LinkedIn Accelerate pour des campagnes marketing B2B enrichies par l’IA

Les marketeurs B2B se plaignent souvent du manque de moyens pour réussir leurs campagnes publicitaires. Et les difficultés pèsent encore plus lorsque les cycles d’achat s’étirent sur de longues périodes. Heureusement, LinkedIn Ads a trouvé la solution à ces contraintes : des campagnes automatiques LinkedIn Accelerate Campaigns ! Cette nouveauté utilise les capacités de l’intelligence artificielle, montrant l’augmentation croissante de l’intérêt de cette plateforme pour cette nouvelle technologie…

LinkedIn Accelerate Campaigns en version bêta publique

LinkedIn profite davantage de la puissance de l’apprentissage automatique pour innover ses outils publicitaires. Oui, l’intelligence artificielle joue actuellement un rôle crucial dans le domaine du marketing.

En France, environ 40 % des entreprises commerciales utilisent déjà l’intelligence artificielle ! Cette innovation permet notamment de surmonter des défis complexes et de devancer plus efficacement les concurrents en marketing.

LinkedIn Accelerate a donc été lancé en mode bêta pour tous les utilisateurs de ce réseau social professionnel à plus d’1 milliard dans le monde entier.

Que vous apporte cette nouvelle fonctionnalité ?

Cet outil piloté par l’IA vous permet d’automatiser vos campagnes sur LinkedIn. Manque de temps, gaspillage de ressources ? Finis les problèmes les plus courants de votre équipe marketing !

Elle pourra ainsi se concentrer sur la réflexion créative et la mise en place des stratégies pour tirer le meilleur parti des campagnes Accelerate et optimiser ses résultats.

D’après le rapport du test effectué par LinkedIn, la fonctionnalité Accelerate Campaigns a permis de :

• Réduire de 42 % le coût par action par rapport aux campagnes publicitaires traditionnelles ;
• Augmenter de 15 % l’efficacité dans la création de campagnes sur cette plateforme.

Comment utiliser cet outil publicitaire alimenté par l’IA ?

Grâce à l’IA, Accelerate LinkedIn vous permet de combiner ciblage, création, enchères et placement en exploitant des données simples.

Et son utilisation est très simple !

• Ouvrez votre compte LinkedIn et allez dans Campaign Manager ;
• Créez une campagne et sélectionnez votre objectif : « visites de site web » ou « génération de leads » ;
• Ajoutez une liste en fournissant l’URL de votre publicité ou utilisez une liste existante.

À partir de là, c’est l’outil qui s’occupe du tout !

Il analyse le contenu de votre URL et l’associe ensuite aux données utilisateurs de LinkedIn, en vue de générer automatiquement une campagne sur mesure.

Votre équipe marketing peut cependant suivre et ajuster progressivement la campagne avant de la lancer.

Son mode de fonctionnement : ingénieux et précis

L’IA définit les composants de votre campagne de façon automatique, pour réussir la campagne de marketing automation. Pour le ciblage, elle identifie les audiences les plus qualifiées en vérifiant les données firmographiques, ainsi que vos données et l’engagement de la campagne.

Au stade de la création, l’intelligence artificielle génère un texte d’annonce correspondant à vos images précédentes et aux images provenant de Shutterstock.

Et bonne nouvelle : vous pouvez aussi accéder à Microsoft Designer pour créer vos propres images de produits, sans besoin de compétence en conception.

En même temps, cet assistant marketing IA ajuste automatiquement les enchères afin d’optimiser les résultats obtenus. À cette étape, il vous est possible de définir un plafond des coûts pour mieux maîtriser vos dépenses.

Cet outil de marketing automation vous propose aussi une assistance conversationnelle en temps réel et des recommandations tout au long de la mise en place de la campagne Accelerate sur LinkedIn, en particulier pendant la création et l’optimisation de la campagne.

Une fois la campagne lancée, elle analyse les performances et continue d’ajuster de manière dynamique le ciblage durant 10 à 14 jours, ce qui vous aide à atteindre les prospects les plus susceptibles de se convertir en acheteurs.

Au cours de cette période, ne vous inquiétez pas si vous observez des fluctuations des coûts et des performances. Il s’agit des ajustements automatiques qui permettent d’augmenter et de stabiliser les résultats à long terme !

Et quid des objectifs principaux des campagnes LinkedIn Accelerate ?

LinkedIn Accelerate répond aux besoins des marketeurs ou annonceurs pour obtenir le meilleur retour sur investissement dans le plus bref délai. Pas facile, non ?

Vous pouvez y choisir l’un des objectifs disponibles pour des campagnes publicitaires réussies.

La génération de leads

Lors de la création de votre campagne LinkedIn Accelerate, vous pouvez ajouter des sources de données externes : anciens leads, listes de clients actuels, conversions… Ces données aident l’IA à choisir les audiences les plus susceptibles de passer à l’action.

L’entreprise Siemens, par exemple, l’un des participants au test de ce nouvel outil, a observé que le taux de remplissage de ses formulaires a augmenté de 121 % par rapport aux campagnes classiques.

Les visites de sites web

Vous prévoyez de lancer des mises à jour de vos produits, de présenter des nouveautés ou de promouvoir un évènement à venir ? La meilleure technique est de créer une campagne de visites de sites web Accelerate.

C’est plus rapide et efficace ! Le ciblage et les créations pilotés par l’IA vous donnent l’occasion d’attirer des prospects pertinents en un temps record.

Le retargeting

Avec votre campagne de visites de sites web Accelerate, vous pouvez établir un segment de reciblage. Il peut aussi être utilisé dans une campagne classique de génération de leads. Et pourquoi ne pas utiliser l’outil Audience Insights pour ce segment pour mieux connaître vos acheteurs potentiels ?

Dans les prochains mois, LinkedIn Ads prévoit d’ajouter d’autres objectifs de campagnes Accelerate comme « notoriété », « engagement », « vues de vidéos »…

Alors, pourquoi ne pas utiliser cette fonctionnalité LinkedIn Accelerate Campaigns, propulsée par l’IA, pour automatiser votre publicité et booster votre stratégie sur LinkedIn pour une marque B2B ?

Celle-ci facilite la création de campagnes et le ciblage, ainsi que l’optimisation et le suivi des performances. Elle vous promet un retour sur investissement publicitaire plus intéressant !

Prêt à essayer ce nouvel outil ?

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