Vous souhaitez améliorer le design de votre site, et optimiser la visibilité de votre site Internet. Mais entre l’indexation, le KPI, le Benchmark, le keyword stuffing… vous êtes souvent perdu face au jargon très technique du SEO ? Pour vous y familiariser et aborder tous les sujets qui gravitent autour de cet univers sereinement, découvrez quelques définitions essentielles à connaître pour obtenir facilement une certification SEO!

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Algorithme 

En SEO, on entend souvent très parler d’algorithme. Le terme désigne des programmes informatiques créés pour analyser les contenus des sites et hiérarchiser les pages web indexées en fonction de leur qualité. L’algorithme d’un moteur de recherche tel que Google permet ainsi de définir le positionnement des pages web. Il utilise une série de paramètres qui évoluent perpétuellement pour mesurer la capacité de réponses par rapport à une recherche.  

Analytics 

Ce terme anglais qui signifie analyse de données désigne l’ensemble des méthodes utilisées pour analyser un site web. Cela implique la collecte de données variées à l’aide d’indicateurs clés de performance ou KPI (Key Performance Indicators). Il peut s’agir de la durée d’une session, du temps de chargement, ou du nombre de visiteurs utilisés pour mieux axer sa stratégie de référencement.

Ancre de lien

L’ancre de lien, aussi connu sous le terme texte d’ancre dans la rédaction d’article SEO, désigne un contenu textuel sur lequel un lien hypertexte est placé qui redirige vers un autre contenu. Mise en évidence en bleu pour indiquer à l’internaute qu’il peut cliquer dessus, l’ancre de lien explique aux internautes et aux moteurs de recherche ce dont la page distante parle. Naturelle ou optimisée, elle permet de créer des backlinks afin d’optimiser le netlinking et de développer l’autorité de domaine sur les moteurs de recherche.

Ce terme anglais qui signifie « lien entrant » désigne un lien hypertexte inséré dans une page d’un site web et qui renvoie vers une page d’un autre site web. En d’autres termes, les backlinks indiquent des liens externes qui pointent vers un site. Ils jouent un rôle essentiel dans le référencement naturel, surtout lorsqu’ils sont considérés comme de qualité par les moteurs de recherche.  

Balises HTML

Les balises HTM, comme la balise title, sont des éléments du langage HTML, très utilisées en SEO. Notons que le langage HTML permet aux navigateurs de comprendre le texte. Ce sont des codes que l’on insère dans le texte pour délimiter les composantes d’une page et hiérarchiser les informations. Elles permettent de structurer un texte dans un langage codé et de faciliter l’indexation des pages d’un site web.

Black Hat SEO

Différent du White Hat, le Black Hat SEO est une technique de référencement naturel différente des guidelines des moteurs de recherche comme l’achat de liens, le Negative SEO, le cloaking, etc. Il est utilisé par certains référenceurs afin de gagner rapidement en position dans les résultats de recherche. Les procédés visent à exploiter les failles des algorithmes pour manipuler les résultats en sa faveur. Le recours à cette pratique peut engendrer des pénalités ou des sanctions vis-à-vis des moteurs de recherche.

Benchmark

Aussi appelé benchmarking, le benchmark est une technique de marketing. Il est utilisé pour analyser et mesurer les performances d’une entreprise concurrente afin de mettre en place une stratégie marketing digital plus efficace pour devenir ou rester le leader. Il correspond à l’étude d’un produit ou d’un service, par les mots-clés stratégiques utilisés par la concurrence, le trafic généré en fonction de ces mots-clés, etc.

CMS ou Content Management System

Le CMS ou Système de Gestion de Contenu est un logiciel en ligne, utilisé pour créer, modifier ou gérer les sites web, les réseaux sociaux ou encore les blogs en toute facilité. Parmi les CMS les plus connus, on retrouve WordPress utilisé pour les sites de vente, les sites Vitrines et les blogs, Prestashop pour les boutiques en ligne, Joomla et Drupal.

Crawler

Dans l’univers de l’informatique et du web, le crawler, aussi appelé « crawler web » ou « spider », désigne un outil ou un logiciel chargé de parcourir le web pour analyser les contenus et indexer les sites. C’est un robot informatique qui sert à mesurer la pertinence et la qualité d’un site et de déterminer les éventuelles anomalies structurelles qui peuvent freiner son référencement. Le crawler est utilisé par les moteurs de recherche, dont le plus connu est Google bot utilisé par Google.

Duplicate content

Le duplicate content ou contenu dupliqué désigne des pages internes ou externes à un site avec des contenus reproduits à l’identique ou presque. Il peut s’agir de la reprise d’un paragraphe ou d’une page entière. Dans le cadre du référencement naturel d’un site, la duplication de contenu est strictement pénalisée par Google.  

Indexation

L’indexation est un processus informatique qui consiste à explorer et à référencer un site ou une page par les robots des moteurs de recherche. Elle se traduit par l’examen des fichiers, des messages et de tout autre contenu et par leur référencement. Elle permet ainsi de faciliter l’accès et le traitement de ces données et de définir le positionnement des pages. L’indexation se fait en tenant compte des mots-clés. Une fois indexée, la page peut paraître dans les résultats de recherche.

Lead

Le lead, un terme anglophone très utilisé en inbound marketing, correspond à un contact d’un client potentiel pouvant s’intéresser à votre service, votre produit ou votre entreprise. Il s’agit de ceux qui en expriment un intérêt et qui acceptent de partager des informations comme le nom, l’e-mail ou encore le numéro de téléphone. Ce sont les leads qui sont transformés en prospects, raison pour laquelle il faut mettre tout en œuvre pour générer plus de leads en webmarketing, via une page de capture par exemple.

Keyword stuffing

Le keyword stuffing ou bourrage de mots-clés est une pratique de Black Hat SEO utilisée pour sur-optimiser les pages et ainsi améliorer le positionnement d’un site. Il consiste à exploiter les mots-clés de façon abusive dans une page ou un contenu web et à tromper les robots, ce qui va à l’encontre des recommandations des moteurs de recherche qui préconisent une densité tournant autour de 1%. La pratique est fortement pénalisée par Google et les dernières évolutions de ses algorithmes permettent de le détecter facilement.

Linkbuilding

Il s’agit de l’un des leviers du référencement naturel. Le linkbuilding est un ensemble de techniques visant à obtenir des liens entrants pointant vers votre site. Il consiste à créer des liens externes ou Backlinks pour améliorer sa position dans les résultats des moteurs de recherche. Apprécié par les robots de Google, le linkbuilding doit être intégré dans votre stratégie de référencement.

Maillage externe

Il y a une grande différence entre maillage externe et interne. Le maillage externe définit l’ensemble des liens hypertextes d’un site qui pointent vers des pages ou URLs d’autres sites. Cette intégration de liens externes sur vos dernières pages est idéale pour le référencement de votre site web étant donné qu’elle permet à Google bot de continuer à explorer le site et le quitte via un lien externe. Elle est avantageuse surtout lorsque les deux pages sont directement liées  et qu’elles apportent une valeur ajoutée.

Maillage interne

Le maillage interne définit l’action de relier les pages d’un même site web entre elles. Il s’agit de liens qui permettent de naviguer d’une page à une autre. Il a pour objectif d’encourager les visiteurs à consulter les autres pages du site et d’y rester, de favoriser la visite des robots d’indexation des différentes pages et de transférer la qualité d’un lien (Jus SEO) d’une page vers d’autres pages. Bref, tout pro du maillage interne sait qu’il favorise la circulation des utilisateurs entre les différentes pages du site.

Optimisation SEO

L’optimisation SEO est l’art de travailler une page web en vue d’une meilleure visibilité du site web. Elle désigne un ensemble de techniques SEO mises en œuvre pour améliorer son positionnement. Elle applique les recommandations des moteurs de recherche pour faciliter son indexation et améliorer son positionnement. Elle touche différentes dimensions, notamment l’optimisation de contenu, l’optimisation technique et le netlinking.

Page Rank

Le Page Rank est un algorithme de Google chargé d’évaluer la popularité d’une page web. Noté de 0 à 10, il se base sur le nombre et la qualité des liens qui pointent vers cette dernière ou Backlinks. Un score élevé indique une amélioration du positionnement de la page concernée.

Persona

Le persona, aussi appelé « buyer persona », est une représentation fictive de vos cibles dans le cadre d’une nouvelle campagne de publicité, d’un lancement d’un nouveau produit, etc. Il est déterminé en fonction de critères spécifiques obtenus avec des données statistiques. Cela permet ainsi de créer des sortes d’archétypes d’acheteurs ou de clients potentiels pour mieux les comprendre, les toucher et les satisfaire. La création de persona permet de déterminer quelles sont ses habitudes de consommation, ses attentes ou encore quels médias il utilise.

Positionnement

Le positionnement est un concept webmarketing qui définit la place occupée par une page web dans les résultats des moteurs de recherche d’après un mot-clé SEO donné. Ce sont les robots d’indexation qui positionnent une page à l’aide de l’algorithme suivant un certain nombre de critères.

Le référencement naturel

Le référencement naturel désigne un ensemble de techniques permettant de bien se positionner dans les moteurs de recherche comme Google. Contrairement au référencement payant ou SEA, il permet d’améliorer la visibilité d’un site web. On parle aussi de SEO ou Search Engine Optimization.

SERP ou Search Engine Results Page

Le SERP ou Page de résultats des moteurs de recherche est un terme très utilisé dans le domaine du web et du marketing digital. Il est utilisé pour définir les pages de résultats affichées par les moteurs de recherche comme Google suite à une requête de l’internaute. Les premières pages affichent les résultats les plus pertinents accompagnés de descriptions de contenu.

Sur-optimisation

Le terme sur-optimisation désigne une stratégie webmarketing qui consiste à pousser l’optimisation SEO d’une page web ou les techniques de référencement naturel à l’extrême. Qualifiée d’abusive, elle est mise en place pour les robots et non dans un but d’apporter une valeur ajoutée au site web. Les robots voient une volonté de les tromper, ce qui peut entrainer des pénalités. Parmi la sur-optimisation, on retrouve l’utilisation abusive de mots-clés ou le keyword stuffing dans les URL, les balises métas ou le contenu, le Black-Hat SEO, la sur-optimisation des ancres de backlinks…

URL

L’URL, l’acronyme de « Uniform Resource Locator » correspond à l’adresse d’une page web ou d’un site internet qui s’affiche dans la barre supérieure d’un navigateur. Il permet de localiser avec précision où se trouve une ressource ou un fichier comme une page web, une image sur Internet, etc. L’URL peut être canonique, autrement dit considéré comme originale et la plus représentative par Google et devant être indexée en premier pour lutter contre les contenus dupliqués.

Web analytics

En tant qu’outil indispensable pour une stratégie marketing digital efficace, le web analytics consiste à mesurer, collecter, analyser ou encore à faire le reporting des données en ligne. Il permet de comprendre et d’améliorer votre présence sur le web pour optimiser la conversion web notamment. Le web analytics vous aide à prendre les meilleures décisions pour dans le cadre de votre stratégie webmarketing en regroupant les données qui permettent d’identifier les comportements de visiteurs, notamment d’observer leur navigation, de les fidéliser, ou de suivre l’acquisition de trafic par exemple.

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