Réussir sur Google Ads en 2023

Dans le monde du marketing numérique, comme le search et display, Google Ads (anciennement Google AdWords) reste un des outils publicitaires les plus efficaces. En 2023, réussir sur Google Ads nécessitera une approche stratégique et optimisée pour maximiser les résultats et attirer le bon public. Dans cet article, nous examinerons les meilleures pratiques pour réussir sur Google Ads en 2023…

Les fondamentaux de Google Ads

Avant de plonger dans les stratégies avancées, il est essentiel de comprendre les fondamentaux de Google Ads. Cela inclut la compréhension du fonctionnement de l’ajout de vos mots clés (et des différentes occurentes), de la configuration des annonces responsives, du paramétrage du suivi des conversions, des systèmes d’enchères et des scores de qualité etc… Une connaissance de ces concepts est conseillée afin d’optimiser de la meilleure façon vos campagnes publicitaires.

Choix des mots-clés

Comme pour le SGEO, le choix des mots clés est une étape cruciale pour atteindre le bon public. Il est essentiel de mener des recherches approfondies sur les mots clés pertinents pour votre activité et votre audience cible. Utilisez des outils de recherches de mots clés pour identifier les termes les plus recherchés et pertinents, c’est souvent l’une des erreurs courantes sur Google Ads. Nous vous conseillons : l’outil de planification des mots-clés proposé sur Google Ads, Ubersuggest.io ou encore votre outil de référencement préféré (Semrush, Ahrefs ou le Français Seobserver…).

Optimisation des campagnes Google Ads

L’optimisation de vos campagnes passe par l’amélioration des annonces, l’ajustement des enchères, et l’optimisation des pages de destination. Un suivi régulier des performances de vos campagnes vous permettra d’apporter des ajustements en fonction des résultats. Par exemple, votre campagne diffuse peu ? Il se peut alors que les mots-clés cibles que vous avez choisi ne sont pas assez recherchés ou alors que votre système d’enchères (et votre coût par clic maximum accepté) n’est pas adapté au marché.

Utiliser les extensions d’annonces

Les extensions d’annonces, appelées maintenant composants, permettent d’enrichir vos annonces avec des informations supplémentaires, telles que des liens annexes vers des pages profondes de votre site internet, votre numéro de téléphone, ou des avis clients. Depuis 2023, nous pouvons ajouter le nom et le logo de l’entreprise en composants. Les extensions améliorent la visibilité de vos annonces et augmentent les chances d’attirer des clics.

Suivi et analyse des performances

Un suivi régulier des performances de vos campagnes est essentiel pour comprendre ce qui fonctionne et ce qui doit être amélioré. Utilisez les outils d’analyse de Google Ads pour suivre les conversions, le taux de clics, et les coûts par clic. Ces données vous aideront à prendre des décisions éclairées pour optimiser vos campagnes. Nous vous conseillons aussi de créer un tableau de bord statistiques sur Lookerstudio afin d’obtenir une vision claire des résultats. Ce dashboard pourra être ensuite partagé avec d’autres membres de votre équipe si cela est nécessaire.

Les tendances de Google Ads en 2023

Google Ads évolue constamment, et il est essentiel de suivre les tendances pour rester compétitif. En 2023, certaines tendances importantes émergent :

Les nouvelles options publicitaires

Google introduit régulièrement de nouvelles options publicitaires, telles que les campagnes Performance Max par exemple. En 2023, il sera crucial de s’adapter à ces nouvelles options pour rester pertinent et attirer l’attention de votre public.

L’Importance du mobile

Le trafic mobile représente une part importante des recherches sur Google. En 2023, il sera essentiel d’optimiser vos campagnes pour les appareils mobiles et de vous assurer que vos pages de destination sont optimisées pour l’affichage sur les terminaux mobiles.

Les annonces vidéos

Les annonces vidéo gagnent en popularité sur Google Ads. En 2023, envisagez d’intégrer des annonces vidéo percutantes dans votre stratégie publicitaire pour captiver votre audience et susciter l’engagement multicanal.

Dans un univers où le streaming audio est de plus en plus en vogue, il est désormais possible d’accéder à un nouveau type de campagne audio (sous-type de campagne vidéo) sur Google Ads. Cela permet d’aller cibler des utilisateurs qui écoutent leurs contenus audios préférés (musiques, podcasts…).

L’analyse des enchères et des concurrents

La concurrence sur Google Ads est féroce, et il est essentiel de surveiller les actions de vos concurrents (en 2023 d’après l’étude Wordstream menée sur des campagnes diffusées aux USA, le coût par conversion a augmenté dans 91% des secteurs d’activités, cela coûte plus cher de convertir).

Analysez les stratégies publicitaires de vos concurrents et identifiez les opportunités pour vous démarquer. Il est possible que vos concurrents n’ajoutent aucun composant d’annonce quant aux prix par exemple, est-ce que cela pourrait être une bonne idée pour votre entreprise ?

L’Expérience utilisateur

Le succès de vos campagnes publicitaires est directement corrélé à l’expérience utilisateur sur votre site internet. Assurez-vous que vos annonces conduisent les utilisateurs vers des pages de destination pertinentes et conviviales. Il faut que votre page de destination traite du sujet recherché par l’internaute qui a cliqué sur l’une de vos annonces, qu’elle présente votre produit/service en détails et la mise en avant d’avis clients est conseillée afin d’optimiser votre taux de conversion.

L’Importance de l’Analyse de Données

L’analyse des données récoltées est la base d’une mission de suivie de campagnes Google Ads. Il faut savoir si vos annonces diffusent suffisamment, est un pilier essentiel de la réussite sur Google Ads. Utilisez les données pour comprendre les préférences de votre audience, ajuster vos campagnes, et prendre des décisions basées sur des chiffres.

Réussir sur Google Ads en 2023 exige une approche stratégique et un suivi constant des performances. En utilisant les bonnes pratiques, en restant à l’affût des tendances, et en améliorant continuellement l’expérience utilisateur de votre site internet, vous pouvez maximiser vos résultats publicitaires.

Et qu’en est-il du SEO local et d’une stratégie sur Google Business Profile ?