Marketing d’influence : 10 tendances à suivre pour 2023

Il y a quelques semaines, nous vous présentions le livre blanc sur les 10 tendances du marketing d’influence proposé par Stellar. Aujourd’hui, nous vous proposons de faire le focus sur 3 de ces tendances : le live, les mondes virtuels et la gamification…

Téléchargez gratuitement le livre blanc avec les 10 tendances du marketing d’influence pour 2023

1 : Succès du live : quand les influenceurs jouent la carte du direct

Authenticité, taux d’engagement élevé et visibilité, tels sont les principaux avantages du live, qui peut très bien être intégrée dans une stratégie de branding, notamment si elle applique les tendances en design. Et on n’y pense moins, mais le live peut aussi être utile pour démarcher des partenaires en marketing digital.

Les internautes lassés des filtres et autres retouches, veulent du vrai, veulent du live. Toutes les plateformes sociales se sont mises au live et les formats sont de plus en plus nombreux. Que cela soit l’application BeReal (succès de l’année 2022), les Dual Cam sur Snapchat, TikTok Now, les chats lors de stream Twitch ou encore les lives Linkedin, l’utilisation des formats « live » se multiplie. 

Les internautes sont vraiment en recherche de ces formats et les résultats en termes d’engagement et de trafic d’un site e-commerce ou de tout autre type de site sont au rendez-vous : 

  • 64% des viewers achèteraient des produits recommandés par des streamers sur Twitch.
  • 28% des influenceurs ont fait du live le cœur de leur stratégie marketing.
  • 1 million de personnes connectées lors du GP Explorer, un grand prix de formule 4 en direct sur Twitch organisé par le youtubeur Squeezie.

Le live bat tous les records.

Voici 5 conseils pour tirer parti de cette tendance quel que soit votre statut (consultant auto entrepreneur, freelance…) : 

  1. Identifier les bons « hosts » : influenceurs sociaux ayant de l’expérience dans ce format ou clients et salariés de l’entreprise avec une bonne connaissance de votre produit.
  2. Faire des lives un rendez-vous régulier. La régularité et l’effet d’annonce rdv seront deux clés pour réussir. 
  3. Choisir la bonne typologie de contenu : coulisses d’entreprise, présentation de nouveaux produits, interview… A vous de choisir le format le plus approprié au live.
  4. Tirer parti de l’interactivité : maintenez le lien via le chat, lancez des challenges en direct…
  5. Penser cross plateformes : diffuser en simultané sur vos différents comptes et ceux des influenceurs. 

Cliquez ici pour retrouver les conseils et témoignages pour vous lancer dans le live avec le livre blanc Stellar

2 : Les mondes virtuels : le marketing d’influence de demain au-delà des réseaux sociaux

Les réseaux ne sont plus les seules destinations sociales. Place aux mondes virtuels (métaverses), nouvelles destinations de choix pour les dispositifs marketing. 

En plein boom, les géants du numériques investissent en masse pour développer l’avenir du digital : 120 milliards de dollars ont afflué sur le métaverse en 2022 soit plus du double qu’en 2021 et sa valeur pour 2030 est estimée à 5 trillions de dollars.

The Sandbox, Somnium space, Decentraland… Les influenceurs commencent à investir ces nouvelles plateformes. 56% des influenceurs affirment être déjà actifs, 90% sont prêts à y promouvoir une marque et 70% estiment qu’à terme les métaverses remplaceront les réseaux sociaux.

Bien sûr, pour le moment, le monde réel a plus d’influence mais l’avenir sera hybride. 

Voici quelques exemples d’utilisation du métaverse :

  • Le concert de Travis Scott sur Fortnite, suivi par 12 millions de personnes et ayant généré plus de 3 millions de produits dérivés. 
  • Le Metaverse Music Festival 2022, festival de musique organisé en novembre dernier sur Decentraland. 
  • Ou encore, Mattel qui vend des jouets transformés en avatar sur Roblox sous forme de NFT. 

L’heure est à l’expérimentation. Testez, expérimentez avec votre marque pour être prêt le moment venu. 

3 conseils pour profiter de cette tendance :

  1. Adopter des stratégies innovantes et prévoir des périodes de test : le métaverse doit faire partis des discussions stratégiques des dirigeants. 
  2. S’entourer d’agences de com web3 notamment spécialistes NFTs pour tester et monter en compétences. 
  3. Se préparer aux données du métaverse : réglementation, collecte et utilisation…  documentez vous sur les possibilités. 

Cliquez ici pour retrouver les conseils et témoignages pour vous lancer dans le métaverse

3 : Gamification, expériences, challenges : captivez votre communauté 

La gamification ne se limite pas aux jeux vidéo. Intégrée aux opérations de marketing d’influence, elle permet de booster l’engagement. Ainsi, des études révèlent un taux d’engagement 100% supérieur dès que des mécaniques de jeux sont utilisées. 

Dans un contexte de sur-sollicitation publicitaire, les audiences sont de plus en plus hermétiques aux messages et la gamification vient à la rescousse. En effet, les followers ne sont plus passifs et aiment participer à des challenges, défis… que lancent les marques et influenceurs.

Au-delà de l’engagement, lorsque la gamification est activée, les taux de conversion et de fidélisation sont également au rendez-vous. 

Exemple : la campagne “Coca-Cola Shake” lancée à Hong Kong dans laquelle la marque a combiné spot publicitaire et jeu sur application mobile. Le concept était simple : chaque soir, un spot publicitaire était diffusé et encourageait les téléspectateurs à secouer leur téléphone le plus vite possible depuis l’application mobile afin de gagner une réduction sur leur prochain achat. Résultat : l’application a atteint le record des téléchargements d’applications locales pour iOS en une journée et la publicité télévisée a reçu plus de 9 millions de vues au total. 

Jeux concours sur Instagram, challenges et défis sur TikTok comme cette stratégie marketing de Mercedes, live sur Twitch et BeReal, le livre blanc de Stellar vous donnera des exemples intéressants pour surfer sur la vague de la gamification.

5 conseils pour profiter de cette tendance :

  1. Faire au plus simple pour faciliter l’engagement.
  2. Trouver le dispositif le plus adapté à votre communauté.
  3. Récompenser les participants via un système de récompenses.
  4. Inciter aux interactions en créant du contact avec les abonnés.
  5. Cadrer la campagne marketing en créant un sentiment d’urgence autour du jeu.

Cliquez ici pour retrouver les conseils et témoignages pour mettre en place la gamification

Téléchargez gratuitement le livre blanc sur les tendances 2023 du marketing d’influence. 

A propos 

Stellar est une société franco-belge, leader dans le marketing d’influence, qui opère depuis 2015, avec succès depuis ses bureaux à Paris, à Bruxelles et à Copenhague. Stellar propose des solutions simples et innovantes pour permettre aux entreprises et organisations de collaborer avec les bons influenceurs, lancer et mesurer des campagnes d’influence à succès et ROIstes sur les réseaux sociaux via 2 solutions : 

L’ Agence Stellar, qui offre un ensemble de services: des campagnes d’influence aux relations médias en passant par le management de comptes sociaux

La Plateforme Stellar, la solution SaaS

Si vous souhaitez professionnaliser votre stratégie d’influence marketing et gagner du temps dans la gestion et le suivi de vos campagnes, c’est indéniablement l’outil qu’il vous faut ! 

Vous avez la possibilité de tester gratuitement ou de demander une démo sur leur site.

Article écrit en collaboration avec Stellar