Comment créer des vidéos performantes sur LinkedIn ? Les conseils de la plateforme

LinkedIn intègre désormais un format autre que les photos, les carrousels d’images et les textes : la vidéo ! Oui, le réseau social dédié aux professionnels permet de poster des contenus vidéo et de visualiser ceux qui sont publiés par les autres utilisateurs dans leur fil d’actualité. Même si vous savez surement quel est le meilleur moment pour publier sur LinkedIn, voilà de quoi rendre la plateforme plus dynamique et plus interactive, améliorant l’engagement de l’audience. Regardons de près cette nouveauté…

Vidéos Pour Vous, un outil déjà disponible aux États-Unis

Dans un communiqué, LinkedIn a annoncé avoir constaté cette année une augmentation de 34 % des publications de vidéos par rapport à 2023. Le format vidéo rencontre donc un vrai succès sur ce réseau social. Pour soutenir et anticiper cette évolution, la plateforme multiplie ses actions visant à valoriser ce type de contenu comme avec Vidéos Pour Vous.

Mais cet outil est-il vraiment une nouveauté ?

La réponse est non !

Cette fonctionnalité existe déjà aux États-Unis depuis plusieurs mois. 5 contenus vidéo sont proposés à chaque utilisateur, provenant des comptes d’autres utilisateurs et des pages de renom. Les utilisateurs américains estiment que la vidéo est devenue de plus en plus populaire sur LinkedIn depuis mars 2024.

L’introduction de cet outil dédié aux vidéos en France

Le déploiement du flux Vidéos Pour Tous est une grande nouvelle pour les utilisateurs basés en France. Ces dernières semaines, LinkedIn a introduit discrètement ce nouvel outil sur son application mobile.

Avez-vous déjà vu un flux sous forme de carrousel vidéo horizontal dans votre fil d’actualité ? Il s’agit tout simplement de la section Vidéos Pour Vous !

Dans ce flux, la plateforme semble proposer des contenus choisis par un algorithme en fonction du profil de l’utilisateur et de son historique d’activité. Lorsque vous appuyez sur une vidéo, un flux vertical à la façon de TikTok apparaît automatiquement.

Vous pouvez ainsi découvrir d’autres contenus en scrollant vers le bas et interagir avec les contenus (like, partage et commentaire).

Une fonctionnalité en phase de test préliminaire

En France, LinkedIn est en train de tester cette fonctionnalité Vidéos Pour Vous auprès d’un petit groupe d’utilisateurs. Les experts pensent que ce nouveau flux pourrait occuper davantage de place sur l’application dans les semaines à venir.

En effet, un nouvel onglet baptisé « Vidéo » sera notamment intégré à la barre de navigation de la plateforme, près de Réseau ou de Notifications. Cet outil permettra de mettre en valeur les contenus intemporels en lien avec le monde professionnel, l’actualité ou le développement personnel.

L’avenir du format vidéo sur LinkedIn

Jusqu’à présent, le format vidéo était un peu négligé par LinkedIn. Mais depuis quelques mois, celui-ci prend plus d’importance.

Selon une étude réalisée par Metricool, les vidéos génèrent des commentaires aussi nombreux que ceux qui sont générés par les formats images ou carrousels. Il a aussi observé que le temps de visionnage moyen des vidéos varie de 13 à 15 secondes. Ce temps est relativement réduit, mais qui est largement adapté pour le format court (snack content).

Les signaux constatés jusque-là se montrent donc positifs et encourageants ! Néanmoins, il ne faut pas tirer hâtivement des conclusions ! Le mieux est d’attendre encore quelques semaines pour déterminer si la vidéo est réellement adaptée à l’identité de LinkedIn.

Notez que, depuis sa création, cette plateforme sociale s’est focalisée sur des contenus textuels et visuels tels que les carrousels. Cela ne l’a pas empêché de briller, en particulier auprès des professionnels.

Alors, ce changement récent est-il vraiment utile ?

Petit rappel : LinkedIn avait déjà tenté d’intégrer en 2020 le format Stories dans son application. Mais ce projet a échoué et la fonctionnalité avait été retirée après seulement un an.

Cette fois-ci, il semble déterminé et plus confiant, pour aider à créer la publication parfaite sur LinkedIn avec le déploiement du format vidéo, actuellement en phase de test en France. Les chiffres fournis par ce réseau social paraissent prometteurs :

  • 75 % des utilisateurs américains (adultes) regardent des vidéos courtes pendant environ deux heures par jour ;
  • Une hausse annuelle de 45 % de l’upload de vidéos est enregistrée sur LinkedIn ;
  • Le format vidéo crée un engagement 1,4 fois plus élevé que celui des autres types de contenu.

A suivre donc…