Référencement naturel - Générer des milliers de visiteurs avec des mots-clés de longue traîne - 13 juin 2018

Générer des milliers de visiteurs avec des mots-clés de longue traîne

Louis Maîtreau Consultant en référencement naturel

Pour générer du trafic « facilement » sur votre site, il faut savoir viser les bons mots-clés. Le problème, notamment pour les nouveaux sites, c’est la concurrence ! Cette dernière peut vous empêcher d’arriver dans des positions intéressantes. Découvrons ensemble la stratégie à mettre en place pour s’assurer une faible concurrence et ramener du trafic de qualité grâce aux mots-clés de longue traîne…

Qu’est-ce que la longue traîne ?

Le principe a plus fait parler de lui dans un article de Chris Anderson, rédacteur en chef du site Wired, où il évoque les ventes d’entreprise comme Amazon.

Job&Co'm

Pour faire simple, Chris s’est aperçu que la plus grosse part du chiffre d’affaires sur les ventes de livres d’Amazon provenait des livres peu connus. Ce n’était pas les best-sellers qui généraient le plus d’argent.

Pour faire le lien avec le référencement naturel, si vous avez 1000 articles sur votre site, dont 50 qui ont du succès, que votre référencement est bien fait, les 50 articles vous rapportent moins que les 950 restants.

Lorsque vous faites une recherche sur Google, vous venez à taper un mot, voire plusieurs ou même une phrase. C’est sur ce nombre de mots-clés que l’on va travailler.

Les différents mots-clés

Il existe plusieurs catégories de mots-clés :

  • Les mots-clés génériques qui sont composés de 1 mot (courte traîne) ;
  • Les mots clés spécifiques, composés de 2 à 3 mots (moyenne traîne) ;
  • Les mots-clés très spécifiques qui sont de 4 mots et plus (longue traîne).

Voici un graphique sur la longue traîne qui explique un peu mieux :

Graphique d'explication des mots-clés de longue traîne

Les mots-clés de longue traîne ont tendance à ramener plus de trafic sur un site que ceux de la courte traîne.

Une expression de longue traîne se caractérise par un faible nombre de recherches ainsi qu’une faible concurrence, contrairement à la courte traîne qui a un nombre de recherches élevé et beaucoup de concurrence.

La stratégie de longue traîne repose sur la multiplication des articles pour acquérir 10 visiteurs par mois par article. Si je devais donner une phrase qui correspond à cette stratégie : lentement mais sûrement.

Quelques précisions

Selon Moz, voici la répartition du trafic selon les mots clés :

  • Courte Traîne : 18,5%
  • Moyenne Traîne : 11,5%
  • Longue Traîne : 70%

C’est donc une source de trafic à ne pas négliger pour une stratégie de référencement efficace.

Avant de continuer, il faut mettre les points sur les i pour ne pas fâcher les puristes. Les mots-clés de longue traîne correspondent aux requêtes qui sont recherchées dans Google. Une combinaison de 5 mots lambda n’est pas forcément une expression de longue traîne puisqu’elle n’est pas forcément recherchée.

Pourquoi utiliser la longue traine ?

Vous vous doutez maintenant qu’une bonne stratégie en référencement naturel comporte des mots-clés génériques, mais également des mots-clés spécifiques.

Pour vous convaincre que cette stratégie a réellement un intérêt, voici 4 raisons d’utiliser des mots-clés de longues traines :

Les gens recherchent avec la longue traîne

La recherche de mots-clés

Les gens recherchent de plus en plus à l’aide de phrase ou d’expressions. En effet, 50 % des recherches comportent au moins 4 mots selon WordSteam.

Ils aident à répondre aux recherches vocales

la recherche vocale avec la longue traîne

On parle de plus en plus de la recherche vocale. On demande aux assistants tels que Siri « Quel est la recette de la forêt noire ? » par exemple.

En 2016, 20% des recherches étaient vocales selon Search Engine land. Et ce chiffre ne va faire qu’augmenter.

Vous donnez un contexte à votre contenu

Un colibri ou Hummingbird de Google

Depuis la mise à jour Hummingbird, l’algorithme de Google est ajusté pour mieux comprendre les phrases et approfondir la compréhension du texte.

Quoi de mieux que la longue traîne pour expliquer le sujet de notre page à Google ?

Ils ont un meilleur taux de conversion

La conversion avec la longue traîne

Selon une étude de UnionStreetMedia, il y a un taux de conversion de 36% sur des requêtes très spécifiques.

Ce qui parait logique. Quelle est la probabilité de tomber sur les chaussures qu’on veut en tapant « chaussure » ?

Trouver les mots-clés de longue traîne

Pour trouver ces fameux mots-clés de longue traîne, il n’y aura pas de secret. Ce sont des logiciels qui vont vous aider à faire cela. Je vais donc vous présenter 2 outils gratuits et géniaux !

Ubersuggest

Le premier est Ubersuggest. C’est un outil qui vous propose des mots-clés liés à celui que vous avez inséré.

le logiciel de recherche de mots-clés Ubersuggest

Vous rentrez ce mot-clé, choisissez la plateforme sur laquelle vous souhaitez avoir des résultats (Web, image, Shopping, YouTube, News), choisissez la langue et c’est parti !

Après avoir lancé la recherche pour « montre de luxe », voici ce que j’ai comme résultats :

Page de résultat d'Ubersuggest

On peut voir 3 résultats intéressants qui sont des résultats composés de 4 mots avec peu de recherches et un indice de concurrence un peu plus faible.

Je ne vous montre ici que 17 résultats parmi les 953 évidemment.

Pour aller plus vite, l’outil vous propose un export en CSV en bas de page pour vous aider à traiter plus vite les informations reçues.

Pour la petite histoire, Ubersuggest a été racheté en février 2017 par Neil Patel, un webmarketeur américain. Il a décidé de rajouter le nombre de recherches mensuelles gratuitement. C’est quand même très pratique pour nous.

Answer the public

Le deuxième outil est Answer the public. C’est un outil génial qui vous permet de découvrir des questions qui incorporent vos mots-clés.

Page d'accueil de Answer the Public

On tombe sur la vidéo d’un monsieur qui vous regarde, c’est assez particulier, mais… on fera abstraction parce que l’outil est très intéressant !

Vous choisissez votre langue, tapez le mot-clé que vous souhaitez et vous cliquez sur « Get questions » pour avoir une liste de questions, comme celle-ci :

Les résultats d'answer the public

Avec plein de résultats comme « comment choisir sa montre de luxe ? », « comment porter sa montre de luxe ? ».

Cela vous aide à trouver des idées d’articles de blog lorsque vous êtes peut-être à court.

De plus, vous aurez beaucoup d’autres résultats si vous descendez un peu dans la page.

Les différents types de résultats sur Answer The Public

Comme pour Ubersuggest, vous pouvez faire un export en .csv, vous n’êtes pas obligé de lire les résultats en inclinant la tête.

Vous voilà armé pour générer beaucoup plus de trafic sur votre site.

Comment mettre en place la longue traîne dans ses articles ?

Vous avez votre mot-clé, mais avez un doute sur comment le mettre en place sur votre article ? Allez, on revoit quelques points essentiels.

Le titre

Pensez à mettre simplement vos mots-clés dans la balise titre. Idéalement, il doit être au début de celui-ci, on parle de la proéminence des mots-clés. C’est également valable dans votre contenu textuel.

Voici les points pour bien réussir son titre :

  • 5 à 7 mots descriptifs : on ne prend pas en compte les mots vides, du type : le, la, des, avec… ;
  • 30 à 65 caractères : au-delà, votre titre pourrait être tronqué ;
  • De mots accrocheurs qui donnent envie d’en savoir plus.

L’URL

L’URL se doit d’être simple pour être intuitive pour un visiteur. Si elle est trop compliquée, les moteurs de recherche comme les visiteurs n’apprécieront pas.

Voici mes conseils pour faire une URL optimisée :

  • Utiliser ses mots-clés dans le chemin d’accès (après l’extension) ;
  • Éviter les parasites comme les mots vides (de, la , les , pour…) ;
  • Utiliser les répertoires qui peuvent être intéressants du type www.monsite.fr/definition/seo/backlink/ ;
  • Choisir une URL simple et facile à retenir ;
  • Opter pour 3 à 5 mots idéalement après l’extension ;
  • Ne pas utiliser certains caractères comme les accents, caractères spéciaux, majuscules, underscore…

Les balises de titre hn

Ces balises sont importantes pour structurer vos pages et articles. Sans celles-ci, votre article ne serait qu’un pavé sans intérêt et difficile à lire. De plus, elles servent également à aérer votre texte.

Voici mes conseils pour bien structurer une page pour le référencement naturel :

  • Un seul titre de niveau 1 (h1) par page, il définit le sujet de la page ;
  • Le h1 possède votre mot-clé cible ;
  • Les titres de niveaux 2 (h2) sont les sous-idées de votre article ;
  • Les h2 sont des synonymes ou un vocabulaire lié de votre mot-clé cible ;
  • Les h3 divisent vos sous-idées ;
  • Idem pour les h4 qui divisent les H3 ;
  • Les h5 et h6 n’ont pas d’utilité ;
  • Ne pas sauter les niveaux en passant du 1 au 3 par exemple.

Quelques conseils supplémentaires

Suivre les conseils précédents optimisera déjà bien votre article, mais voici quelques conseils supplémentaires pour le référencer encore mieux :

  • Rédigez une meta description qui donne envie et avec un appel à l’action ;
  • Optez pour 1 à 2 % de densité du mot-clé ;
  • Mettez en gras certains mots importants liés à vos mots-clés ;
  • Le conseil le plus important : rédigez un article de qualité et original !

Vous voilà prêt à générer un maximum de trafic !

Conclusion

La recherche de mots-clés n’est pas la partie la plus amusante du SEO, mais elle est capitale parce qu’elle décidera du trafic que Google va vous apporter. En effet, si vous ne l’optimisez pas, c’est une grosse perte de visiteurs.

J’espère que cet article vous aura convaincu d’inclure des mots-clés de longue traîne dans vos articles, mais également dans votre stratégie entière.

En attendant, n’hésitez pas à faire un bon calendrier éditorial qui comprend le sujet de l’article, mais également le mot-clé visé. Le marketing de contenu est très efficace avec une bonne stratégie de SEO.

Avez-vous des résultats intéressants avec les mots-clés de longue traîne ?