Comment créer des vidéos courtes performantes sur LinkedIn ? Les conseils de la plateforme

En août 2024, LinkedIn a ajouté une nouvelle fonctionnalité dédiée aux vidéos sur son application mobile pour profiter du succès des vidéos courtes et verticales. Mieux encore, la plateforme a partagé de nouvelles bonnes pratiques pour vous aider à créer des vidéos abrégées correctement…

Les 3 conseils indispensables de LinkedIn pour réussir vos vidéos

Pourquoi se concentrer sur les vidéos courtes et verticales ? Elles génèrent un engagement plus élevé que les contenus rédactionnels et les images statiques et sont plus susceptibles d’être visionnées jusqu’à la fin. D’après un rapport de LinkedIn, les vidéos de moins 30 secondes augmentent le taux de complétion de 200 %.

Alors pour que vous puissiez atteindre votre audience, concentrez-vous sur ces 3 points pour créer des vidéos courtes sur LinkedIn :

• La durée de la séquence : créez une vidéo de 15 secondes à 2 minutes au maximum. Soyez concis, précis et pertinent ;
• La description du contenu : LinkedIn vous conseille de faire accompagner votre montage d’une description d’au moins 50 mots avec des mots-clés pertinents ;
• La présence sur les autres réseaux sociaux : l’idéal est de publier vos vidéos verticales sur les autres plateformes et d’y ajouter un lien pointant vers votre profil LinkedIn. Vous attirerez ainsi beaucoup plus facilement de nouveaux utilisateurs depuis les autres réseaux sociaux.

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Autres astuces à appliquer

LinkedIn a fourni d’autres bonnes pratiques pour que l’algorithme privilégie vos vidéos.

• Postez des vidéos avec une résolution de 1080 x 1920, dans un format 9 :16 ;
• Sachez que l’algorithme met principalement en avant les contenus vidéo axés sur des thèmes liés au travail ou à l’industrie. Il apprécie également les vidéos ayant une bonne qualité audio et un rythme soutenu ;
• Créez une accroche capable de capter l’attention de l’audience et de la retenir jusqu’à la fin de la séquence ;
• Diffusez aussi des vidéos amusantes reflétant la vie et l’ambiance au travail. Les utilisateurs aiment suivre ce type de contenu ;
• Encouragez les utilisateurs à liker, à commenter et à partager vos vidéos. Pourquoi ? L’algorithme priorise les contenus qui enregistrent le plus d’interactions.

Enfin, ce réseau social vous déconseille de :

• Poster des vidéos trop promotionnelles ;
• Ne pas ajouter du son ou de la description aux contenus ;
• Utiliser un vocabulaire vulgaire, violent ou inapproprié dans vos vidéos.

Comment créer des vidéos captivantes sur LinkedIn ?

Fixez votre objectif

Pas question de poster sur LinkedIn une vidéo sans avoir un objectif clair ! De cette manière, vous profiterez de plusieurs avantages :

• Gain de visibilité et de notoriété ;
• Augmentation du nombre des personnes qui vous suivent ;
• Génération du trafic vers votre site ;
• Augmentation du nombre d’interactions ;
• Génération des profils qualifiés pour une offre d’emploi…

Vous pouvez d’ailleurs effectuer des prévisions des résultats que vous attendez et des KPIs (interactions, demandes de démo ou d’essais, nombre de vues, leads générés, etc.).

Réfléchissez au contenu de votre vidéo

Sur ce réseau social, ne pensez jamais à créer seulement un buzz avec vos vidéos verticales. Cela n’aura que peu d’impact concret sur votre notoriété. Le mieux est de publier régulièrement des contenus qualitatifs en lien avec votre expertise afin de construire de la véritable confiance auprès de votre public.

Avant d’enregistrer votre vidéo, récoltez des informations sur votre cible :

• Ses problématiques ;
• Ses intérêts ;
• Ses habitudes de consommation de contenus…

Ensuite, déterminez les sujets qui intéressent votre audience.

Pour cela, vous pouvez mettre en place du social listening :

• Établissez une veille auprès des profils LinkedIn de vos prospects et de vos clients ;
• Découvrez les contenus qu’ils aiment, qu’ils partagent ou qu’ils commentent ;
• Déterminez à quel moment ils sont le plus connectés, quand publier sur LinkedIn.

Et puis, diversifiez les formats vidéo que vous utilisez : 

• Témoignages clients ;
• Teasers ;
• Visites de vos bureaux ;
• Interviews ;
• Tutoriels ;
• Jeux-concours.

Pour chaque publication, prenez le temps de faire un script et un storyboard ! Ils aideront vos collaborateurs à réaliser le montage avec précision (décors, dialogues, scènes, sons…).

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