Algorithme Instagram : 3 modifications importantes dans les prochains mois !

Jusqu’à présent, Instagram favorisait les comptes avec un grand nombre de followers et qui parvenaient à partager des contenus en masse. Mais avec les prochaines mises à jour de son algorithme, la plateforme sociale de Meta espère aider les petits créateurs à percer. Alors qu’est-ce qui vous attend ?

Les Réels des petits créateurs seront mis en avant

Jusqu’ici, l’algorithme d’Instagram évaluait les Reels en fonction du nombre d’abonnés et d’interactions sur le compte en général. Ce mode de fonctionnement empêchait cependant les nouveaux créateurs de percer.

En effet, par rapport aux grands comptes et aux stars de la plateforme, les petits créateurs avaient moins de chance de voir leur nombre d’abonnés augmenter plus rapidement.

Pour répondre aux critiques de nombreux créateurs, Instagram annonce de futurs changements importants. Désormais, tous les Réels pourront être visualisés par une sélection d’utilisateurs susceptibles de s’y intéresser au début.

Ces contenus pourront ensuite être recommandés à une audience plus étendue, à condition qu’ils bénéficient de performances suffisamment élevées. Notons que le TikTok utilise déjà cette même approche pour permettre aux petits créateurs de devenir populaires en moins de temps.

Les comptes d’agrégateurs seront rudement pénalisés

L’une des évolutions de l’algorithme d’Instagram concernera particulièrement les comptes qui ont la mauvaise habitude de republier les contenus des autres créateurs. En effet, ces agrégateurs remportaient illégitimement des followers et des engagements générés par des photos ou des vidéos produites par d’autres utilisateurs.

Lorsque ces comptes publient 10 reposts ou plus pendant les 30 derniers jours, ils ne seront pas éligibles aux recommandations au cours des 30 jours suivants. Après ce délai, leurs Réels pourraient être recommandés à nouveau. Une occasion pour eux de rectifier leurs erreurs !

En même temps, cette mesure contribue à mieux valoriser les utilisateurs qui créent et diffusent leur propre contenu sur la plateforme. Mais elle n’affecte pas les comptes qui ont obtenu une licence ou une autorisation du créateur initial.

Il faut néanmoins préciser que la décision d’Instagram concernant l’inéligibilité aux recommandations pourra être contestée si les utilisateurs concernés disposent de preuves pour se défendre.

Les contenus originaux se démarqueront davantage

Ce réseau social visera à favoriser les comptes qui produisent des vidéos ou des photos originales. Il prévoit d’intégrer une étiquette identifiant le créateur d’origine aux reposts. Ainsi, la publication initiale sera automatiquement recommandée. Son créateur original peut d’ailleurs recevoir une notification lui avisant qu’il a été crédité sur un Réel.

Cette nouvelle mesure concernera uniquement les reposts sans une importante modification. La plateforme a souligné qu’elle ne changera pas les Réels republiés qui ont été modifiés significativement, remixés avec des clips de réaction, agrémentés d’une nouvelle voix off ou « édités matériellement » pour en faire un mème par exemple.

Outre cela, le contenu dupliqué sera complètement interdit sur Instagram. Si l’algorithme découvre deux éléments avec le même contenu, il n’identifiera que celui qui a été publié en premier pour le suggérer au public, l’autre ne sera pas pris en compte !

Comment adapter sa stratégie face aux changements de l’algorithme Instagram

Les évolutions annoncées ne sont pas seulement des ajustements techniques : elles redéfinissent la manière dont les créateurs, petites marques et community managers devront penser leur contenu. Voici quelques pistes concrètes pour rester compétitif.

Miser sur la qualité des Reels plutôt que la quantité

Jusqu’à présent, publier fréquemment était la clé pour être visible. Avec ce nouvel algorithme, la performance de chaque contenu comptera plus que le volume. Cela signifie que vous devez :

• Optimiser vos premières secondes : 70 % des utilisateurs décident en moins de 3 secondes s’ils continuent ou non à regarder un contenu (source : HubSpot, 2023). Pensez à capter l’attention dès le départ avec une accroche visuelle forte, un texte superposé ou une voix off claire.
• Exploiter les formats verticaux natifs (9:16) : c’est le format préféré de l’algorithme, car il maximise le temps de visionnage.
• Soigner la durée : les Reels qui génèrent le plus de portée durent entre 7 et 15 secondes (Later, 2024). Au-delà, le taux de complétion chute fortement.
• Analyser ses métriques dans Instagram Insights : surveillez le « taux de complétion » (combien de spectateurs regardent jusqu’à la fin) et le « taux de partage », deux indicateurs clés pour que l’algorithme considère votre Reel comme pertinent.

Travailler son storytelling et l’authenticité

Les contenus authentiques gagnent en importance. Les utilisateurs privilégient des vidéos qui transmettent un message clair, même imparfait visuellement, plutôt que des contenus trop formatés.
Par exemple, une petite marque de cosmétique peut filmer son équipe en train de préparer un produit, plutôt que d’investir dans une vidéo publicitaire trop polie.

Penser « test and learn »

Avec un système de diffusion progressive (test auprès d’une petite audience, puis recommandation élargie si engagement), vous devez multiplier les tests de formats, de thématiques et de styles. En pratique :

• Testez 3 variantes d’un même message (ex. une promo, une astuce produit, un témoignage client) et comparez leur performance.
• Identifiez les créneaux horaires qui maximisent l’engagement. Hootsuite (2024) indique que le meilleur moment moyen pour poster est entre 18h et 20h en semaine, mais cela dépend de chaque audience.

Les opportunités pour les marques et créateurs avec le nouvel algorithme

Ces changements ne doivent pas être vus comme des contraintes mais comme de réelles opportunités.

Plus de visibilité pour les petits comptes

C’est une véritable chance pour les petites marques ou créateurs émergents. Là où auparavant un compte avec 500 abonnés avait peu de chances de rivaliser avec une célébrité suivie par des millions de personnes, l’algorithme rééquilibrera la donne.

Dans la pratique,misez sur des campagnes de micro-influence. Les collaborations avec de petits créateurs génèrent 60 % plus d’engagement que celles avec des macro-influenceurs (Influencer Marketing Hub, 2024). Grâce à l’algorithme, leurs contenus auront désormais plus de chances d’être recommandés au-delà de leur cercle immédiat.

Lutte contre le duplicate content : un avantage pour les créateurs originaux

Le fait qu’Instagram pénalise les comptes agrégateurs signifie que les marques devront redoubler de créativité.

• Pour les pros du marketing digital, cela encourage à produire des assets exclusifs : vidéos tutoriels, coulisses, interviews, démos de produits.
• Le système d’étiquetage automatique du créateur original protège également vos contenus et crédibilise vos publications.

Une agence peut par exemple publier un mème inspiré d’une tendance, à condition de l’avoir « remixé » de façon originale avec une voix off ou une mise en scène nouvelle.

Renforcement de la valeur perçue du contenu original

L’ajout d’une étiquette de crédit automatique va pousser les créateurs à investir dans la différenciation. L’impact est double :

• Les contenus authentiques sont plus facilement associés à la marque créatrice.
• Cela limite le phénomène de « parasitisme » par des comptes d’agrégateurs.

D’après Statista (2024), 82 % des utilisateurs d’Instagram déclarent suivre une marque parce qu’ils estiment son contenu créatif et authentique. Ces nouvelles règles ne feront qu’accentuer cette tendance.

Vers un marketing plus responsable et ciblé

Enfin, ces ajustements reflètent une volonté de Meta de rendre l’écosystème plus sain et de récompenser les comportements responsables. Pour les community managers et les marketeurs :

• Il faudra mieux planifier ses calendriers éditoriaux en intégrant une logique « qualité > quantité ».
• Les stratégies de growth hacking basées sur le repost massif seront progressivement inefficaces.
• Les investissements publicitaires pourront être couplés à une meilleure stratégie organique, puisque les petits créateurs auront une chance réelle de gagner en visibilité.

Pour conclure ?

Avec ces évolutions, Instagram s’aligne davantage sur les logiques déjà éprouvées par TikTok : donner une chance équitable à tous les créateurs, pénaliser le contenu dupliqué et valoriser l’originalité.

Pour les marques et community managers, le défi est clair : miser sur la créativité, tester régulièrement et privilégier la qualité des interactions. Les statistiques d’engagement, la capacité à retenir l’attention et l’authenticité du message seront désormais les vrais leviers de visibilité.

Source : Instagram

Source image : Instagram Logo Banque de photos par Vecteezy