Universal Analytics ? Google Analytics 4 prend définitivement le relais

Google Analytics 4 (GA 4) remplace définitivement Universal Analytics depuis le 1ᵉʳ juillet 2024. Oui, c’est la fin pour cet outil SEO légendaire lancé en 2012 ! Le géant de la technologie a déjà préparé pendant des mois les utilisateurs pour mieux accueillir ce grand changement. En réalité, quelles sont les raisons de cette modification ? Quelle est son incidence sur les utilisateurs ? Qu’est-ce qui a changé ? Explications !

L’arrêt d’Universal Analytics depuis début juillet

Tous les utilisateurs d’Universal Analytics devraient surement déjà être au courant de l’abandon définitif de cet outil SEO. La firme américaine a déployé Google Analytics 4 depuis 2020. Sa version bêta App + Web a d’ailleurs été lancée en 2019.

Depuis janvier 2024, l’entreprise a prévenu plusieurs fois les utilisateurs sur la nécessité de migrer vers GA 4. Elle leur a recommandé de récupérer leurs données importantes intégrées à Universal Analytics avant le 1ᵉʳ juillet 2024, car à partir de cette date, ces données n’existent plus !

Les utilisateurs avaient le choix d’exporter leurs données (rapports individuels, requêtes API, mesures des conversions…) :

• En PDF, CSV, TSV ou Google Sheets ;
• Vers bigquery ;
• Vers Cloud Storage, etc.

Votre propriété Universal Analytics a déjà été supprimée ? Adoptez GA4 pour continuer d’analyser gratuitement votre site web. Mais c’est aussi le moment idéal pour tester d’autres outils d’analyse web gratuits ou payants tels que Yandex, Webtrends, Mixpanel…

GA4, un outil plus strict en matière de confidentialité des données 

Vous vous demandez ce qui a poussé Google à arrêter Universal Analytics et à déployer GA 4 ? Cette décision a été prise pour répondre aux exigences réglementaires et technologiques en constante évolution ! Eh oui, GA 4 est plus RGPD friendly que son prédécesseur.

Ce nouvel outil d’analyse web assure une meilleure gestion de la confidentialité des données grâce à des fonctionnalités comme :

• Le mode Consentement des tags Google ;
• L’api du Chrome Privacy Sandbox ;
• L’amélioration des données de conversion.

En outre, contrairement à Universal Analytics, Google Analytics 4 propose l’hébergement des données en Europe. Quant à la durée de conservation des données d’évènement, celle-ci est désormais réduite à seulement 2 mois (contre 13 mois auparavant). Le géant américain continuera sûrement à renforcer ces fonctionnalités dédiées au RGPD !

Les autres nouveautés dans Google Analytics 4

De plus en plus de marques utilisent des applications mobiles ces dernières années, ce qui a rendu le concept de sessions ou de pages vues dans le domaine de l’analyse web désuet. Heureusement, GA 4 est conçu pour dépasser ces limites ! Il s’appuie sur un modèle de données reposant sur des événements (non sur des pages vues et des sessions).

Que vous apporte donc ce mode de fonctionnement plus flexible ? Google Analytics 4 parvient à analyser le parcours utilisateur sur mobile et sur le Web de façon transversale. Autrement dit, le traking web et le traking mobile sont unifiés ! Les statistiques d’un site web et celles d’une application mobile peuvent désormais être suivies de la même manière.

Outre cela, GA 4 a l’avantage d’être compatible avec Google BigQuery. Cela vous ouvre à certaines possibilités (autrefois inaccessibles avec Universal Analytics) telles que :

• Associer d’autres sources de données à celles de GA 4 pour avoir une vue d’ensemble de votre activité ;
• Exploiter des modèles d’attribution personnalisés pour une meilleure compréhension du parcours client ;
• Établir des segments d’audience très spécifiques pour des campagnes marketing ciblées…

Des fonctionnalités avancées et plus encore !

Google Analytics 4 vous fournit de nouveaux insights IA. Plus précisément, ce sont des notifications générées par le moteur d’intelligence artificielle. Vous accédez à des données plus précises et plus intéressantes concernant les activités sur votre site ou application.

Mais ce n’est pas tout ! GA 4 peut être connecté à vos différents outils tiers. Vous pouvez notamment intégrer à cet outil les impressions agrégées des comptes Campaign Manager 360. Cela permet à votre équipe de mieux comprendre les performances des campagnes. Vous pouvez également connecter votre propriété Google Analytics 4 à vos comptes publicitaires Snapchat, Pinterest ou Reddit !

Et prochainement, ce nouvel outil d’analyse de Google intégrera une fonctionnalité de budgétisation cross-canal en version expérimentale. Cette dernière rendra plus simple la gestion de vos dépenses publicitaires. Elle comprendra un rapport de projections qui vous aidera à optimiser vos campagnes publicitaires.