À l’occasion de la 3e édition de Pinterest Presents, son sommet mondial annuel dédié aux annonceurs qui s’est déroulé le 13 septembre, Pinterest a dévoilé une série de nouveaux produits et solutions publicitaires à destination des annonceurs, agences et utilisateurs…

Ces annonces sont indispensables pour tout community manager pour élaborer une stratégie social media efficace sur Pinterest ! D’ailleurs, jetez un oeil à cette formation en community management pour mettre en place une stratégie social media efficace adaptée à votre cible et vos objectifs marketing.

soulignent l’engagement de Pinterest à devenir la plateforme leader du marché en matière de solutions publicitaires créatives et full-funnel performantes.  

« Nous innovons plus rapidement que jamais avec une solide série de produits pertinents et personnalisés pour atteindre des consommateurs intentionnistes, et dans l’objectif de proposer la meilleure solution full- funnel du marché« , déclare Bill Watkins, Chief Revenue Officer de Pinterest. « Nous rendons Pinterest plus mesurable, de la première impression au dernier clic, et sommes impatients d’en dévoiler davantage sur ces nouvelles solutions que nous proposons pour couvrir l’ensemble du parcours consommateur, le tout dans un espace en ligne plus positif. »  

Plus de formats publicitaires à destination des annonceurs et marques qui cherchent à atteindre et engager une audience pleine d’intention

  • Premiere Spotlight sur la page de recherche et sur la page d’accueil : permet aux marques de réserver en exclusivité des emplacements publicitaires premium sur la plateforme afin de promouvoir leur campagne pour une visibilité maximale.
  • Formats Vitrines : une nouvelle solution publicitaire interactive permettant aux utilisateurs de prévisualiser et d’explorer le contenu d’une marque en balayant les images de marque et en découvrant des éléments tels que des looks saisonniers, des mini-livres de recettes ou les caractéristiques uniques d’une voiture.
  • Formats Quiz : une nouvelle solution pour plus de personnalisation qui permet aux marques d’intégrer jusqu’à trois questions par quiz afin de créer une expérience ludique et engager leurs audiences avec des propositions affinées pour faciliter une prise de décision et un acte d’achat éclairé.
  • Creative Studio : ce nouvel outil offre aux marques un moyen rapide de générer des images lifestyle pour leurs Épingles de produits.  

De nouvelles fonctionnalités pour faciliter le shopping sur Pinterest  

55 % des utilisateurs considèrent Pinterest comme une destination shopping1 ce qui en fait une composante essentielle de la plateforme. Pour faciliter toujours plus le passage de l’inspiration à l’acte d’achat, Pinterest dévoile :  

  • Mobile Deep Links et Direct Links : Les Mobile Deep Links permettent de diriger instantanément les utilisateurs vers une page spécifique de l’application mobile d’un retailer, facilitant ainsi l’achat de produits après avoir cliqué sur une annonce shopping. Les Direct Links permettent de passer d’une annonce Pinterest au site web d’un marchand en un seul clic, réduisant ainsi les étapes entre la découverte d’un produit et son achat.
  • Intégrations E-commerce : Pinterest élargit désormais la liste des plateformes e-commerce à deux applications natives Salesforce Commerce Cloud et Adobe Commerce pour tous les marchés monétisés permettant aux commerçants de se connecter à Pinterest, d’intégrer et de gérer leurs catalogues de produits et de les configurer directement depuis les applications Salesforce ou Adobe qu’ils utilisent déjà.

Parmi les autres nouveautés annoncées

  • A destination des agences : Pinterest dévoilera des améliorations à ses outils commerciaux automatisés pour aider à gérer la présence de leurs clients sur Pinterest. Il s’agit notamment du Business Manager de Pinterest, un outil destiné aux annonceurs pour les aider à automatiser efficacement des flux de travail complexes.
  • A destination des utilisateurs : Pinterest dévoilera Collages, une nouvelle fonctionnalité conçue pour aider les utilisateurs à personnaliser leurs idées, à visualiser les possibilités et à affiner leur vision de manière créative pour donner vie à leur inspiration. S’appuyant sur la technologie visuelle avancée de la plateforme, Collages permet aux utilisateurs de découper des objets dans une Épingle et de les combiner avec d’autres découpes pour créer des collages interactifs de leurs idées préférées. Collages apporte une nouvelle dimension, immersive et joyeuse au shopping sur Pinterest. Les marques intéressées peuvent commencer par télécharger et mettre à jour leur catalogue de produits afin que les utilisateurs puissent ajouter leurs produits dans des collages.

Source image : Pinterest Banque de photos par Vecteezy

A propos de l’auteur

Raphaëlle Miyet – Vice-President at Weber Shandwick Paris

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