Que faire lorsque son site ne progresse plus en SEO ?

Déjà, précisons ce qu’est un site dont le positionnement stagne et ne progresse plus en référencement naturel. En tant que gérant d’une petite entreprise ou manager, vous gérez vous-même votre site internet, mais il arrive que malgré tous les efforts fournis, les résultats ne soient pas au rendez-vous. Un site dont le positionnement stagne est un site qui, après une période d’amélioration dans les résultats de recherche, cesse de progresser. Les positions des mots-clés importants restent inchangées pendant longtemps, et le trafic ne montre plus de signes de croissance. Cela signifie que même si notre site apparaît toujours dans les résultats de recherche, il ne grimpe plus dans les classements et n’attire pas plus de visiteurs…

C’est frustrant de voir que malgré les efforts, le taux de conversion plafonne, le site ne parvient pas à dépasser les concurrents, et les changements apportés ne semblent pas faire bouger les choses. Le nombre et la qualité des backlinks n’augmentent pas, ce qui est problématique car cela peut freiner la progression dans les résultats de recherche.

Rappels sur les bases du référencement naturel (SEO)

Le critère technique représente la base d’un SEO solide. Votre site doit rendre les pages de votre site accessibles aux moteurs. Ces pages doivent disposer de balises meta autorisant le passage des robots de découverte et d’indexation. Un site rapide à charger et disposer d’un code source léger permettra à ces mêmes robots de découvrir plus vite ces contenus.

Deuxième critère, la sémantique. Google va référencer des pages et non des sites. Sur les expressions sur lesquelles vous souhaitez être visible, vous devez identifier des pages phares sur votre site et travailler leur contenu afin qu’elles répondent aux intentions de recherche du moment de vos internautes et à celles affichées par Google dans ses pages de résultats. Avec l’algorithme de re-ranking des pages, si trop d’internautes partent de vos pages, elles se verront pénaliser dans leur positionnement.

De plus, une arborescence logique de vos contenus SEO sera à réfléchir et à mettre en place. Si vous visez un bon classement pour une page, dans ce cas, elle doit se trouver le plus hait possible dans l’arborescence.

Dernier critère, l’aspect popularité de votre site et de vos pages. Vos pages à enjeux doivent disposer de liens extérieurs et intérieurs. Vous l’aurez compris, cela ne concerne pas uniquement la page d’accueil qui naturellement et habituellement réceptionne bon nombre de liens entrants.

Checklist de points à vérifier pour faire repartir son SEO

En tant que consultant SEO senior, voici les points essentiels à vérifier si le positionnement d’un site stagne et ne progresse plus :

1. Analyse des mots-clés (prévoir 4h de travail):
   • Vérifiez si les mots-clés ciblés sont toujours pertinents et s’ils génèrent du trafic.
   • Examinez les opportunités de mots-clés à longue traîne ou de nouveaux mots-clés émergents dans votre niche.
2. Qualité et fraîcheur du contenu (4h pour 5 pages) :
   • Assurez-vous que le contenu est à jour, pertinent et répond aux intentions de recherche des utilisateurs.
   • Identifiez les pages avec un contenu obsolète ou de faible qualité et envisagez de les rafraîchir ou de les supprimer.
3. Optimisation on-page (4h, modifications comprises) :
   • Vérifiez l’optimisation des balises title, méta descriptions, en-têtes (H1, H2, etc.) et images (balises ALT).
   • Analysez la densité des mots-clés et assurez-vous qu’il n’y a pas de suroptimisation.
   • Un robot d’analyse fera parfaitement le travail. Ou bien un consultant SEO.
4. Performances techniques (1h) :
   • Évaluez la vitesse de chargement des pages et l’expérience utilisateur (UX), notamment sur mobile. Référez-vous à Page Speed Insights notamment pour cela.
   • Vérifiez l’indexation du site pour s’assurer que toutes les pages importantes sont correctement indexées.
5. Problèmes de cannibalisation des mots-clés (2h grand maximum) :
   • Identifiez les pages du site qui pourraient se concurrencer pour les mêmes mots-clés, ce qui pourrait diluer le ranking.
6. Profil de backlinks (4h) :
   • Examinez la qualité et la pertinence des backlinks actuels.
   • Identifiez des opportunités pour acquérir de nouveaux backlinks de haute qualité.
7. Analyse concurrentielle (4h de l’extraction des données au plan d’action):
   • Surveillez les stratégies de vos concurrents et identifiez des pratiques ou des contenus qu’ils utilisent pour améliorer leur positionnement.
   • Comparez la structure du site et l’architecture des pages avec celles des concurrents.
8. Engagement utilisateur (4h max):
   • Analysez les indicateurs d’engagement tels que le taux de rebond, le temps passé sur le site, et le taux de conversion.
   • Vérifiez si l’expérience utilisateur est optimisée pour encourager l’interaction et la fidélisation.
   • Par exemple, vous pouvez vérifier les contenus de vos concurrents et ajouter sur vos pages des outils, des liens, des visuels, des vidéos présents chez eux.
9. Problèmes liés à Google (1h max) :
   • Rendez-vous sur la Search Console de Google.
   • Assurez-vous qu’il n’y a pas de pénalités manuelles ou algorithmiques en cours.
   • Vérifiez que votre site ne s’est pas fait pirater et qu’ainsi du contenu malicieux nuise à vos ambitions légitimes.
   • Vérifiez les mises à jour récentes des algorithmes de Google qui pourraient avoir affecté votre positionnement.
10. Stratégie de contenu (4h de l’extraction des données au plan d’action):
    • Examinez la cohérence et la fréquence de publication du contenu.
    • Évaluez l’intégration des contenus multimédias (vidéos, infographies, etc.) pour enrichir l’expérience utilisateur.
11. Architecture du site et maillage interne (4h minimum):
    • Vérifiez la structure du site pour s’assurer qu’elle est logique et optimisée pour le SEO.
    • Analysez le maillage interne pour faciliter la navigation et la distribution du « jus SEO ».
12. Compatibilité mobile et expérience utilisateur (1h max) :
    • Assurez-vous que le site est entièrement responsive et offre une excellente expérience sur tous les appareils.
    • Testez la facilité de navigation et la convivialité de l’interface utilisateur.

Pour aller plus loin : Comment intégrer un contenu SEO performant sur votre site sans tomber dans le piège du contenu robotique ?

Et si je devais prioriser ce plan d’action ?

Tous les points de cette liste sont importants et font partie de mes analyses en tant que consultant SEO.

A votre échelle, si vous aviez qu’à retenir 4 tâches triées par importance, je vous dirais ceci :

1- Mettez à plat votre stratégie de mots-clés et de personas. Cela vous donne de la matière pour écrire de nouveaux contenus, mettre à jour les pages existantes et mettre à plat l’arborescence. Prévoir minimum 4h au calme.

2- Publiez du contenu frais, en commençant par la page d’accueil, et ce régulièrement. Prévoir 8 à 16h de travail, relecture comprise, pour 5 contenus assez conséquents qui peuvent être publiés sur un 1 mois grâce à la programmation.

3- Obtenez des liens externes (backlinks) et des liens internes sur votre site pour transmettre de l’autorité entre vos contenus et faire passer plus régulièrement les robots de Google sur votre site. La publication sur les réseaux sociaux et autres médias est un plus pour cette transmission de cette fameuse autorité. Prévoyez une action de 4h par mois.

4- Traitez les remontées de la Google Search Console, notamment en redirigeant vos liens brisés, en soumettant vos sitemap.xml. Identifiez les contenus non indexés, retravaillez leur balise Title, leur balise H1 et mettez à jour leur contenu pour pousser le contenu déjà publié pour facilement se faire indexer mais dont Google n’a pas voulu.

Ma conclusion

Vous l’aurez compris, je vous préconise de passer 2 jours à temps plein minimum pour entretenir techniquement votre site, mettre à jour son contenu et son profil de liens. Cela demande du temps. Mais derrière vous pouvez capitaliser sur un site complet, renforçant votre image de marque et pouvant vous générer des leads entrants grâce à l’inbound marketing et au SEO en général.