Pourquoi les social media managers devraient-ils utiliser les vidéos courtes?

Les réseaux sociaux ont complètement changé la façon dont les entreprises abordent la promotion de leur marque, l’élaboration de leur stratégie réseaux sociaux et la communication avec leurs clients, lorsque ceux-ci sont devenus des moteurs de recherche à part entière.

L’un des développements les plus impactants de ces dernières années a été l’émergence de formats vidéo courts, tels que TikTok, Instagram Reels et YouTube Shorts.

Ces formats ont permis aux entreprises de créer une stratégie de contenu vidéo hautement engageante et divertissante en quelques secondes seulement, conduisant à une sensibilisation accrue de la marque et à un engagement accru des clients.

Dans cet article de blog, nous explorerons trois raisons principales et convaincantes pour lesquelles chaque marketeur devrait intégrer des vidéos courtes dans leur stratégie de médias sociaux dès que possible.

Alors commençons!

1. Raison n°1 : Elles sont accrocheuses !

L’un des principaux avantages de l’utilisation d’un contenu vidéo court sur les réseaux sociaux est qu’il est accrocheur. Les vidéos courtes sont plus susceptibles de capter l’attention de votre audience et de le maintenir engagé par rapport aux vidéos plus longues ou aux images statiques type photo. La gestion des réseaux sociaux est devenue une mission difficile avec la diminution de l’attention moyenne à seulement 8 secondes, les entreprises doivent créer du contenu court et impactant afin de respecter l’esprit de ceux-ci. Le format vidéo court permet aux marketeurs de transmettre leur message rapidement et efficacement tout en maintenant leur audience engagée sur ces 8 secondes au moins.

En outre, les vidéos courtes peuvent être conçues pour être visuellement attrayantes avec des effets sonores amusants (sons tendances, musiques originales), des couleurs vives, et des animations engageantes. Tous ces éléments associés ensemble pour créer une expérience immersive que le spectateur est plus susceptible de se rappeler (vidéo sur une tendance ou audio apprécié). De plus, l’ajout de sous-titres ou de légendes aux vidéos courtes peut les rendre plus accessibles à un public plus large, y compris ceux souffrant d’handicaps auditifs, ceux qui parlent différentes langues ou les gens qui écoute sans son (dans les transports, espaces publics, et même au travail – on vous connaît ! ).

Source de l’image: Instagram Iconosquare

2. Raison n°2 : Elles sont très facilement partageables !

Un des autre avantage de la création réseaux sociaux utilisant un format vidéo court est qu’il est hautement partageable, en effet les réseaux sociaux telles que TikTok, Instagram, et Facebook disposent de fonctionnalités de partage intégrées qui facilitent la tâche aux utilisateurs de partager des vidéos avec leurs amis, famille et abonnées. Cela rend plus facile pour les entreprises d’augmenter la portée de leur réseaux sociaux et de faire croître leur public.
Lorsque les utilisateurs partagent une vidéo, il est également plus probable qu’elle soit vue par leurs abonnées, qui n’ont peut-être pas vu la publication originale. Cela peut augmenter les chances que la vidéo devienne virale et atteigne un public plus large et toucher de nouvelles audiences.

De plus, ces contenus courts peuvent être adaptés aux réseaux sociaux spécifiques et à leurs audiences respectives, par exemple, les vidéos sur TikTok ont tendance à être plus légères et humoristiques, tandis que les vidéos sur Instagram sont plus informatives. En créant des vidéos adaptées à chaque plateforme, les entreprises peuvent augmenter la probabilité que leur contenu soit partagé et gagne en popularité.

3. Raison n°3 : Elles sont rentables !

L’utilisation d’un contenu vidéo court sur les réseaux sociaux est rentable car la création de ceux-ci nécessite moins de temps, d’efforts et de ressources par rapport aux vidéos plus longues ou aux images statiques. Avec la montée en puissance des smartphones et des applications d’édition vidéo, n’importe qui peut créer une vidéo montée en quelques minutes seulement. Cela facilite la création de contenu de haute qualité sans ruiner le budget pour la promotion marketing. Il permet également aux marketeurs de réutiliser du contenu existant, comme des vidéos promotionnelles passées, des conseils d’articles de blog, des démonstrations de produits, ou des vidéos instantanées dans un format plus engageant et partageable.

De plus, elles peuvent être utilisées pour créer une série ou une campagne TikTok (image ci-contre), chaque vidéo s’appuyant sur la précédente pour créer une histoire ou un message cohérent, cela peut créer une connexion plus profonde avec le public et augmenter l’engagement au fil du temps et des épisodes”. Dans l’ensemble, il existe de nombreuses façons pour les entreprises de tirer parti des avantages de ce format pour créer un contenu efficace et novateur sur les réseaux sociaux.

Le format de vidéo courte est un outil puissant que les marketeurs devraient placer en haut de leur stratégie de réseaux sociaux en 2023, car elles sont accrocheuses, partageables et rentables et permettent aux marques de transmettre leur message rapidement et efficacement tout en maintenant leur audience engagée.

En les mettant au cœur de votre stratégie de contenu vous pourrez augmenter votre portée, faire croître votre communauté et promouvoir votre marque de façon efficace et inédite.

En résumé, l’utilisation de ces vidéos courtes peut fournir des bénéfices considérables. Elles peuvent aider les marques à établir une connexion émotionnelle plus forte grâce à l’utilisation d’éléments visuels et auditifs, et créer une expérience plus immersive pour leur communauté qui peut conduire à un plus grand engagement et fidélité dans la durée. De plus, elles peuvent être réutilisées sur plusieurs plateformes, permettant aux marques de maximiser leur investissement et d’atteindre un public plus large.

En exploitant la puissance des vidéos types Réels, TikTok et shorts, les entreprises peuvent être virales, et polyvalentes ce qui leur permet de rester compétitives dans un paysage de réseaux sociaux en constante évolution!

Enfin, pour mesurer l’efficacité de vos vidéos, n’oubliez pas d’analyser les différents indicateurs clés. Pour Shorts par exemple, basez-vous sur les KPIs de Youtube ! 

Auteur:

Marie Kelchlin est spécialisée en création de contenus digitaux. Après avoir débuté en tant que Free-lanceuse Social Media sur le marché français, elle a ensuite rejoint l’aventure Iconosquare il y a 2 ans en tant que Social Media Manager pour la gestion de leurs réseaux à audience internationale. Basée à Berlin, elle est aujourd’hui devenue Content Manager et s’occupe ainsi de la globalité des contenus digitaux proposés par l’une des solutions pionnières du Social Media Management.

Article écrit en collaboration avec Iconosquare.