Les 5 tendances de la vidéo UGC pour 2025

Cela fait 1 an que j’ai intégré les vidéos UGCs à mes stratégies en Social Media Ads, je tenais donc à vous faire un petit article sur ce sujet. Avec l’explosion des réseaux sociaux et la recherche d’authenticité, les vidéos UGC (User Generated Content) prennent une place incontournable dans les stratégies marketing. Ces contenus créés par les utilisateurs eux-mêmes captent mieux l’attention et génèrent un ROAS (Return On Ad Spend) impressionnant, souvent multiplié par 10 dans les campagnes Meta Ads ou TikTok Ads d’après mes derniers tests. Alors, quelles sont les grandes tendances à suivre en 2025 ? Découvrons-les ensemble !

L’authenticité avant tout

Les consommateurs d’aujourd’hui veulent du vrai, pas des publicités trop léchées ou scénarisées. Les vidéos UGC incarnent cette authenticité, car elles sont souvent réalisées par de vrais clients ou des créateurs de contenu sans filtre.

• Une vidéo honnête sur un produit peut créer une connexion émotionnelle immédiate.
• Les marques qui favorisent cette approche renforcent leur crédibilité et boostent leurs conversions.

En 2025, ce besoin d’authenticité continuera de dominer, car les internautes fuient de plus en plus les contenus publicitaires « classiques ».

L’impact des vidéos courtes

Les vidéos courtes, déjà populaires sur TikTok, Reels ou Shorts, vont encore gagner en importance. Leur format percutant est idéal pour capter l’attention d’un public rapidement distrait.

Les marques peuvent s’appuyer sur des témoignages en vidéo de 15 à 60 secondes pour :

• Présenter un produit en action.
• Partager des avis authentiques d’utilisateurs satisfaits.

Ce format, facile à consommer et à partager, sera un levier majeur pour toucher les jeunes générations.

Les plateformes sociales comme moteurs de recherche

En 2025, oublier Google ! TikTok, Instagram et Pinterest deviennent de véritables moteurs de recherche. Les consommateurs y recherchent des recommandations de produits, des tutoriels ou des idées d’achat.

• 46 % des Gen Z utilisent TikTok pour explorer des options de shopping.
• Les vidéos UGC y occupent une place de choix grâce à leur capacité à influencer les décisions d’achat.

Pour les marques, optimiser les contenus UGC sur ces plateformes sera essentiel pour gagner en visibilité et capter l’attention d’une audience plus large.

L’intégration de l’intelligence artificielle

L’IA révolutionne l’UGC en 2025 en automatisant plusieurs aspects clés :

• Modération et analyse des contenus : l’IA identifie les vidéos les plus engageantes en un clin d’œil.
• Détection des faux avis : garantir la fiabilité des témoignages devient un jeu d’enfant.

En plus de cela, l’IA permet aux marques d’exploiter des données complexes pour personnaliser leurs campagnes et toucher des cibles avec une précision redoutable.

L’engagement grâce à la durabilité

La durabilité est plus qu’une tendance : c’est une valeur qui séduit les consommateurs. Les marques qui mettent en avant des produits écoresponsables ou qui adoptent des pratiques durables dans leurs vidéos UGC marquent des points auprès du public.

• Une vidéo montrant la fabrication responsable d’un produit ou son impact positif peut générer un fort engagement émotionnel.
• Les consommateurs veulent soutenir des entreprises qui partagent leurs valeurs.

Miser sur cette approche, c’est s’assurer d’un lien fort et durable avec sa communauté.

Les collaborations avec les nano et micro-influenceurs

En 2025, les marques se tournent de plus en plus vers les nano et micro-influenceurs. Pourquoi ? Parce que leur audience, bien que plus petite, est extrêmement engagée. Leurs avis et recommandations, souvent perçus comme honnêtes et désintéressés, influencent fortement les décisions d’achat.

• Les vidéos créées par ces influenceurs génèrent un sentiment de proximité avec les spectateurs.
• Collaborer avec plusieurs micro-influenceurs coûte souvent moins cher que de travailler avec une star des réseaux, pour un impact souvent supérieur.

Les vidéos interactives et participatives

L’interactivité devient une composante majeure des vidéos UGC. Offrir au public la possibilité de participer directement à une campagne renforce l’engagement et l’attachement à la marque.

• Des challenges TikTok ou des concours incitant les utilisateurs à créer leur propre contenu autour d’un produit stimulent la créativité.
• Les vidéos participatives génèrent souvent un buzz naturel, augmentant la portée organique des campagnes.

Comment j’ai intégré l’UGC à mes campagnes Social Media Ads

Depuis que j’ai commencé à intégrer les vidéos UGC dans toutes les campagnes Social Media Ads que je crée pour mes clients, les résultats ont été époustouflants. Que ce soit pour de l’e-commerce ou de la génération de leads, l’impact est sans appel. Le coût moyen de création d’une vidéo UGC tourne autour de 250 €, ce qui peut sembler conséquent, mais cet investissement est largement compensé par les performances obtenues.

Chaque projet suit un processus précis :

1. Trouver les bons créateurs UGC : il est essentiel de collaborer avec des créateurs qui correspondent parfaitement à la cible publicitaire de la campagne. Leur authenticité et leur style doivent résonner avec le public visé.
2. Créer un script persuasif : pour garantir l’efficacité de la vidéo, chaque script est pensé pour mettre en avant les points forts du produit ou service tout en restant naturel.
3. Produire et monter la vidéo : une attention particulière est portée à la qualité visuelle et à la dynamique du contenu, car une vidéo captivante est souvent la clé d’une campagne réussie.
4. Lancer la campagne : une fois les vidéos prêtes, elles sont intégrées aux campagnes publicitaires sur Meta Ads (Facebook et Instagram) ou TikTok Ads.

Les résultats parlent d’eux-mêmes : ROAS multiplié par 10 dans certains cas, meilleure conversion et un coût d’acquisition client souvent réduit. Les vidéos UGC ne sont pas juste un format tendance, elles deviennent indispensables pour toutes les marques qui souhaitent maximiser leur présence et leurs ventes sur les réseaux sociaux.

En intégrant ces tendances phares, les marques peuvent non seulement attirer l’attention de leur public cible, mais aussi bâtir une relation solide basée sur l’authenticité et l’engagement. En 2025, l’UGC n’est plus une option, c’est un levier incontournable pour booster ses performances publicitaires !