Envie de créer LA publication parfaite sur LinkedIn ? Voici comment faire !

Plus de 50 % de tout le trafic des réseaux sociaux vers les sites Web d’entreprise provient de LinkedIn. C’est en effet le lieu d’activité de 772 millions d’utilisateurs, où ils partagent des expériences enrichissantes et donnent des conseils utiles. Pas étonnant que LinkedIn soit incontournable aujourd’hui. Alors, comment rédiger la publication LinkedIn parfaite ?

Avant de vous connecter et de commencer à publier, vous devez vous poser quelques questions afin de tirer le meilleur parti de votre expérience. Rappelez-vous ces quatre points :

• Stratégie : Que souhaitez-vous retirer de ce post ? Quand publier sur LinkedIn ?
• Public : À qui s’adresse le message et que veulent-ILS ?
• Cohérence : est-ce que cela correspond à votre image de marque ? 

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Avec ces points-clés à l’esprit, vous êtes prêt à commencer à rédiger votre message ! 

Et voici les étapes clés.

Commencez par une accroche forte

Croyez-le ou non, vous disposez d’environ 2 secondes pour attirer l’attention d’un utilisateur. Vous avez donc besoin d’un  titre ou d’une accroche  impactant.

Faites appel au journaliste qui sommeille en vous et concentrez-vous sur votre capacité à donner du punch à votre contenu. Ces éléments fonctionnent très bien sur LinkedIn :

• Les statistiques
• Les citations inspirantes ou motivantes
• Les questions
• Les offres d'emploi
• L’humour
• Les déclarations convaincantes
• Les titres « clickbait

Incitez à cliquer sur le bouton « Voir plus »

La partie la plus importante de LinkedIn est le crochet.

Vous avez 5 lignes pour accrocher le lecteur et l’amener à cliquer sur « voir plus ». Alors,

• titillez-le pour lui donner envie de découvrir ce qu’il y a à l’intérieur du message sans tout dévoiler ;
• Faites savoir au lecteur quelle valeur il retirera de la lecture ;
• Résumez l’ensemble de la transformation à laquelle le lecteur peut s’attendre.

En fait, l’algorithme prend quelqu’un qui clique sur « voir plus » comme un signal pour le partager avec plus de personnes. 

Alors comme pour donner envie de voir un film, ne révélez pas l’histoire à moins que le lecteur ne clique dessus.

Suscitez et encouragez la conversation

LinkedIn récompense le contenu qui suscite l’engagement et la conversation.

Tout comme une bonne accroche incite le lecteur à « Voir plus », plus il y a de personnes qui discutent dans les commentaires de votre message, plus il devient viral.

Ainsi, à la fin de chaque message, demandez aux gens de répondre avec une question ou un point important à retenir. Faites ressortir les opinions et les idées de vos lecteurs en les mettant au défi de commenter votre message. Demandez-leur ce que vous avez manqué.  

Il vous suffit ensuite de plonger dans les commentaires et d’y répondre !

Diversifiez votre contenu

Un contenu en ligne touche par les émotions et les histoires personnelles, pas la publicité. Les utilisateurs ne le lisent pas, mais le scannent, à la recherche de quelque chose qui refléterait leur monde intérieur lorsqu’ils parcourent un fil d’actualité. LinkedIn est une affaire d’émotions, donc la narration de marque est ce que vous devez maîtriser.

Racontez l’histoire de votre entreprise, chapitre par chapitre, pour que les lecteurs se sentent vraiment impliqués.

Les histoires déclenchent des émotions et donc vendent. Les règles de bases ?

• Chaque histoire a un héros ;
• Chaque histoire a une intrigue ;
• En appliquant les principes fondamentaux de la perception et de la pensée humaines dans les histoires, vous captiverez les lecteurs et obtiendrez de leur part une réponse émotionnelle positive.
• Reflétez les valeurs humaines dans vos histoires et assurez-vous que l’objectif mondial de votre marque y trouve un écho ;
• Les histoires doivent être inattendues, mais pertinentes pour votre marque.

Dans le cas de LinkedIn, racontez l’histoire de votre marque à travers les types de contenu suivants :

1. Articles de blog : présentez-les avec un commentaire personnel pour engager les lecteurs et leur donner envie d’en savoir plus ;
2. Études de cas, recherches et actualités du secteur : renforcez la notoriété et la confiance, en transformant la page de votre entreprise en une source d’informations fiable ;
3. Conseils pratiques et sous forme de liste : ils fonctionnent mieux sur LinkedIn et obtiennent plus de likes et de commentaires que les autres types de publications ;
4. Mises à jour de l’entreprise : faites savoir aux gens ce qui les attend et comment vos nouvelles fonctionnalités les aideront à réussir.

Pour que les membres de LinkedIn cliquent sur votre contenu, rendez-le éducatif, informatif et adapté à leurs intérêts.

N’oubliez pas que les gens viennent sur cette plateforme pour évoluer professionnellement et non pour perdre du temps.

Améliorez vos publications LinkedIn avec des éléments visuels

Nous parions que vous savez que la plupart des gens sont des êtres visuels, ils s’engagent donc davantage lorsqu’une publication sur les réseaux sociaux inclut une image.

Cela fonctionne avec toutes les plateformes, mais les publications contenant uniquement du texte fonctionnent mieux sur LinkedIn. Oui, les utilisateurs de LinkedIn sont plus des lecteurs que des spectateurs, mais cela ne signifie pas que vous ne pouvez pas attirer leur attention avec des visuels.

Les graphiques et les diagrammes sont des visuels parfaits à ajouter lors de discussions sur des études de cas, des tendances, des chiffres et des mises à jour.

Exploitez les hashtags

L’utilisation de hashtags sur LinkedIn est un excellent moyen de trouver et de discuter des sujets qui vous intéressent. Cela augmentera le trafic vers vos posts et aidera les lecteurs à trouver facilement votre contenu.

Savez-vous que vous pouvez utiliser jusqu’à 10 hashtags pour étendre votre sphère d’influence ? Il suffit de saisir un mot-clé ou une expression dans la barre de recherche pour trouver ceux dont vous avez besoin. 

LinkedIn recommandera également des hashtags pour votre post en fonction de son contenu.

Un hashtag se compose du signe dièse (#) suivi d’un mot ou d’une phrase. Vous pouvez ajouter tout ce qui est pertinent pour votre post sous la forme d’un hashtag, comme dans l’exemple ci-dessous :

Selon LinkedIn, les hashtags #Productivite, #Carriere et #SocialEntrepreneurship sont tous de bons exemples. Vous devriez également choisir un mélange de hashtags populaires et moins utilisés.

Ajoutez des emojis à vos publications

Pour être honnête, ajouter des emojis aux publications LinkedIn n’est pas quelque chose que l’on propose habituellement. Mais la réalité est qu’ils aident à mettre en valeur les idées et à rendre votre contenu plus digeste.

L’ajout d’émojis peut aider à faire ressortir votre message. 

• Ils brisent les murs de texte ;
• Ils montrent votre personnalité ;
• Ils ajoutent de la couleur à votre message.

Mentionnez d’autres comptes LinkedIn

Donnez un nouveau regard sur votre message en mentionnant quelqu’un, en particulier quelqu’un d’influent.  Peut-être que cette personne a eu une influence sur votre entreprise ou votre carrière. Peut-être a-t-elle partagé de précieux conseils, écrit un livre ou vous a présenté sur son podcast ?

Peu importe.

Le but est de l’amener à répondre ou à commenter votre message. Si elle le fait, votre publication LinkedIn est plus susceptible d’apparaître dans son fil de discussion.

Invitez avec un appel à l’action

C’est l’occasion de relier tous les éléments de votre message en incluant un CTA attrayant qui incite votre public à faire quelque chose, comme suivre votre page ou visiter votre site Web.

Vous pouvez encourager vos lecteurs à :

• Laisser un commentaire ;
• Aimer votre post ;
• Répondre à une question ;
• Le partager avec quelqu’un qui pourrait bénéficier de la valeur ajoutée de vos posts.

Ces KPIs sur Linkedin vous permettront d’ailleurs d’analyser les performances de vos publications.

Ne l’oubliez pas : donner des instructions spécifiques encourage l’engagement et permet de construire une relation.

Terminez toujours en posant une question

Lorsque vous terminez votre message par une question, vous encouragez les commentaires, ce qui est essentiel. Et pour trois raisons :

1. LinkedIn récompense les publications avec des commentaires ;
2. Les publications avec plus de commentaires ont plus de chances d’être tendance ;
3. Les publications tendances sont plus susceptibles d’apparaître dans les flux des connexions de 2e et 3e degrés.

En conclusion

La cohérence est la clé pour développer votre audience sur LinkedIn. Vous disposez de 3000 caractères pour établir votre autorité, établir des relations et inciter votre public à s’engager. Alors, créez une phrase qui accroche, racontez une histoire, sélectionnez soigneusement les emojis et les hashtags, posez des questions et soyez précis sur l’action que vous souhaitez que vos relations entreprennent.

Y a-t-il d’autres points que j’aurais oubliés de mentionner ? N’hésitez pas à partager d’autres conseils en commentaires !