Marketing d’influence : 10 tendances à suivre pour 2023

Déjà l’année dernière, Stellar, plateforme de marketing d’influence, publiait un livre blanc sur les tendances à suivre en matière de marketing d’influence pour réussir à marketer une offre notamment. Cette année, elle réitère en partageant une nouvelle tendance consommateur liée à l’influence marketing pour 2023. Accompagnée de 40 experts du secteur, incluant des entrepreneurs inspirants, Stellar nous livre aujourd’hui un document permettant de préparer sereinement l’année prochaine… 

En septembre 2022, une étude en partenariat avec le Blog du Modérateur a été menée. Celle-ci révélait notamment que le marketing d’influence était considéré comme un des canaux les plus rentables par les marques, comme le social selling en marketing, ou la réalité augmentée en marketing. 60% des marques avaient pour projet d’augmenter leur budget en 2023. 

Dans le prolongement de cette enquête, le livre blanc permet de mettre en avant les tendances qui vous aideront à développer votre stratégie d’influence basée sur les 6 principes de Cialdini par exemple, mais aussi votre stratégie social media. 

Téléchargez gratuitement le livre blanc en cliquant ici

10 tendances Marketing d’influence

Tout comme pour les tendances design, un vrai travail de recherche a été entrepris pour exposer en profondeur les différentes tendances. Statistiques, cas concrets, conseils pour une mise en œuvre réussie… Parmi les 40 experts qui ont participé au projet, on retrouve des influenceurs, des agences, des marques ainsi que des experts juridiques et de la Tech. La diversité des intervenants rend le document d’autant plus riche. A noter également que le livre blanc n’est pas promotionnel vis-à-vis de l’offre de Stellar (excellente par ailleurs), et se concentre vraiment sur le conseil. Ce qui est appréciable.

Voici les 10 tendances que vous retrouverez dans le détail dans le livre blanc :

1. Législation et responsabilisation : vers un marketing d’influence plus juste. En 2023, le marketing d’influence continuera de se structurer afin de préserver le capital confiance des influenceurs.

2. Le pouvoir grandissant des influenceurs à l’ère de la Creator Economy. Les influenceurs s’imposeront comme des acteurs de l’économie liée à l’influence en multipliant les sources de revenus et en créant leur entreprise. 

3. Marketing d’influence engagé : le boom des campagnes aux valeurs fortes. La durabilité environnementale, sociale et économique est privilégiée par les consommateurs. Les influenceurs deviendront de plus en plus des porte-voix de ces engagements.

4. Les vidéos courtes… de moins en moins courtes ! Les vidéos courtes resteront des incontournables, néanmoins les formats tendent à s’allonger vers des formats un peu plus longs. Les marques devront adapter leurs supports de communication.

5. LinkedIn : le nouveau terrain de jeu des marques et influenceurs B2B comme B2C. Linkedin, qui regroupe les marketeurs affiliés les plus importants, continue sa progression en matière d’influence, même en B2C.

6. Succès du live : quand les influenceurs jouent la carte du direct. Toutes les plateformes proposent désormais le format live plébiscité pour son authenticité et sa facilité à appliquer le priming notamment pour guider le comportement des utilisateurs.

7. Le Social Commerce ou l’émergence de la vente 2.0. Live Shopping, AR/VR, QR Code, Commerce conversationnel… Les possibilités sont nombreuses, générant plusieurs exemples de contenu généré par l’utilisateur à exploiter.

8. Quand marketing d’affiliation et marketing d’influence ne font qu’un ! Lien d’affiliation, code promotionnel, Amazon Program… Une aubaine pour les marques.

9. Les mondes virtuels :  le marketing d’influence de demain au-delà des réseaux sociaux. Le metaverse continuera de se développer et les influenceurs s’investiront dessus.

10. Gamification, expériences, challenges: captivez votre communauté ! Des dispositifs plus créatifs et audacieux, un taux d’engagement plus fort… la gamification sera au centre des campagnes d’influence en 2023.

Retrouvez le détail de ces tendances en téléchargeant gratuitement le livre blanc

Pour conclure 

En 2022 et plus que jamais en 2023 le secteur sera plus exigeant. Influenceurs, marques et agences ont gagné en maturité, et aborderons le sujet de manière plus structurée et plus professionnelle, répondant ainsi aux règles de transparence et au devoir de responsabilité qui leur sont imposées. Enfin, les consommateurs et les influenceurs attendent désormais des marques qu’elles soient engagées et porteuses de valeurs fortes. Plus authentiques et humaines, beaucoup de campagnes d’influence auront donc pour objectif premier de créer du lien et de communiquer sur les valeurs et engagements des marques. Des campagnes ayant la même finalité qu’une stratégie de branding d’ailleurs !

Il vous reste à lire ce livre blanc pour préparer votre stratégie 2023 🙂

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A propos 

Stellar est une société franco-belge, leader dans le marketing d’influence, qui opère depuis 2015, avec succès depuis ses bureaux à Paris, à Bruxelles et à Copenhague. Stellar propose des solutions simples et innovantes pour permettre aux entreprises et organisations de collaborer avec les bons influenceurs, lancer et mesurer des campagnes d’influence à succès et ROIstes sur les réseaux sociaux via 2 solutions : 

L’Agence Stellar avec un ensemble de services de campagne influence et relations médias B2B et BtoC.

La Plateforme Stellar, la solution SaaS

Si vous souhaitez professionnaliser votre stratégie d’influence marketing et gagner du temps dans la gestion et le suivi de vos campagnes, c’est indéniablement l’outil qu’il vous faut ! 

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Article écrit en collaboration avec Stellar