Rédaction pour le web : les bonnes pratiques pour un contenu lisible et bien référencé

L’objectif de cet article est de partager quelques conseils pratiques visant non pas à améliorer le design d’un site mais à améliorer votre rédaction en ligne et avoir une activité en ligne florissante, comme le dévoile la formation d’Alexandre Roth. Ces conseils vous aideront à captiver votre public comme avec la méthode KISS en rédaction web, à structurer votre contenu de manière efficace et à utiliser les mots-clés de manière stratégique. Vous découvrirez également comment optimiser vos pages, vos liens et vos images pour une meilleure visibilité en ligne. En appliquant ces conseils, vous pourrez créer un contenu percutant et engageant qui se démarquera sur le web…

Comment faire une rédaction pour le web

Comprendre le public cible

• Définir les personas

Lorsqu’il s’agit de rédaction pour le web, la première étape est de définir les personas. Les personas représentent des profils fictifs qui incarnent votre audience cible et donc vos potentiels clients. En comprenant les caractéristiques, les besoins, les motivations et les préoccupations de vos personas, vous pouvez adapter votre contenu pour les atteindre de manière plus efficace. Pour définir vos personas, vous pouvez effectuer des recherches approfondies, analyser les données démographiques et les comportements en ligne, ainsi que recueillir des informations par le biais de sondages ou d’entretiens. Vous pouvez également vous baser sur votre propre connaissance de votre cible pour le réaliser. Une fois que vous avez identifié vos personas, vous pouvez adapter votre ton, votre style d’écriture et vos contenus pour répondre à leurs attentes et produire une ligne éditoriale pertinente.

• Identifier les besoins et les attentes

Dans un second temps, il est essentiel d’identifier les besoins et les attentes de votre public cible. Comprenez qui sont vos lecteurs et ce qu’ils cherchent. Effectuez des requêtes pour comprendre leurs préoccupations, leurs intérêts et leurs problèmes. Analysez les commentaires et les interactions sur vos publications précédentes. Si vous voulez être encore plus précis, utilisez des outils d’analyse pour obtenir des informations sur les requêtes tapées sur Google : Semrush est une excellente solution, il en existe d’autres, Yooda par exemple.

En connaissant les requêtes qui génèrent du trafic, vous pouvez adapter vos sujets pour toucher ce public. Cibler les requêtes de vos clients et les traiter avec un angle d’attaque différenciant vous permettra d’établir une connexion plus forte avec vos eux et d’augmenter leur engagement. Car oui, c’est en proposant du contenu en phase avec les attentes de vos clients que vous leur apportez de la valeur ajoutée.

Structurer le contenu

• Utiliser des titres et sous-titres clairs

En optant pour des titres pertinents, vous permettez à vos lecteurs de naviguer facilement dans votre article et d’identifier rapidement les informations qui les intéressent. Les titres captent leur attention et les incitent à poursuivre la lecture. De plus, les sous-titres fournissent une structure visuelle à votre contenu, en le divisant en sections distinctes. Cela facilite la digestion de l’information et permet aux lecteurs de parcourir rapidement le texte pour trouver les éléments qui les intéressent le plus. En veillant à utiliser des titres et des sous-titres clairs, vous rendez votre contenu plus accessible, attrayant et facilement compréhensible pour vos lecteurs en ligne. Les titres et sous-titres (aussi appelés balises Hn) ayant une plus grande importance aux yeux des moteurs de recherche, n’hésitez pas à y mettre des mots-clés importants de votre contenu, mais nous aborderons ce sujet plus tard dans l’article.

• Écrire des paragraphes courts et concis

En raison des habitudes de lecture sur Internet, les utilisateurs ont tendance à scanner le contenu plutôt que de le lire en détail. Des paragraphes trop longs peuvent décourager la lecture et rendre le texte moins attrayant. En optant pour des paragraphes courts, vous facilitez la digestion de l’information par les lecteurs. Privilégiez un seul concept ou une idée clé par paragraphe. Cela rendra votre contenu plus clair, plus aéré et plus accessible. L’utilisation de phrases courtes et percutantes renforcera également l’impact de votre message. En résumé, des paragraphes courts et concis contribuent à une meilleure expérience de lecture en ligne et augmentent les chances de capter l’attention de votre public cible. Cela ne doit néanmoins pas vous décourager d’écrire des articles longs. L’un des critères du référencement naturel est aussi le volume de contenu disponible sur une page (si tant est qu’il soit qualitatif).

• Rendre le contenu lisible pour tous

Votre contenu doit être pertinent pour le lecteur, mais aussi pour les algorithmes. Il va donc falloir trouver le juste équilibre en rédaction pour les humains, et rédaction pour les robots.

• Utiliser des mots-clés en début de paragraphe

En plaçant stratégiquement vos mots-clés au début de chaque paragraphe, vous facilitez la lecture et la compréhension pour les moteurs de recherche et les utilisateurs. Les moteurs de recherche accordent une certaine importance aux premiers mots d’un paragraphe, considérant qu’ils donnent une indication sur le sujet abordé. Cela peut également aider les lecteurs à scanner rapidement votre contenu et à comprendre de quoi il parle. Cependant, il est important de rester naturel dans l’utilisation des mots-clés et de ne pas les surcharger. Assurez-vous que votre contenu reste cohérent, informatif et de qualité, tout en intégrant subtilement vos mots-clés pour obtenir de meilleurs résultats en termes de référencement et d’expérience utilisateur.

• Utiliser des balises de mise en évidence (gras, italique)

Lorsque vous mettez en évidence certains mots ou phrases clés dans votre contenu avec ces balises, vous signalez leur importance. Google accorde une certaine valeur à ces éléments mis en évidence, ce qui peut contribuer à une meilleure compréhension du contexte et de la pertinence de votre contenu. Cependant, il est essentiel de les utiliser de manière judicieuse et naturelle, en veillant à ne pas en abuser. Évitez le bourrage de tout mettre en gras ! L’objectif principal reste de fournir une expérience utilisateur de qualité avec un contenu clair, concis et bien structuré, tout en utilisant les balises de mise en évidence de manière subtile et pertinente.

Utiliser un langage clair et accessible

• Éviter le jargon technique

L’utilisation de termes complexes et spécialisés peut rendre votre contenu difficile à comprendre pour votre public cible, ce qui peut entraîner une perte d’intérêt et une baisse du temps passé sur votre site. Pour maximiser l’accessibilité de votre contenu, privilégiez un langage clair et simple. Utilisez des termes compréhensibles par tous, en évitant les acronymes non explicités et les expressions trop spécifiques à votre secteur d’activité. En optant pour une approche plus accessible, vous permettez à votre contenu de toucher un public plus large. Cela facilite potentiellement la compréhension de votre contenu par les moteurs de recherche, ce qui peut améliorer votre référencement organique. Donc, gardez à l’esprit que la simplicité est la clé pour atteindre votre audience et obtenir des résultats positifs en termes de SEO. Les sujets techniques peuvent évidemment être traité avec un lexique pointu, mais gardez en tête que vous ne toucherez qu’une niche de personnes avec ce contenu.

• Utiliser un ton engageant et sympathique

Un ton chaleureux et amical crée une connexion émotionnelle avec les lecteurs, les encourageant à rester sur votre page et à explorer davantage votre contenu. En adoptant un ton convivial, vous favorisez l’interaction avec votre public, suscitez leur intérêt et les incitez à partager votre contenu. Un ton engageant et sympathique est un élément clé pour générer un trafic organique durable et fidéliser votre audience.

Quels mots-clés utiliser ?

Faire une recherche de mots-clés pertinents

• Utiliser des outils de recherche de mots-clés

Des outils vous permettent d’identifier les mots-clés pertinents et populaires liés à votre sujet. En comprenant les termes de recherche utilisés par votre public cible, vous pouvez optimiser la création de contenu pour atteindre un meilleur classement. Des outils tels que Google Keyword Planner, SEMrush, Ahrefs, etc. offrent des données précieuses sur les volumes de recherche, la concurrence et les suggestions de mots-clés. En exploitant ces outils, vous pouvez choisir les mots-clés appropriés et les intégrer de manière stratégique dans votre contenu, ce qui améliorera la visibilité de votre site et augmentera le trafic organique.

• Identifier les mots-clés populaires et pertinents pour le sujet

Les outils de recherche de mots-clés peuvent vous aider à trouver les mots-clés les plus recherchés et à comprendre leur pertinence pour votre contenu. En choisissant les bons, vous augmentez vos chances d’apparaître dans les résultats de recherche pertinents. Il est important de tenir compte de la concurrence associée à chaque mot-clé et de rechercher un équilibre entre popularité et pertinence. En identifiant les mots-clés adéquats, vous pouvez optimiser votre contenu pour attirer un trafic qualifié et améliorer votre visibilité en ligne.

Intégrer les mots-clés de manière naturelle

• Dans le titre et les sous-titres

Lorsque vous choisissez vos mots-clés, veillez à les intégrer naturellement et de manière pertinente dans votre titre principal. Cela permet aux moteurs de recherche de comprendre rapidement le sujet de votre article. De plus, l’inclusion de mots-clés dans les sous-titres facilite la lecture et la compréhension de votre contenu par les utilisateurs. Les moteurs de recherche accordent également une certaine importance aux mots-clés présents dans les sous-titres, ce qui peut améliorer la visibilité de votre article dans les résultats de recherche. En veillant à une utilisation judicieuse de ces derniers dans le titre et les sous-titres, vous augmentez les chances que votre contenu soit mieux classé et attire davantage de trafic organique vers votre site.

• Répartir les mots-clés dans le contenu de manière équilibrée

Incorporez vos mots-clés de manière naturelle et cohérente, sans en abuser. Évitez d’en abuser, car cela peut être pénalisant dans le classement. Au lieu de cela, intégrez subtilement vos mots-clés dans les titres, les sous-titres et le corps du texte. Assurez-vous que votre contenu reste fluide et lisible pour les utilisateurs, tout en signalant aux moteurs de recherche la pertinence de votre article. Une répartition équilibrée contribue à améliorer la visibilité de votre contenu et à renforcer votre stratégie de référencement.

Comment travailler ma page, mes liens, mes images

Optimisation de la page

• Utiliser des balises de titre (H1, H2, etc.)

Les balises de titre aident les moteurs de recherche à comprendre la structure et la hiérarchie de votre contenu. Voici pourquoi elles sont importantes :

• Les balises de titre permettent de définir le titre principal de votre page (H1) et les sous-titres (H2, H3, etc.). Elles aident à organiser votre contenu de manière logique et à faciliter la lecture pour les utilisateurs.
• Les moteurs de recherche accordent une grande importance aux balises de titre pour déterminer le sujet et la pertinence d’une page. Il est recommandé d’inclure des mots-clés pertinents dans vos balises de titre, en particulier dans la balise H1, afin de renforcer le référencement de votre page.
• Les balises de titre bien structurées rendent votre contenu plus attrayant pour les visiteurs et améliorent leur expérience de navigation. Elles permettent aux utilisateurs de parcourir facilement votre contenu et de trouver les informations qui les intéressent.
• Lors de l’utilisation des balises de titre, assurez-vous de les utiliser de manière cohérente et de les ajuster en fonction de la structure de votre contenu. Évitez de surcharger votre page avec trop de balises de titre, car cela peut nuire à la lisibilité et à l’expérience utilisateur.

En résumé, les balises de titre sont un élément clé de l’optimisation pour les moteurs de recherche. Elles aident à organiser votre contenu, améliorent la visibilité de votre page et offrent une expérience utilisateur améliorée. Veillez à les utiliser judicieusement et à les optimiser en fonction de votre stratégie de référencement.

• Optimiser la meta description pour le référencement

Pour optimiser la meta description pour le référencement, voici quelques conseils essentiels. Assurez-vous que votre meta description est concise et attrayante, avec environ 150-160 caractères. Utilisez des mots-clés pertinents et attrayants pour inciter les utilisateurs à cliquer. Évitez le contenu générique et créez des descriptions uniques pour chaque page. Utilisez un langage incitatif et prometteur pour susciter l’intérêt des utilisateurs et les encourager à visiter votre site. Enfin, assurez-vous que votre meta description reflète le contenu de la page et offre une valeur ajoutée aux visiteurs.

• Utiliser des URL conviviales et des permaliens clairs

Les moteurs de recherche accordent une grande importance aux URL lors de l’indexation du contenu. En plus d’éviter la redirection 404, pour optimiser vos URL, utilisez des mots-clés pertinents et des termes descriptifs qui reflètent le contenu de la page. Évitez les URL génériques remplies de chiffres ou de caractères aléatoires. Des permaliens clairs et facilement compréhensibles pour les utilisateurs favorisent également une meilleure expérience de navigation. Veillez à ce que vos URL soient concises, significatives et faciles à mémoriser. Une structure d’URL bien pensée peut améliorer la visibilité de votre contenu dans les résultats de recherche et faciliter le partage des liens.

Optimisation des liens internes et externes

• Insérer des liens pertinents vers d’autres pages de votre site

En créant des liens internes, vous facilitez la navigation des utilisateurs à travers votre site et vous renforcez la structure de votre contenu. Veillez à utiliser des mots-clés pertinents comme texte d’ancrage pour ces liens, car cela renforce également leur impact sur le référencement. Les liens internes aident les moteurs de recherche à comprendre la structure de votre site et à évaluer la pertinence de vos pages. En incorporant cette pratique dans votre rédaction, vous améliorerez la visibilité et l’accessibilité de votre site sur les moteurs de recherche.

• Utiliser des liens externes vers des sources fiables et complémentaires

Ces liens ajoutent de la crédibilité à votre contenu en le reliant à des ressources de qualité. En référençant des sites web réputés et pertinents, vous renforcez la valeur de votre article tout en offrant à vos lecteurs la possibilité d’approfondir leurs connaissances. Les liens externes bien choisis améliorent également votre référencement en montrant aux moteurs de recherche que vous faites des recherches approfondies et que vous vous appuyez sur des sources fiables pour soutenir vos arguments. Veillez simplement à vérifier régulièrement les liens pour vous assurer qu’ils sont toujours actifs et pertinents (journaux, blogs, sites spécialistes…).

Optimisation des images

Les images sont souvent le parent pauvre de la rédaction web. En effet, bon nombre de personnes ne prêtent pas attention aux noms, et balises ALT des images contenu dans les pages. Elles sont pourtant un maillon important du référencement de votre contenu.

• Compresser les images pour améliorer la vitesse de chargement

Des images non compressées peuvent ralentir considérablement le temps de chargement de vos pages, ce qui peut entraîner une mauvaise expérience utilisateur et une baisse de votre classement dans les moteurs de recherche. En utilisant des outils de compression d’images, vous pouvez réduire la taille des fichiers sans compromettre significativement la qualité visuelle. Cela permet à vos pages de se charger plus rapidement, ce qui favorise une meilleure expérience utilisateur et améliore les performances de votre site dans les résultats de recherche.

• Utiliser des balises ALT descriptives pour les images

Les balises ALT fournissent une description textuelle des images pour les moteurs de recherche, ce qui améliore l’accessibilité et l’indexation de votre contenu. Assurez-vous que les balises ALT décrivent précisément le contenu et le contexte de chaque image, en utilisant des mots-clés pertinents lorsque cela est approprié. Cela permet aux moteurs de recherche de comprendre le contenu visuel et d’afficher vos images dans les résultats de recherche d’images. En utilisant des balises ALT descriptives, vous optimisez votre contenu pour le référencement et vous améliorez l’expérience utilisateur pour les personnes utilisant des technologies d’assistance ou ayant des limitations visuelles.

A propos de l’auteur

Morgan Dutemple : Responsable pôle stratégie chez Hiboost. Hiboost conseille ses clients dans la mise en oeuvre de leur stratégie digitale : audits, production de contenus, création de site web e-commerce ou vitrine.