Combien coûtent les publicités Facebook et Instagram en 2024 ?

La plupart des entreprises savent que la publicité sur Facebook et Instagram reste l’un des moyens les plus rentables pour accroître la notoriété de leur marque et attirer de nouveaux clients pour acheter vos produits ou services…

Mais avant de se lancer dans la publicité, vous vous posez plein de questions légitimes : Comment fonctionne l’enchère des annonces Facebook et Instagram ? Combien coûtent les publicités ? Qu’est-ce qui détermine les coûts de vos annonces.

Nous allons répondre à ces questions dans cet article pour vous donner les clés pour préparer votre budget de vos campagnes publicitaires.

Comment fonctionne l’enchère d’annonces Facebook ?

Avant d’expliquer les différents coûts de la publicité sur Facebook et Instagram, nous devons comprendre comment ils sont calculés en premier lieu… Il y a plusieurs facteurs, mais l’enchère d’annonces constitue l’élément principal.

Lorsque vous appuyez sur le bouton « publier » de votre campagne, Meta met vos annonces en concurrence avec celles d’autres annonceurs qui enchérissent sur ce même public.

Votre enchère est liée à l’action spécifique pour laquelle vous avez choisi d’enchérir. Cela peut être soit :

• Enchère CPM – Enchère par 1 000 impressions
• Enchère CPC – Enchère par clic
• Enchère de conversion – Enchère par conversion spécifique

Combien coûtent les annonces Facebook et Instagram ?

Tout le monde veut savoir quel sera le coût de leur annonce publicitaire afin de pouvoir le budget en conséquence. Ce n’est pas une réponse si simple, car ces coûts dépendent de nombreux facteurs.

De plus, Meta fournit un coût en fonction de plusieurs KPI une fois l’enchère passée.

Voici les principales métriques de coût pour la publicité sur Facebook :

Coût par mille impressions (CPM)

Vos impressions sont le nombre de fois où votre annonce a été affichée sur un compte utilisateur Facebook ou Instagram. Sachez qu’un utilisateur peut voir votre annonce plusieurs fois.

Ce coût peut varier entre 3,5 et 20 € en fonction des secteurs d’activité.

Il s’agit d’un coût à partir duquel tous les autres coûts Facebook sont calculés.

Coût par like

Le coût moyen par like est compris entre 0,15 € à 0,50 €.

Coût par clic des annonces (CPC)

Le coût par clic est calculé chaque fois que quelqu’un clique sur votre annonce, comme en cliquant sur le bouton d’appel à l’action ou en visitant l’URL de destination de votre annonce. Sur Facebook et Instagram, le CPC moyen se situe entre 0,50 € et 2 €. 

Coût par action (CPA)

Le coût par action est le résultat de toutes les actions précédentes de vos annonces (coût par diffusion, par clic, par soumission de formulaire, etc.).

En fonction de l’objectif de votre campagne, vous demandez à Facebook d’obtenir un résultat, par exemple, des clics. Donc votre coût par résultat sera votre coût par clic. 

Si vous avez une campagne avec un objectif de conversion achat, alors votre coût par résultat sera votre coût par achat.

Ce coût varie énormément en fonction de l’objectif de votre campagne.

Coût par lead (CPL)

Le coût par prospect correspond à nombre de leads que vous avez obtenus. En général, les entreprises proposent un leadmagnet gratuit en échange des coordonnées des prospects. Grâce à un formulaire sur une landing page, on obtient les coordonnées des prospects pour à avoir le coût par lead.

Ce coût varie en fonction du type de lead magnet, appelé aussi cadeau offert.

Voici les coûts par prospects du moins élevé au plus élevé :

• Quiz : entre 0,30 € à 2 €
• PDF à télécharger ou une formation offerte en vidéo : 1 € à 3 €
• Webinaire ou challenge : 3 € à 15 €

Ce coût varie en fonction du secteur d’activité.

Maintenant, vous savez combien coûte la publicité Facebook et Instagram.  Vous allez pouvoir définir le budget le plus adapté pour vos campagnes publicitaires.

À propos de l’auteur

Claire Garcia : CEO de l’Agence de publicité Claire Garcia. Experte des publicités et passionnée par le marketing digital, j’aide les entreprises à avoir plus de visibilité, de prospects et de clients grâce à la publicité (Facebook, Instagram, TikTok, Google, LinkedIn) et aux tunnels de vente.   J’ai comme ambition d’aider les entrepreneurs à réussir : Leur éviter de tomber dans les pièges grossiers et les erreurs qui coûtent motivation, temps et argent. Grâce à mes expériences dans le domaine du marketing digital et surtout de la publicité, nous sommes votre partenaire de croissance pour : augmenter votre visibilité accroître le nombre de prospects qualifiés et de clients développer votre chiffre d’affaires de manière éthique et efficace.