pour une même requête utilisateur. Le problème, c’est que cela peut se produire de manière indépendante de votre volonté.

Il peut arriver que vous traitiez deux requêtes différentes, mais que Google considère qu’il s’agit de la même requête. C’est particulièrement dommageable lorsqu’un article de blog se met à cannibaliser une page service. 

Exemple de cannibalisation : les requêtes proches

Prenons un exemple pour mieux comprendre ce risque. Vous créez une page service pour votre activité de décorateur d’intérieur. Sur cette page, vous affichez vos tarifs ce qui vous permet d’apparaître sur la requête “décoration d’intérieur tarif”. Plus tard, vous décidez de consacrer un article entier aux tarifs des décorateurs d’intérieur. Comme la page traite cette requête de manière plus complète que votre page service, Google va booster le positionnement de votre article sur cette requête.

 Mais Google ne va pas forcément s’arrêter là. Il peut décider que cette page mérite d’être classée sur la requête commerciale “décorateur d’intérieur indépendant” (par exemple). En apparence, c’est une bonne nouvelle. Le problème, c’est que le positionnement de votre page service sur cette requête risque alors d’être fortement dégradé. Google déteste la cannibalisation de contenus. Il fait donc des choix entre vos contenus à prioriser. Or, une page service a un potentiel de conversion bien supérieur à un article. Il faut donc éviter qu’un article prenne sa place dans les résultats des moteurs de recherche.

Autre exemple de cannibalisation : les requêtes génériques

Vous pouvez avoir le même problème avec des requêtes génériques consacrées à un métier. Si vous créez une page service sur votre activité professionnelle puis un article sur les formations pour faire ce métier, l’article formation peut venir cannibaliser votre page service sur des requêtes génériques à vocation commerciale. Par exemple, un article sur les formations pour devenir community manager peut venir cannibaliser votre page service sur la requête “community manager freelance”. 

Précisons quand même que dans la plupart des cas, vos articles viendront booster le positionnement de vos pages services. Mais ce sera parfois le contraire si vos publications cannibalisent vos pages services. Il faut donc faire attention à ce que vos articles ne nuisent pas au positionnement de vos pages commerciales, en envisageant toutes les possibilités en amont.

Si la cannibalisation a déjà eu lieu, cet article peut vous aider à trouver des solutions : 

Cannibalisation SEO : la comprendre et l’éviter

Rédiger du contenu pour Google et non pour les utilisateurs

Si vous envisagez de créer un blog, pensez toujours aux bénéfices que vos utilisateurs vont pouvoir en tirer. Il ne sert plus à rien de publier des contenus génériques, sans valeur ajoutée pour plaire aux algorithmes des moteurs de recherche. Aujourd’hui, les signaux utilisateurs sont scrutés par les algorithmes et peuvent fortement impacter le positionnement de vos articles sur les moteurs de recherche.

Vos articles de blog doivent remplir quelques conditions pour avoir une chance de ranker : 

• Offrir une expérience de lecture fluide et agréable : nombreuses listes à puces, paragraphes courts, schémas éclairants… ;
• Parvenir à anticiper les questions des utilisateurs pour qu’ils restent le plus longtemps possible : traitement complet du sujet, maillage interne de qualité, FAQ…
• Apporter un angle original à des thématiques très (trop) souvent traitées : si vos contenus se contentent de synthétiser des publications existantes, vous allez dans le mur. 

Autre erreur à éviter lors de la création d’un blog : ne pas mettre à jour ses articles

Plutôt que de vous astreindre à publier un article par semaine (ce qui est bien souvent irréaliste), pensez à modifier régulièrement vos articles existants. Cela rejoint l’idée qu’il faut privilégier la qualité à la quantité. La mise à jour d’article peut intervenir dans les cas suivants : 

• Les données ont évolué depuis la première publication (nouvelle réglementation, nouvelles élections, évolution du consensus scientifique…) ;
• L’article n’offre pas une bonne expérience utilisateur et peut nécessiter l’ajout de simulateur, de schémas, de listes à puce… ;
• L’article omet un point important que vous n’aviez pas envisagé : parfois, l’ajout d’une nouvelle partie peut sensiblement améliorer le positionnement d’un article.

Si vous publiez régulièrement de nouveaux articles, il est aussi judicieux de revenir sur vos anciennes publications pour ajouter de nouveaux liens internes pertinents.

Vous souhaitez créer un site e-commerce ? La création d’un blog n’est pas toujours la stratégie la plus pertinente pour un site marchand. Découvrez d’autres astuces pour obtenir du trafic avec un site e-commerce : 

5 conseils pour augmenter le trafic SEO d’un site e-commerce