Le guide complet : Comment propulser sa stratégie social media grâce aux vidéos courtes ?

Dans l’ère actuelle du marketing digital, il est impossible de ne pas utiliser le format de vidéo comme un outil incontournable pour les marques. Les vidéos courtes sont particulièrement populaires sur les réseaux sociaux tels que TikTok, Instagram, Facebook et Youtube…

Microsoft a mené une étude qui a montré que l’attention maximale en général ne dépasse pas 8 secondes – ce qui est très court, on ne va pas se mentir. Si vous pensez qu’on peut attirer l’attention plus longtemps, vous devez avoir une stratégie solide pour créer vos vidéos, il ne suffit pas de raccourcir la durée de celles-ci – tout dépend du contenu et de la stratégie derrière. Cela ressembla d’ailleurs assez aux conseils dévoilés dans la formation d’Alexandre Roth pour développer une activité sur internet.

La dernière étude Iconosquare complète cette stat et prouve que les gens engagent davantage avec des vidéos courtes. Notre étude a été menée sur 500 comptes professionnels Instagram de différents secteurs – sur une période de 75 jours à compter du 1er janvier 2023. Elle a montré que les Reels Instagram ont 142,86 % d’engagement en plus que les vidéos MP4 (anciennement IGTV) de plus longue durée.

Dans cet article, nous allons vous donner les clés pour propulser votre stratégie réseaux sociaux grâce à ces fameuses vidéos courtes !

1. Comment exploiter le potentiel de toutes les plateformes ?

• Adaptez votre contenu : L’étape suivante pour exploiter le potentiel de toutes les plateformes vidéo pour les réseaux sociaux consiste à adapter votre contenu à la plateforme que vous utilisez. Chaque plateforme vidéo présente des caractéristiques et des limites uniques, et votre contenu doit être adapté en conséquence.

Par exemple, les vidéos TikTok sont généralement plus courtes et ont un ton plus décontracté, tandis que les vidéos YouTube sont plus longues et nécessitent une narration plus détaillée. Vous pouvez également utiliser des fonctionnalités spécifiques à la plateforme, comme les hashtags, les filtres et la base de musiques, pour rendre votre contenu plus apte à là où il sera disponible.

Pensez à le rendre accessible avec des sous-titres sur Instagram et Facebook car ces réseaux sont souvent consultés sans le son.

Source: Clip Ausha – Reel Instagram Iconosquare

• Soyez cohérent : La cohérence est essentielle lorsqu’il s’agit de contenu vidéo marketing destiné à des promotions. Vous devez créer un programme de contenu et vous y tenir avec consistance, cela vous aidera à rester organisé et à maintenir l’intérêt de votre public dans la durée.

Vous pouvez également créer une série composée de parti #, #2,… Ou d’épisodes pour créer une histoire, un engagement sur le long terme. Cela peut créer une connexion avec vos abonnées et augmenter le visionnage, l’engagement au fil du temps et même attirer des avionneurs d’une partie #2 ou épisode vers les autres.

• Collaborer avec des influenceurs : Collaborer avec des influenceurs est un excellent moyen d’exploiter le potentiel de toutes les plateformes vidéo pour les réseaux sociaux. Les influenceurs ont un public fidèle et peuvent vous aider à atteindre un public plus large voir même niche. Vous pouvez collaborer avec des influenceurs pour créer des vidéos qui font la promotion de votre marque ou de votre produit à travers un témoignage, une démonstration, un spot publicitaire”. Cela peut prendre la forme de critiques de produits, démonstration d’un outil, de contenu sponsorisé ou de soutien à la marque. En collaborant vous pouvez exploiter votre audience et augmenter la portée de votre marque.

2. Comment adopter la bonne stratégie ?

• Définissez vos objectifs : La première étape pour adopter la bonne stratégie avec les vidéos consiste à définir vos objectifs. Qu’espérez-vous atteindre avec votre contenu vidéo ? Cherchez-vous à accroître la notoriété de votre marque, à attirer du trafic sur votre site Web ou à générer des prospects ? Définir clairement vos objectifs vous aidera à créer un contenu qui s’aligne sur vos objectifs.

• Ciblez votre audience : L’étape suivante consiste à connaître votre audience et cœur d’audience. Qui essayez-vous d’atteindre avec votre contenu vidéo ? Quels sont leurs intérêts, leurs comportements et leurs préférences ?

La compréhension de votre public vous aidera à créer un contenu vidéo qui résonne avec lui et suscite l’engagement (choisir les bonnes tendances, les musiques, longueurs du contenu et les mêmes qui font référence à la bonne génération pour faire rire).

Il faut que vous identifiiez aussi le meilleur moment pour poster ces vidéos afin de toucher le plus de monde. Ce “best time to post” est de la gestion réseaux sociaux pur, le meilleur moment pour poster  est facilement identifiable grâce à un outil marketing qui calcule pour vous le moment le plus opportun où votre audience est en ligne.

Iconosquare vous permet non seulement d’identifier ce moment mais vous donne aussi la durée de vie de votre vidéo pour savoir à quel moment est devenue virale pour comprendre votre stratégie et l’adapter.

• Choisissez votre type de vidéo : Il existe de nombreux types de contenu vidéo que les entreprises peuvent créer, comme les démonstrations de produits, démo d’outil, les vidéos explicatives, informatives et les témoignages de clients. Il est essentiel de choisir le bon type de vidéo en fonction de votre audience et de vos objectifs.

Par exemple, si votre objectif est d’accroître la notoriété de votre marque, vous pouvez créer une vidéo de marque qui présente les valeurs et la mission de votre entreprise, si votre objectif est de générer des prospects, vous pouvez créer une vidéo de démonstration de produit qui met en évidence les avantages de votre produit ou service. L’essentiel est toujours de penser à la vidéo: pour qui ? Pour quel résultat ? Et quelle émotion déclencher ?

• Optimisez vos vidéos pour le référencement : L’optimisation des moteurs de recherche (SEO) est un aspect important de toute stratégie de marketing digitale, y compris le marketing vidéo sur les réseaux. L’optimisation de vos vidéos pour le référencement peut contribuer à améliorer leur visibilité et leur portée, vous pouvez notamment utiliser des mots-clés pertinents dans les titres et les descriptions de vos vidéos, ajouter des balises, hashtags et inclure une transcription ou des légendes.

• Faites la promotion de vos vidéos : La création d’un contenu de qualité n’est que la première étape, vous devez également promouvoir vos vidéos pour atteindre votre public cible. Partagez-les sur les plateformes de réseaux sociaux, intégrez-les à votre site Web, à votre blog, vos e-mails et envisagez de lancer des campagnes publicitaires payantes pour accroître votre visibilité. Il est temps d’établir un budget solide sur les “ads” et posts promus afin de lancer votre stratégie de manière organique et payante.

• Programmez votre contenu: Programmer son contenu sur les réseaux sociaux peut présenter de nombreux avantages,comme celui de devenir plus organisé, publier sur des horaires et jours où vous ne travaillez pas, ou encore faire partir des mois de contenus ne nécessitant pas d’action de votre part.
  Cela peut également vous permettre de maintenir une présence cohérente et consistante sur les réseaux sociaux et de planifier à l’avance des vidéos bien précises (tel qu’un événement social media particulier:  #fêtedelamusique, #Octobre Rose, #Nouvelan,…) . Enfin, vous aidez à analyser et à obtenir des informations précieuses sur votre cible  et vos performances.

• Analysez vos performances : Enfin, il est important d’analyser les performances de vos contenus vidéos pour voir ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas. Utilisez un outil d’analyse complet comme Iconosquare (la plateforme tout-en-un pour le management de vos réseaux sociaux) pour suivre des paramètres tels que les vues de vos Reels et TikToks, leurs engagements et leurs taux de conversion.

Cela vous aidera à optimiser votre contenu et à améliorer son efficacité au fil du temps en prenant en compte non seulement vos statistiques mais aussi d’espionner la stratégie de contenu de vos concurrents directs afin de bâtir une stratégie solide.

3. Quels sont les 3 objectifs de ce type de vidéo :

#1 Obtenir de la notoriété

Vous pouvez utiliser des vidéos courtes pour créer de la notoriété de la marque. En publiant des vidéos qui mettent en vedette votre marque, vous pouvez vous assurer que les consommateurs se souviennent de votre entreprise grâce à un message original, un son tendances ou encore une mise en scène hors du commun. Les vidéos courtes sont également plus faciles à partager et à consommer que les longs métrages, ce qui signifie que votre contenu sera plus susceptible d’être vu et partagé.

#2 Promouvoir votre marque et produits/services de manière originale

Vous pouvez utiliser des vidéos courtes pour promouvoir des produits ou des services spécifiques. En créant des vidéos qui mettent en vedette vos produits ou services, vous pouvez montrer aux consommateurs à quoi ils ressemblent et comment ils fonctionnent, ces bénéfices, son univers, son esthétisme,etc. Cela peut aider à stimuler les ventes et à augmenter la notoriété de la marque avec très peu d’investissement de moyens et de temps.

#3 Engager en utilisant les bons hashtags

Enfin, vous pouvez utiliser des vidéos courtes pour engager votre communauté et votre public, en posant des questions ou en encourageant les commentaires. Vous pouvez encourager les consommateurs à interagir avec votre marque, en utilisant des tendances, des sons drôles, des figures publiques ou encore des hashtags liés au thème de la vidéo.

Cela peut contribuer à créer une communauté de fans loyaux qui sont plus susceptibles de s’abonner et continuer à interagir avec votre marque à l’avenir.

Source: Campagne TikTok Iconosquare

Conclusion

Les vidéos courtes sont un outil puissant pour propulser votre stratégie social media. En utilisant des vidéos pour raconter une histoire, créer des vidéos humoristiques et promouvoir des offres spéciales, vous pouvez attirer l’attention de votre public et créer des connexions émotionnelles avec eux. N’oubliez pas que la qualité de la vidéo est importante, alors assurez-vous de créer des vidéos qui sont bien montées et attrayantes.

Enfin, n’oubliez pas que les vidéos courtes sont souvent regardées sur des écrans mobiles, il est donc important de tenir compte de cela lors de la création de vos vidéos. Assurez-vous que vos vidéos peuvent être facilement visionnées sur un petit écran et qu’elles sont optimisées pour les réseaux sociaux. En suivant ces conseils stratégiques et opérationnels, vous pourrez créer des vidéos courtes qui propulseront votre stratégie social media et augmenteront l’engagement de votre public avec votre marque.

Pour terminer, n’oubliez pas de mesurer l’efficacité de vos vidéos ! Autrement dit, n’oubliez pas d’analyser les différents indicateurs clés. Pour Shorts par exemple, basez-vous sur les KPIs de Youtube…

A propos de l’auteur

Marie Kelchlin est spécialisée en création de contenus digitaux. Après avoir débuté en tant que Free-lanceuse Social Media sur le marché français, elle a ensuite rejoint l’aventure Iconosquare il y a 2 ans en tant que Social Media Manager pour la gestion de leurs réseaux à audience internationale. Basée à Berlin, elle est aujourd’hui devenue Content Manager et s’occupe ainsi de la globalité des contenus digitaux proposés par l’une des solutions pionnières du Social Media Management.

Article rédigé en collaboration avec Iconosquare