Snapchat : comment partager votre position en temps réel ?

Snapchat permet désormais aux utilisateurs de partager leur position en temps réel avec des amis pendant une durée déterminée, intéressante pour compléter cette nouvelle mise à jour Snapchat qui favorise les VRAIS amis…

Une nouvelle façon de garder un œil sur ses amis sur Snapchat

Les utilisateurs de Snapchat auront une nouvelle façon de garder un œil sur leurs amis. En effet, la société a annoncé qu’elle introduit le partage de position en temps réel.

La fonction de sécurité est en cours de déploiement alors que de plus en plus de personnes retournent sur les campus universitaires, voyagent, sortent à des rendez-vous et reprennent autrement ce qu’elles faisaient avant la pandémie, a déclaré la société. 

La fonctionnalité, qui est similaire à l’application Find My d’Apple, permet aux utilisateurs de partager leurs positions en temps réel avec un ami pendant 15 minutes, une heure, voire jusqu’à huit heures. Et les fonctionnalités de Snapchat Plus sont encore plus poussées.

Afin de réduire le risque de harcèlement ou de pression pour partager constamment la position, les utilisateurs peuvent suspendre le partage sans envoyer de notification à l’autre partie, explique Snapchat. 

Pour créer la fonctionnalité, Snapchat s’est associé à It’s On Us, une organisation à but non lucratif fondée en 2014 pour lutter contre les agressions sexuelles sur les campus.

Snap Map : une fonctionnalité similaire

Le partage de position n’est pas complètement nouveau pour l’application. Vous avez déjà la possibilité de voir le dernier emplacement de quelqu’un sur Snapchat, mais cette fonctionnalité n’affiche que votre position approximative et ne met à jour vos informations de localisation que lorsque vous ouvrez l’application.

Depuis 2017, Snapchat permet en effet aux utilisateurs de partager leurs positions avec des amis sur sa fonction Snap Map, qui met à jour un emplacement uniquement lorsque l’utilisateur a ouvert l’application.

Comme la Snap Map, la nouvelle fonctionnalité restera désactivée par défaut. Les Snapchatters peuvent activer leur emplacement « en un instant », a déclaré la société, mais uniquement avec des amis spécifiques. Pour réduire le risque de harcèlement, la société a limité le temps et avec qui les Snapchatters peuvent partager leur emplacement instantané.

Comment partager votre position en temps réel sur Snapchat ?

Semblable à la fonction de partage de position en direct de WhatsApp, vous pouvez partager votre position en direct sur Snapchat pendant une période de temps définie. La fonctionnalité est désactivée par défaut et il n’y a pas d’option pour partager votre position en direct avec tous vos amis sur Snapchat.

Pour activer la fonctionnalité, vous devrez accéder au profil de votre ami et choisir la durée pendant laquelle vous souhaitez partager votre position en direct avec lui. Vous pouvez garder un œil sur l’état du partage de position en direct dans la fenêtre de discussion avec cet ami.

Voici comment faire (sur iOS)

Étape 1 : Oouvrez le chat avec l’ami avec lequel vous souhaitez partager votre position en direct sur Snapchat et appuyez sur le nom de l’ami en haut de l’écran.

Étape 2 : Appuyez sur « Partager ma position en direct ».

Étape 3 : Vous obtiendrez plus d’informations sur cette fonctionnalité avec étape. Appuyez sur « Ça sonne bien ! » sur la fenêtre qui semble continuer.

Étape 4 : Appuyez sur « 15 minutes », « 1 heure » ou « 8 heures », selon la durée pendant laquelle vous souhaitez partager votre position en direct avec votre ami. Remarque : Snapchat vous permettra d’arrêter de partager votre emplacement en direct avant l’expiration de la durée choisie, si vous le souhaitez.

Cette mise à jour est la première fonctionnalité de localisation en direct pour Snapchat. En plus de la fonctionnalité du système entre amis, le réseau social inclura un message intégré à l’application sur la sensibilisation des Snapchaters.

D’autres fonctionnalités permettent aussi d’améliorer l’expérience utilisateur mais aussi l’expérience du produit. My AI de Snapchat notamment permet d’obtenir des idées de cadeaux d’anniversaire, de planifier des voyages, ou encore de suggérer des recettes par exemple. offrir des conseils d’achat, écrire des textes, et bien plus encore.

Pour des interactions plus amusantes et expressives, il y aussi les réactions sur Snapchat notamment les Chat Replies ou encore les Bitmoji Reactions.

Un outil stratégique pour la sécurité et l’engagement

L’arrivée du partage de position en temps réel sur Snapchat n’est pas seulement une option ludique : elle s’inscrit dans une logique stratégique. La génération Z, cœur de l’audience de Snapchat, accorde une forte importance à la proximité sociale et à la sécurité numérique. Selon une étude Pew Research (2023), 72 % des jeunes utilisateurs considèrent la géolocalisation comme un outil rassurant pour leurs sorties et déplacements, tant qu’ils gardent le contrôle de la confidentialité.

Pour Snapchat, introduire une telle fonctionnalité renforce l’idée que l’application n’est pas uniquement un espace de divertissement, mais aussi un environnement de confiance. Cette posture différencie Snapchat de TikTok, plus centré sur le contenu viral, et rapproche la plateforme des usages de WhatsApp ou Messenger, qui intègrent déjà le partage de localisation en direct.

Implications pour les marques et les marketeurs

À première vue, le partage de localisation semble davantage une fonction « personnelle » qu’un levier business. Mais les professionnels du digital ont tout intérêt à s’y intéresser. Pourquoi ?

Hyper-localisation des campagnes

Avec la Snap Map et désormais la localisation en temps réel, Snapchat fournit des données qui enrichissent la personnalisation des publicités locales. Selon Statista (2024), 43 % des utilisateurs de Snapchat interagissent plus volontiers avec une marque qui propose une offre contextualisée à leur emplacement. Imaginez un fast-food qui envoie une promotion géolocalisée quand l’utilisateur se trouve à proximité de l’un de ses restaurants : le taux de conversion est mécaniquement plus élevé.

Création d’expériences phygitales

Les événements hybrides (concerts, festivals, salons professionnels) peuvent intégrer le partage de position pour générer des interactions en direct entre participants. Pour les marques, cela ouvre la porte à des campagnes où l’on « croise » une mascotte virtuelle via AR (réalité augmentée), visible uniquement sur un périmètre donné.

Renforcement du lien communautaire

Les influenceurs, par exemple, peuvent proposer à leurs abonnés VIP de les suivre en temps réel lors d’un événement exclusif (un meet-up, un lancement produit). Ce type de contenu exclusif s’inscrit dans la logique de fidélisation et de monétisation (Snapchat+).

Données clés sur la Snap Map et la localisation

D’après Snap Inc. (2023), plus de 300 millions d’utilisateurs consultent la Snap Map chaque mois.

Selon eMarketer, 65 % des utilisateurs de Snapchat de 18 à 29 ans activent la géolocalisation au moins une fois par semaine.

En termes d’opportunités publicitaires, Snapchat Ads Manager permet déjà de cibler les utilisateurs par rayon géographique, avec des performances en moyenne 20 % supérieures au ciblage démographique seul (source : Insider Intelligence, 2023).

Ces chiffres montrent bien que la localisation n’est pas seulement une fonctionnalité « gadget » : c’est un levier stratégique d’engagement et de performance marketing.

3 conseils techniques pour tirer parti de la localisation sur Snapchat

Exploiter les filtres AR géolocalisés

Les filtres sponsorisés peuvent être paramétrés pour n’apparaître que dans une zone spécifique. Exemple : une marque de café peut lancer un filtre « tasse de latte » accessible uniquement dans ses boutiques, incitant les visiteurs à partager leur expérience.

Analyser les zones d’interaction

Grâce aux rapports publicitaires, identifiez les zones géographiques où vos campagnes Snap Ads performent le mieux. Croisez ces données avec vos horaires de publication pour optimiser vos créneaux.

Combiner localisation et storytelling

Un contenu éphémère prend une autre dimension quand il est relié à un lieu. Par exemple, filmer une série de stories en direct depuis un événement sportif local et inciter les utilisateurs proches à rejoindre le canal de diffusion associé.

Risques et bonnes pratiques

Évidemment, une telle fonctionnalité pose des questions de sécurité. Le risque de harcèlement, de pression sociale ou d’utilisation malveillante existe. Snapchat a anticipé en intégrant des garde-fous :

• Le partage est désactivé par défaut.
• Il est limité dans le temps (15 minutes, 1h, 8h).
• L’utilisateur peut suspendre le partage sans alerter l’autre personne.

Pour les professionnels, le bon réflexe est de ne jamais forcer la géolocalisation comme condition d’accès à un service ou une offre, mais plutôt de la présenter comme un bonus volontaire. Une communication claire sur la gestion des données personnelles est également indispensable pour inspirer confiance.

Et demain ?

La localisation en temps réel pourrait devenir un tremplin pour d’autres innovations sur Snapchat :

• Des expériences AR locales encore plus poussées (parcours gamifiés en ville).
• Une intégration renforcée avec Snapchat+ (options premium pour gérer la visibilité de ses déplacements).
• Des campagnes publicitaires où l’on pourrait associer la localisation en direct à une offre flash (« vous êtes à 200 m de notre boutique, profitez de -20 % »).

À l’heure où 79 % des marketeurs estiment que la personnalisation géolocalisée augmente l’engagement (source : Salesforce, 2023), Snapchat a tout intérêt à pousser ces fonctionnalités encore plus loin.

Conclusion

Le partage de position en temps réel sur Snapchat va bien au-delà d’une simple option sociale. Pour les utilisateurs, il s’agit d’un outil de sécurité et de proximité. Pour les marques et les professionnels du digital, c’est un levier stratégique d’hyper-localisation, de fidélisation et de storytelling contextuel.

Les chiffres le montrent : entre la Snap Map et les campagnes géolocalisées, la donnée de localisation est déjà l’un des moteurs de performance sur la plateforme. Les marketeurs qui sauront exploiter intelligemment cette nouveauté — sans basculer dans l’intrusif — disposeront d’un atout supplémentaire pour toucher une audience jeune, exigeante et très connectée.