Comment trouver des centres d'intérêts pour vos publicités Facebook ?

Lorsque vous définissez le ciblage de vos publicités Facebook, vous est-il déjà arrivé de « sécher » devant votre Gestionnaire de Publicités ? Vous savez, vous créez votre campagne. Mais au moment de sélectionner des centres d’intérêts, vous n’êtes pas sûr de faire les bons choix…

Cette situation vous dit quelque chose ?

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Si c’est le cas, ne vous en faites pas. Dans cet article, nous allons découvrir ensemble comment faire pour trouver des idées de centres d’intérêts.

Vous allez donc voir comment faire des recherches sur Facebook. Cela vous aidera à cibler les audiences potentielles les plus intéressantes.

Ça vous tente ?

Le ciblage par centres d’intérêts, de quoi parle-t-on ?

Quand vous créez une publicité sur Facebook, vous allez jouer sur plusieurs niveaux :

  • Le niveau campagne, où vous décidez du type de campagne à diffuser ;
  • Le niveau « ensembles de publicités », où vous choisissez le budget, la durée, les placements et l’audience ;
  • Le niveau publicités, qui contient les textes et visuels de vos annonces.

Ces 3 niveaux sont imbriqués lorsque vous souhaitez créer une campagne Facebook.

Ce qui va nous intéresser aujourd’hui, c’est le niveau des ensembles de publicités. On va même plus loin, car nous allons voir en détail le ciblage avancé.

D’ailleurs me direz-vous, qu’est-ce que le ciblage avancé ?

En fait, c’est tout simple. Lorsque vous définissez un « ciblage », vous décidez du profil des personnes qui vont voir vos campagnes publicitaires.

Sur Facebook, et vous le savez sûrement, vous pouvez cibler des hommes, des femmes, selon un certain âge, une localisation, mais aussi des intérêts.

Ces personnes sont qualifiées par le terme « audience ». Le ciblage est donc l’action de les choisir.

La copie d’écran suivante vous permettra de mieux comprendre :

Voici la partie « Audience » d’un ensemble de publicités sur Facebook.

Par exemple, je peux dire à Facebook : « je veux cibler les personnes qui aiment la moto ».

En inscrivant « moto » dans le champ « ciblage avancé », vous sélectionnez les personnes qui ont cet intérêt :

Vous voyez où je veux en venir ?

Cette thématique de l’audience est un incontournable du marketing digital.

Dans notre exemple, nous partons sur des personnes qui s’intéressent à la moto.

Voyons voir ensemble comment trouver des idées de centres d’intérêts en rapport.

Les suggestions de Facebook

Vous avez compris que sur Facebook, vous pouvez décider des personnes qui vont être exposées à votre publicité.

Voyons maintenant comment trouver des idées de centres d’intérêts potentiels.

Quand vous créez une campagne Facebook, vous commencez par le niveau « campagne » et ensuite « ensembles de publicités ».

Dans le niveau « ensembles de publicités », vous allez voir une partie « Audience ».

Je vous invite à passer votre curseur sur la zone encadrée en rouge sur le screenshot ci-dessous. Cliquez ensuite sur « Modifier » :

Vous verrez alors apparaître le champ « Ciblage Avancé » :

Dans ce fameux champ « Ciblage avancé », nous allons taper « moto » pour suivre notre exemple.

Dans la copie d’écran présentée ci-dessus, vous allez voir différentes informations.

  • Dans le rectangle rouge, les propositions de mots-clés qui comprennent « moto » ;
  • Dans le rectangle orange, le type de proposition. Cela peut être une donnée démographique, un intérêt ou un comportement ;
  • Dans le vert, vous voyez la taille de la population qui a le premier intérêt « moto » de la liste.

Je vous invite donc à sélectionner « moto », le premier élément de la liste.

En cliquant dessus, vous choisissez donc de diffuser votre publicité auprès des personnes qui ont cet intérêt.

C’est maintenant que notre recherche Facebook commence !

Nous avons tapé « moto » et sélectionné cet intérêt dans la liste. Maintenant que c’est fait, nous pouvons voir les suggestions de Facebook en rapport !

Une fois que vous avez votre centre d’intérêt renseigné, le bouton « Suggestions » est disponible. Je vous invite alors à cliquer dessus :

En faisant ceci, vous allez voir de nouveaux centres d’intérêts en relation avec « moto ». Dans notre cas, nous avons par exemple :

  • Motocyclettes ;
  • Sport motocycliste ;
  • Motorcycle club ;
  • Etc.

Vous voyez ? Nous avons trouvé de nouvelles idées de centres d’intérêts, simplement en cliquant sur un bouton !

Si vous êtes toujours là, sachez que nous passons maintenant aux choses sérieuses…

Lisez la suite de l’article !

Audience Insights, l’outil incontournable pour une recherche d’audience

Le deuxième outil que j’aimerais vous présenter est un peu plus pointu. Du moins, il vous donnera davantage d’idées de centres d’intérêts.

Je vous invite une nouvelle fois à vous connecter à votre Gestionnaire de Publicités Facebook.      

Une fois dessus, cliquez sur les petits points noirs en haut à gauche de l’écran :

Vous verrez apparaître un menu avec les différentes fonctionnalités Facebook Business.

Scrollez vers le bas jusqu’à voir « Audience Insights », puis cliquez dessus :

Ensuite, vous allez voir une fenêtre pop-up s’afficher. Je vous invite à cliquer sur « Tous les membres de Facebook » :

Nous allons maintenant entrer dans le vif du sujet !

Dans la page suivante, vous verrez un bandeau sur la gauche avec différentes options :

  • Lieu ;
  • Age ;
  • Genre ;
  • Intérêts ;
  • Etc.

Je vous invite à enlever le pays par défaut qui est les Etats-Unis, et à renseigner France dans le champ « Pays, région ou ville ».

Ensuite, indiquez la tranche d’âge et le sexe des personnes que vous souhaitez cibler.

Pour notre exemple, nous serons sur les hommes et les femmes de 20 à 60 ans.

Ensuite, dans la partie « Intérêts », renseignez tout simplement « moto » et sélectionnez l’intérêt dans la liste.

Vous verrez alors sur la partie droite de l’écran des informations relatives à votre audience :

Cliquez maintenant sur le bouton « Mentions J’aime une Page » :

En faisant cela, vous allez afficher toutes les pages aimées par les personnes qui ont l’intérêt « moto ». Plutôt pas mal n’est-ce pas ?

Cette recherche Facebook vous permet de trouver de nouvelles idées de centres d’intérêts !

Voyez par vous-même :

Dans le rectangle rouge, vous voyez les pages aimées par les personnes qui s’intéressent à la moto.

Nous voyons des marques, comme Dafy Moto par exemple. Il y a aussi une boutique e-commerce comme Motoblouz, et ainsi de suite.

Ces pages n’apparaissaient pas dans les suggestions de Facebook que nous avons vues tout à l’heure !

Vous pouvez aussi appuyer sur « Voir tout » pour voir les 44 premières pages aimées par votre audience !

Voici donc de nouvelles perspectives pour vos publicités Facebook.

Vous pouvez découvrir des centres d’intérêts auxquels vous n’auriez pas pensé au premier abord !

Conclusion

La définition de votre ciblage est une étape clé dans la construction d’une campagne Facebook.

Eh oui, il ne faut pas l’oublier, le but d’une publicité est avant tout de :

« Diffuser le bon message auprès de la bonne personne au bon moment ».

Si vous arrivez à trouver les bonnes personnes, vous êtes déjà dans la bonne voie !

Voici comment faire :

Commencez par taper le mot-clé le plus logique selon vous. Par exemple, si vous vendez des accessoires de moto, vous pouvez taper « moto » dans le champ ciblage avancé.

Ensuite, cliquez sur « Suggestions » pour voir de nouvelles idées en rapport.

Cette méthode est la plus simple, et la quasi-totalité des annonceurs la connaisse.

Pour aller plus loin, vous pouvez aussi utiliser l’outil « Audience Insights » qui est plus complet.

Déterminez votre audience par pays, âge, genre et intérêts.

Cliquez ensuite sur « Mentions J’aime une Page » et le tour est joué !

Vous verrez alors la liste des pages aimées par les personnes qui ont un intérêt précis. Dans notre cas, cela peut être moto.

Et c’est bien comme ça que vous allez trouver de nouvelles idées de centres d’intérêts.

Et qui dit nouvelles idées, dit potentiellement de nouvelles audiences qui pourraient être intéressantes…

J’espère que le sujet de la recherche Facebook pourra vous aider. La version complète de cet article est disponible sur notre blog.

Prenez soin de vous et à bientôt !