Comment choisir les bons mots-clés pour un contenu Evergreen en SEO ?

Sur le web, tout change à la vitesse de la lumière… sauf le contenu Evergreen ! Ces articles intemporels qui continuent de drainer du trafic des mois, voire des années après leur publication, c’est un peu le Graal du SEO ! Mais pour que votre contenu “toujours vert” performe dans la durée, il ne suffit pas d’écrire un bon texte : encore faut-il miser sur les bons mots-clés SEO. Ceux qui résistent aux modes, qui restent recherchés et qui vous placent bien dans les SERP. Dans cet article, je vous montre comment rechercher des mots-clés à fort potentiel pour nourrir votre stratégie de contenu Evergreen et faire pousser votre trafic en continu…

Pourquoi adopter le contenu Evergreen dans votre stratégie de mots-clés en SEO ?

Un contenu Evergreen, c’est comme un arbre à feuilles persistantes qui reste vert tout au long de l’année, quelle que soit la saison.

Il peut s’agir d’un article, d’une vidéo, d’un podcast… qui ne perd jamais son intérêt, car il est axé sur des sujets indémodables et utiles pour les internautes au fil du temps.

D’ailleurs, plus le temps passe, plus le nombre de personnes qui le consultent augmente ! Alors, intégrez-le dans votre stratégie de référencement pour que votre site puisse profiter d’une visibilité durable.

Oui, le contenu Evergreen vous promet de nombreux avantages :

• Génération continue de trafic organique : une fois bien positionné, un contenu Evergreen peut vous apporter des centaines, voire des milliers de visiteurs par mois, pendant des années ;
• Engagement soutenu de l’audience : il agit comme un point d’entrée constant dans votre tunnel de conversion. Par exemple, un article sur « Les bases du SEO » peut devenir un lead magnet naturel pour une formation en référencement naturel plus avancée.
• Gain d’autorité et de crédibilité : Google valorise les contenus qui reçoivent du trafic régulier, des partages et des liens. L’effet cumulé est exponentiel.
• Rentabilité à long terme : contrairement à un contenu événementiel ou saisonnier, l’Evergreen continue à performer sans coût d’acquisition récurrent.

Dans tous les cas, veillez à la qualité et à l’optimisation SEO de votre contenu Evergreen pour en profiter.

Dans votre stratégie SEO, les contenus Evergreen doivent donc être les piliers. Ce sont eux qui amortissent les variations de trafic saisonnier, qui captent le trafic froid et qui convertissent souvent le mieux sur la durée.

En fait, ils agissent comme un patrimoine digital : plus vous les optimisez, plus ils vous rapportent. Un peu comme un bon investissement immobilier !

Alors, faites attention au choix des mots-clés pour apparaître sur la SERP et être vu par votre public cible.

Vous le découvrirez d’ailleurs dans ce parcours certifiant “Développer son activité avec le référencement naturel”. Il vous prépare à mettre en place une stratégie SEO efficace adaptée à votre cible et vos objectifs marketing.

Et c’est justement ce que nous allons voir.

Comment rechercher des mots-clés pour un contenu Evergreen ?

Trouver des mots-clés qui gardent leur valeur dans le temps est l’un des défis à surmonter pour créer du contenu à la fois Evergreen et SEO. Et ça ne se fait pas au hasard ! Voici quelques approches stratégiques pour affiner ta recherche de mots-clés et viser juste.

Analysez vos personas : LA base en SEO

Cette phase est importante, car le but, ici, c’est de fournir du contenu Evergreen qui ne cessera d’intéresser vos personas. Et ce, même plusieurs années après sa publication !

Analysez les données démographiques, les intérêts et les habitudes de navigation de votre audience. Prenez ces informations en considération lorsque vous cherchiez des sujets pérennes et des mots-clés adaptés à votre cible.

Avant même de taper le moindre mot-clé dans votre outil, posez-vous la question : à qui je m’adresse ? Dans votre stratégie SEO, commencez toujours par comprendre les comportements, les habitudes de recherche, les freins et les besoins de votre audience. C’est LA base. Cela vous aide à déterminer les mots-clés pertinents pour vos visiteurs potentiels et à aligner le contenu sur des problématiques durables.

Prenons un exemple concret. Si vous ciblez des freelances en marketing digital, un sujet comme “Comment fixer ses tarifs en freelance” est bien plus Evergreen qu’“Les tendances SEO 2024”. Et il parlera encore dans plusieurs années, parce que la problématique reste la même.

Étudiez les comportements de votre audience

Google Analytics, Google Search Console, réseaux sociaux… Plongez dans les datas. Regardez régulièrement qui visite votre site, leur âge, leur appareil, ce qu’ils lisent, ce qui les fait cliquer ou fuir. Croise toutes ces données avec leurs intérêts pour définir des thématiques solides et durables.

Et quand vous recherchez des mots-clés, gardez toujours votre persona en tête. Ce n’est pas juste une question de volume, c’est une question de pertinence sur le long terme.

Analysez la concurrence

Oui, analyser la concurrence reste un classique, mais c’est loin d’être dépassé, surtout quand on cherche à créer du contenu Evergreen vraiment efficace.

Alors, commencez par examiner les termes ou expressions de recherche pour lesquels vos concurrents sont bien positionnés sur Google. Focalisez-vous sur ceux qui fonctionnent le plus dans des contenus intemporels : guides pratiques, définitions, tutos, FAQ… Ces mots-clés-là, ce sont des valeurs sûres à intégrer dans votre propre stratégie..

Un conseil : des outils SEO comme SEMRush, Ahrefs ou Ubersuggest vous permettent d’analyser en détail les performances de vos concurrents en matière de mots-clés : leurs pages les mieux positionnées, les requêtes qui rapportent du trafic, et même leur évolution SEO dans le temps.

Pour une utilisation optimale de vos mots-clés, analyser également comment les concurrents intègrent leurs mots-clés dans les Hn, les méta-descriptions et le contenu lui-même.

• Est-ce que le mot-clé est intégré dans le H1 ?
• Est-ce qu’il est repris naturellement dans la méta-description ?
• Est-ce que le contenu est structuré avec des sous-titres clairs et orienté utilisateur ?

Pour voir la structure HTML d’une page, ouvrez-la sur votre navigateur. Utilisez la commande « Ctrl » + « alt » + « u » de votre PC ou « cmd » + « alt » + « u » de votre Mac pour avoir accès au code source d’une page ouverte sur votre navigateur web (Firefox, Chrome…).

De cette manière, vous aurez accès direct au code source, et donc à la hiérarchie des balises Hn. Idéal pour comprendre la stratégie SEO de vos concurrents.

Si vous vous êtes dans la formation en ligne par exemple, analysez un acteur bien positionné comme OpenClassrooms ou LiveMentor. Avec un outil comme SEMRush, vous identifiez que leur article “Comment apprendre à coder” attire énormément de trafic depuis des mois.

Regardez leur structure :

• H1 : Comment apprendre à coder ?
• H2 : Par où commencer ?
• H2 : Quels langages privilégier ?
• H2 : Ressources pour débuter gratuitement

Résultat : vous découvrez la logique de structuration qui rend leur contenu lisible et performant. Inspirez-vous-en pour créer votre liste de mots-clés SEO et votre propre version ciblée sur un mot-clé Evergreen comme “formation développement web débutant”.

Écoutez les réseaux sociaux et les forums SEO en ligne

Eh oui, vous pouvez aussi trouver des mots-clés à fort potentiel sur les réseaux sociaux. Là où votre audience parle ! Comment ? Avec des outils d’écoute sociale comme Agorapulse, Mention ou encore Brandwatch. Vous pourrez ainsi surveiller en temps réel les discussions clés liées à votre domaine d’activité.

Attention ! N’oubliez pas que vous êtes à la recherche de mots-clés qui peuvent avoir un écho auprès de votre audience dans le temps et non sur une période limitée.

Alors, intéressez-vous particulièrement aux informations sociales qui peuvent être exploitées pour produire du contenu Evergreen !

 Mon conseil : créez des alertes sur des mots-clés larges liés à votre activité (ex : “formation marketing digital”, “SEO pour débutants”, “freelance communication”) et analysez :

• Les questions fréquentes ;
• Les sujets qui reviennent régulièrement ;
• Les contenus partagés ou commentés plusieurs fois sur plusieurs semaines/mois.

Allez prenons un exemple concret.

Vous êtes dans la formation en ligne ? Sur LinkedIn, vous remarquez qu’un post sur “Comment se former au SEO sans expérience” récolte beaucoup de partages et de commentaires. Avec Agorapulse, vous notez que cette requête revient régulièrement dans les discussions d’indépendants ou d’étudiants.

Vous tenez là un mot-clé Evergreen potentiel comme “apprendre le SEO seul”, qui peut être décliné en :

• Article de blog : « Comment apprendre le SEO en autodidacte en 2025 »
• Carrousel Linkedin : “7 étapes pour maîtriser le SEO quand on débute”
• Vidéo YouTube : “Le guide complet pour se former au SEO gratuitement”

Et attention à l’effet de mode ! Gardez en tête que ce que vous recherchez, ce ne sont pas des buzzwords temporaires, mais des sujets qui traversent le temps. Alors, vérifiez la régularité d’un sujet sur Google Trends. Si l’intérêt reste stable ou progresse doucement sur plusieurs mois, vous tenez là une base solide pour un contenu Evergreen !

9 outils SEO pour trouver des mots-clés pour un contenu Evergreen

Avant de vous présenter quels outils utiliser, vous devez comprendre une chose : les mots-clés qui génèrent un gros volume de recherche subissent une forte concurrence sur Google !

Parfois, ce sont les grands sites d’autorité qui arrivent en TOP 10 des SERPs avec ces termes très populaires. Cela peut donc fortement réduire vos chances de vous y classer, sauf si votre site est déjà bien connu dans votre secteur.

La solution ? Si vous n’êtes pas encore bien positionné dans votre niche, mieux vaut privilégier les mots-clés de longue traîne et pertinents sur le long terme. Il y a moins de concurrence, ils sont plus précis et surtout plus qualifiés, car alignés avec une intention claire.

Par exemple, au lieu d’utiliser « formation SEO certifiante », essayez plutôt :

• « formation SEO certifiante en ligne reconnue par l’État »
• « comment obtenir une certification en SEO ?
• « meilleure formation SEO certifiante pour freelance »

Ces requêtes attirent moins de volume, certes, mais vous touchez exactement la bonne personne, au bon moment. De l’or aussi bien pour le SEO que pour la conversion !

Alors comment repérer les bonnes requêtes, celles qui tiennent la route sur le long terme et qui attirent un trafic qualifié même après plusieurs années ? Voici une boîte à outils SEO bien garnie :

Google Keyword Planner

C’est la base ! Ce générateur de mot-clés vous propose des données précises sur les mots-clés populaires dans votre secteur.

Par exemple, tapez “formation webmarketing”. Vous obtiendrez des suggestions comme “cours marketing digital gratuit”, “certification Google SEO”, etc.

Pour repérer les pépites Evergreen sous-exploitées, utilisez le filtre par concurrence faible/moyenne.

Google Search Console

Vous trouverez les mots-clés à fort potentiel à partir des données sur les requêtes affichées dans le rapport de performances d’une page web.

Dans l’onglet Performances, vous pouvez repérer les requêtes qui génèrent des impressions mais peu de clics. Des opportunités parfaites pour optimiser du contenu existant ou pour créer un article Evergreen spécifique autour d’un mot-clé longue traîne.

Par exemple : une page sur « marketing de contenu » reçoit des impressions sur “content marketing B2B”, mais sans clic. Alors, créez un article dédié sur ce sujet, bien structuré et enrichi.

Google Trends 

Vous pouvez utiliser cet outil SEO pour vérifier l’évolution de l’intérêt des internautes pour un sujet ou un mot-clé particulier sur plusieurs années.  

Par exemple : “NFT marketing” explose en 2021, mais redescend vite. En revanche, “stratégie de contenu” reste stable sur 5 ans. Un bon candidat Evergreen ! Alors pensez à comparer plusieurs requêtes pour valider la durabilité du sujet.

Ubersuggest (par Neil Patel)

Cette solution vous permet de mesurer l’impact de vos mots-clés sur votre SEO. Vous pouvez aussi y accéder à des idées de mots-clés et à des suggestions de contenu.

Il est super pour obtenir des idées de mots-clés, mesurer la difficulté SEO (KD) et estimer le volume mensuel. Et en bonus, vous trouverez des suggestions de contenus connexes pour enrichir votre cocon sémantique.

Pour l’utiliser au mieux, vous pouvez créer une arborescence éditoriale Evergreen à partir d’un mot-clé principal et de ses déclinaisons.

 Keyword Surfer de Google Chrome

Vous trouverez des données précieuses sur les mots-clés performants sur ce moteur de recherche :

• Le volume de recherche ;
• Le niveau de concurrence ;
• Des idées de mots-clés similaires dans la barre latérale ;

Très pratique pour repérer rapidement des idées en phase de rédaction ou de veille !

Les outils de mots-clés SEO payants

Pour les outils payants, vous avez par exemple

• Keyword Magic Tool (Semrush) : parfait pour explorer toutes les variations d’un mot-clé et créer une vraie stratégie de contenu autour d’un thème ;

• Keyword Explorer (Ahrefs) : pour analyser en profondeur la difficulté, les backlinks, et les pages concurrentes ;
• Long Tail Pro : spécialiste des mots-clés longue traîne à faible concurrence, idéal pour du contenu Evergreen ciblé ;
• Moz Keyword Explorer : simple d’utilisation, avec un bon indicateur de priorité (vol. x opportunité).

 Mon conseil : Utilisez au moins deux outils complémentaires. Par exemple :

• Google Trends et Keyword Planner pour tester la pérennité d’un sujet
• Ubersuggest et Search Console pour repérer les opportunités SEO déjà présentes sur votre site
•  Ahrefs et Semrush pour les stratégies plus costaudes (cocon sémantique, cluster de contenus…)

Conclusion

Le contenu Evergreen, c’est un peu comme une plante qu’on arrose bien au début et qui continue de fleurir toute seule pendant des années. Mais pour que ça pousse vraiment, semez les bons mots-clés. Pas ceux qui buzzent un mois et fanent le suivant, mais ceux qui restent utiles, clairs, recherchés par votre audience encore et encore.

Et là, pas de recette magique : il faut creuser vos datas, écouter vos prospects, espionner un peu vos concurrents et dégainer vos meilleurs outils SEO ! Alors maintenant que vous avez la méthode, il ne reste plus qu’à vous lancer pour créer du contenu qui dure et qui ranke !

Prêt à passer à l’action ? Faites-vous accompagner en suivant cette formation certifiante en SEO : « Développer son activité avec le référencement naturel ». Le gros plus ? Pour l’examen, vous pourrez prendre votre activité comme sujet d’étude afin d’avancer dans votre stratégie SEO et de passer à l’action dès la fin de la formation.