Rester authentique sous le diktat des algorithmes, c’est encore possible ?

Dans un monde digital où les réseaux sociaux jouent un rôle crucial pour la visibilité des entrepreneurs, il est devenu de plus en plus difficile de rester fidèle à soi-même. Les algorithmes, qui régissent ce que nous voyons et ce qui est vu par les autres, poussent souvent à adopter des stratégies calculées pour maximiser l’engagement. Pourtant, cette quête de performance peut parfois étouffer l’authenticité et la spontanéité, éléments essentiels pour créer une connexion réelle et durable avec son audience. Alors, comment conjuguer naturel et efficacité, tout en naviguant dans l’univers complexe des algorithmes ? Cet article explore les clés pour réussir à rester authentique et spontané dans sa communication, tout en s’adaptant aux exigences des réseaux sociaux…

Les réseaux sociaux ou l’anti-spontanéité en action

Cela fait un moment que je suis présente sur les réseaux sociaux à titre personnel et professionnel.

Depuis des années, je produis des contenus et j’en consomme.

Aujourd’hui, voici mes observations :

Beaucoup de contenus sonnent creux

Les sujets sont épuisés.

La forme est lisse au possible.

Les auteurs ne se mouillent pas.

La censure des algorithmes fait rage

Si vous sortez du politiquement correct, vous allez vous retrouver face à un barrage, celui des algorithmes (et particulièrement Instagram).

Parlez politique, sexualité ou santé naturelle, et vous verrez la portée de vos publications drastiquement réduite !

Les créateurs de contenus sont formatés

Autant dans le fond que dans la forme, les créateurs de contenus (et je m’inclue en partie dedans) suivent une forme de contenu inspirée du copywriting.

Certes ça vend. Mais à force de voir des trames de pages de vente “AIDA” ou des posts LinkedIn friendly, on finit par en oublier le fond et se focaliser sur la forme.

Conclusion :

Après ces sombres considérations, deux choix s’offrent à nous : on peut décider de rentrer dans le moule et développer son audience en ligne.

Ou on peut décider de parler à moins de personnes, mais choisir de les toucher vraiment.

Pour ma part, j’ai décidé de rester authentique et spontanée, et de m’adresser à une communauté plus restreinte, mais plus fidèle.

Et vous ?

Je me suis battue avec mon marketeur (personne n’est mort, mais l’histoire pourrait vous intéresser quand même).

Mon marketeur m’avait proposé une stratégie toute faite sur Instagram, répliquant des modèles qui avaient cartonné sur des sujets intéressants ma cible.

En soi, ce n’est pas idiot.

Mais si le sujet ne m’inspire pas et que je ne me reconnais pas dans l’accroche, ça va être compliqué pour moi de pondre une phrase.

Du coup, je lui ai dit  « on fait ce que je veux, et tant pis si ça ne marche pas » 😄

Choisir l’authenticité est une prise de risque.

Je ne suis pas contre « pimper » mes posts pour les rendre plus « sexy » car le marketing a fait ses preuves.

Mais pas de là à communiquer sans rester moi.

Et Yéza, c’est de la spontanéité, du recul sur certains sujets et un style d’écriture.

Et je n’arrive pas à faire semblant.

En 2018, j’ai voulu copier le style de Copywriting d’Antoine BM.

C’était la cata.

J’ai voulu faire des programmes en mode « usine à gaz » et ça n’a pas marché non plus.

Et franchement, il n’y a rien de moins spontané que ce réseau social en 2024.

En 2024, je sais de quoi ont besoin mes clients, ce que je peux leur apporter et comment.

Et clairement, ça va impliquer d’échanger mon temps contre de l’argent.

Et c’est un moindre mal car mes clients ont besoin de temps et moi d’argent 😆

Je vais vous dire quelque chose que peu de coachs business oseront vous dire.

Il y a quelques mois, je mangeais avec une amie entrepreneure, et on a parlé business, et particulièrement d’Instagram.

Et franchement, il n’y a rien de moins spontané que ce réseau social en 2024.

Tout est formaté.

Tout est calculé pour obtenir les faveurs de l’algo.

Résultat : on s’épuise à publier pour des cacahouètes.

Alors, certes, il y a des gens qui ont la fibre pour ça.

La bonne accroche, pour la bonne cible.

Mais pour les autres, il faut arrêter franchement.

Ce n’est pas un mode de communication durable à la longue.

Perso, je n’ai jamais trouvé mes clients sur Insta.

Parce que je n’arrive pas à mettre autant d’énergie sur un réseau social qui me limite en nombre de caractères.

Qui standardise les formats de mes visuels.

Et qui m’oblige à travailler mon marketing avant même le fond de mes contenus.

Quand j’ai un message à faire passer, je n’ai pas envie de devoir me préoccuper s’il est vu par un maximum d’abonnés.

Ou encore de devoir le lire en vidéo.

Donc voilà,

Je vais rester présente sur Insta en restant moi.

Et si vous voulez trouver une communication qui vous ressemble, on en discute !

Conclusion

En tant qu’entrepreneur, trouver un équilibre entre authenticité et performance sur les réseaux sociaux n’est pas une tâche facile. Pourtant, il est essentiel de se rappeler que l’authenticité reste votre atout le plus précieux. Les algorithmes évoluent, les tendances changent, mais la connexion sincère que vous établissez avec votre audience est ce qui perdure. En restant fidèle à vos valeurs, en osant être spontané, et en adoptant une approche stratégique sans sacrifier votre identité, vous pouvez non seulement attirer une communauté engagée, mais aussi bâtir une marque qui résonne profondément et durablement. Finalement, c’est en navigant avec authenticité dans ce paysage algorithmique que vous parviendrez à transformer votre présence en ligne en un véritable levier de succès.