Pinterest Analytics : 10 indicateurs clés et métriques à suivre

Avec plus de 454 millions d’utilisateurs actifs par mois et un nombre croissant de marques qui y investissent, Pinterest est un canal que vous ne voulez pas laisser passer. Contrairement à la plupart des réseaux sociaux, il fournit des informations extrêmement précieuses via de nombreux graphiques et mesures. Voici 10 indicateurs clés et métriques à suivre sur Pinterest Analytics…

Pinterest Analytics offre une suite d’outils pour ses Pinners et créateurs de contenu. Le plus intéressant est que les informations sont disponibles pour le contenu organique, pas seulement pour les publicités payantes sur Pinterest.

La mesure constante de votre activité sur Pinterest peut ainsi aider votre entreprise à identifier les types de contenu qui impactent le mieux sur ce réseau social et auprès de votre public spécifique.

Mais vous ne savez pas réellement quoi chercher ?

Cet article n’est pas censé être une analyse approfondie, mais elle vous aide à connaître les indicateurs clés de base pour suivre votre stratégie marketing sur la plateforme et optimiser votre stratégie social media sur Pinterest .

Découvrez les métriques essentielles à surveiller régulièrement sur Pinterest Analytics pour vous donner une idée de la santé globale de votre compte Pinterest et de vos efforts de marketing.

1. Audience totale 

Cela métrique le nombre total de personnes avec des comptes Pinterest uniques qui ont vu votre épingle. Elle est utile, car les données peuvent parfois être faussées par les mêmes personnes qui consultent une épingle plusieurs fois.

Pour aller plus loin, surveillez l’évolution de votre audience totale sur une période donnée (7, 30 ou 90 jours). Est-elle en croissance régulière ou en dents de scie ? Une hausse nette indique que votre stratégie de contenu et vos mots-clés sont bien alignés avec les recherches des utilisateurs. À l’inverse, une stagnation peut signaler un problème de visibilité ou de pertinence.

L’astuce terrain ? Comparez cette métrique avec vos impressions et votre taux d’engagement. Une audience large mais peu active ? Vos visuels ou vos titres ne déclenchent pas assez d’intérêt. Objectif réaliste : viser une progression mensuelle de +10 à +20 % pour un compte en phase de croissance. C’est un excellent KPI pour piloter votre notoriété sur Pinterest !

2. Audience engagée 

Il s’agit de l’audience qui interagit réellement avec votre épingle, et pas seulement de la visualisation. Cela vous montre combien de personnes ont interagi avec vos épingles au cours d’un mois donné, qu’elles soient ou non des abonnés. Si votre objectif est d’augmenter la visibilité et la notoriété de la marque, la croissance de votre audience engagée peut être une mesure importante à suivre. Si votre objectif est principalement d’augmenter le trafic sur le site Web, il n’est peut-être pas aussi essentiel, mais il peut toujours offrir des informations sur votre portée.

Pour vraiment exploiter cette métrique, regardez ce que fait concrètement cette audience engagée : clics, enregistrements, zooms, commentaires… Ce sont eux qui font la différence. Une audience engagée élevée indique que vos visuels, vos titres et vos descriptions déclenchent une réaction cognitive claire : intérêt, projection, envie d’en savoir plus. Bon repère terrain : sur Pinterest, un taux d’engagement entre 2 % et 6 % est déjà solide selon les secteurs.

En dessous ? Testez d’autres formats (vidéos, carrousels), retravaillez vos mots-clés ou votre promesse. Au-dessus ? Bingo, vous tenez un contenu performant. Croisez aussi cette donnée avec votre taux de conversion ou le trafic vers votre site internet : c’est là que l’engagement devient un vrai levier business.

3. Repins moyens par épingle

Sur la base de l’historique d’engagement précédent de votre marque, le nombre moyen de repins par pin définit le nombre moyen de repins que votre marque a reçu chaque fois qu’elle a créé une pin ou une repin.

Ici, on parle clairement de viralité. Plus vos repins moyens par épingle sont élevés, plus Pinterest considère votre contenu comme pertinent… et plus l’algorithme le pousse. Concrètement, un bon repère : 1 à 3 repins par épingle, c’est correct ; au-delà de 5, vous commencez à jouer dans la cour des contenus à fort potentiel.

Que faire pour booster ce chiffre ? Travaillez vos visuels verticaux (format 1000 × 1500 ou 1000 × 1800 px), ajoutez un texte lisible dès le premier coup d’œil et alignez vos épingles avec des mots-clés recherchés. Pensez aussi à la valeur perçue : tutoriels, check-lists, avant/après… Si une épingle est massivement repinnée, c’est qu’elle mérite sa place dans votre tableau de bord KPI et qu’elle peut devenir un pilier de votre stratégie Pinterest.

4. Nombre de visiteurs et de visites sur votre site Web

Comprendre quelle part de votre audience sur Pinterest a été dirigée vers votre site Web est un indicateur puissant pour déterminer le succès global de votre présence. Pinterest peut générer une plus grande visibilité, plus de clients et de ventes sur votre site Web au fil du temps.

Suivre le nombre de visiteurs et de visites provenant de Pinterest ne sert pas qu’à gonfler des chiffres : c’est votre baromètre d’efficacité réelle. Par exemple, si une épingle d’un produit attire 500 clics mais seulement 20 achats, vous savez immédiatement qu’il faut revoir soit le visuel, soit le texte de l’appel à l’action, ou même la page de destination. Testez différents formats : carrousel, infographie, vidéo courte… et comparez les visites générées.

Et ensuite ? Croisez ces données avec votre taux de conversion et votre panier moyen pour identifier quelles épingles génèrent réellement du chiffre. Suivez aussi les visites par tableau ou catégorie de produit, vous saurez exactement où concentrer vos efforts pour maximiser le retour sur investissement.

5. Impressions

Il s’agit du nombre de fois où les gens voient vos épingles sur Pinterest dans leurs flux d’accueil, leurs résultats de recherche ou à partir d’autres tableaux d’affichage. Un bon nombre d’impressions indiquera que votre référencement et vos mots-clés fonctionnent, ce qui permet à vos épingles d’obtenir une bonne distribution.

Mais suivre les impressions ne sert pas seulement à flatter l’égo ! Chaque impression est une opportunité pour que votre épingle soit vue et cliquée. Par exemple, si une épingle reçoit 10 000 impressions mais très peu de clics ou de repins, c’est le signe que votre visuel ou votre titre n’attire pas assez l’attention.

Testez différents mots-clés, hashtags et descriptions pour améliorer votre référencement Pinterest et booster la distribution. Analysez les impressions par type de contenu : photo lifestyle, infographie ou vidéo ; vous saurez quelles épingles génèrent le plus de visibilité. Et n’oubliez pas : plus vos impressions sont ciblées, plus votre taux de conversion et vos visites sur site ont des chances d’augmenter !

Pour vous aider, lisez aussi ceci : Comment créer de belles épingles sur Pinterest qui attirent du monde ?

6. Clics sur le lien ou clics sortants

Les clics sur le lien (ou clics sortants) sont l’un des indicateurs les plus concrets pour mesurer l’efficacité réelle de vos épingles ! Cette métrique révèle le nombre de fois où quelqu’un a cliqué à partir de votre épingle vers tout ce vers quoi vous étiez lié (site Web, chaîne YouTube, etc.). Elle est le plus souvent revue chaque semaine, chaque mois et chaque trimestre.

Par exemple, si vous publiez une épingle pour un produit e‑commerce et que vous voyez 500 impressions mais seulement 5 clics, c’est un signal que votre visuel, titre ou description ne convertit pas.

Alors que certaines entreprises se concentrent davantage sur la notoriété et la visibilité de la marque, de nombreuses entreprises utilisent Pinterest pour générer du trafic. Bien évidemment, il existe plusieurs manières d’utiliser Pinterest pour les entreprises.

Mais ici, il s’agit de l’un des meilleurs moyens de suivre dans quelle mesure votre compte Pinterest global réussit à générer du trafic vers vos publications et pages importantes.

Concrètement, testez différentes approches : images lifestyle versus images produit, titres courts versus titres détaillés, ou appels à l’action plus directs. Analysez aussi les clics par type de public : nouveaux visiteurs, abonnés existants ou groupes spécifiques. Avec ces données, vous pouvez optimiser vos épingles sur Pinterest, ajuster vos liens et maximiser le taux de conversion de Pinterest vers votre site.

Pour aller encore plus loin, découvrez ce guide de la taille des images sur Pinterest : les formats à retenir.

7. Visites de page 

Cette métrique indique combien de fois les utilisateurs ont réellement visité vos pages après avoir cliqué sur vos épingles. C’est bien plus qu’un simple clic : cela montre un intérêt réel pour votre contenu ou vos produits.

Par exemple, si vous avez publié une épingle sur un article de blog ou une fiche produit, surveillez quelles pages sont le plus visitées et combien de temps les utilisateurs y restent. Vous pouvez identifier les épingle les plus performantes, tester différents appels à l’action dans vos descriptions et ajuster vos liens pour gagner du trafic avec Pinterest rapidement vers vos pages stratégiques. Combinez ces données avec votre tableau de bord de performance pour analyser le taux de conversion, le temps moyen passé et le panier moyen si vous avez une boutique en ligne.

En suivant régulièrement ces visites, vous saurez exactement quelles épingles génèrent de la valeur réelle pour votre site et votre business.

8. Meilleures épingles

Laquelle de vos épingles fonctionne le mieux ? Découvrez quelles épingles obtiennent le plus d’impressions, d’engagements, de clics sur des liens, de gros plans et d’enregistrements via cet indicateur. Bien que vous puissiez également trouver les publications les plus consultées dans Google Analytics, les épingles les plus consultées par les clics sur les liens offrent en particulier un moyen rapide et facile de savoir ce qui génère du trafic. 

Pour aller plus loin, analysez les tendances : quel type de visuel attire le plus ? Les couleurs, la typographie, le style ou le message jouent-ils un rôle ? Testez différents CTA dans vos descriptions et observez si certaines épingles convertissent mieux en visites sur votre site ou en abonnés. Notez aussi les heures de publication et comparez la performance pour déterminer le meilleur moment pour poster.

Enfin, combinez cette donnée avec vos tableaux de bord et vos indicateurs clés de performance pour décider des contenus à reproduire ou à optimiser, afin de maximiser votre visibilité et vos conversions.

9. Sauvegardes 

Il s’agit du nombre de pinners qui sauvegardent votre pin sur l’un de leurs propres tableaux. Cela vous donne un aperçu des épingles qui résonnent le plus auprès de votre public cible et qui inspirent leurs projets et leurs achats.

Pour rendre cette donnée actionnable, notez précisément quelles épingles sont sauvegardées et pourquoi. Par exemple : un tutoriel DIY, une infographie pratique ou une check-list peut générer beaucoup de sauvegardes. Reproduisez le format, la mise en page et le style qui fonctionnent le mieux. Testez différents titres et hashtags : un mot-clé pertinent augmente vos chances de sauvegarde. Analysez le moment de publication : certaines heures ou jours produisent plus de sauvegardes.

Enfin, combinez ces informations avec vos clics sur le lien pour identifier quelles sauvegardes se transforment réellement en trafic et en conversions. Utilisez ces insights pour planifier vos prochaines campagnes Pinterest et fidéliser vos nouveaux clients.

10. Top Boards ou meilleurs tableaux

Vos meilleurs tableaux vous montrent quels tableaux sont les plus efficaces. Vous pouvez les afficher en fonction des impressions, des engagements, des clics sur les liens, des gros plans (lorsque quelqu’un clique sur votre épingle pour l’afficher en détail) et des sauvegardes. En découvrant vos meilleurs tableaux, vous pouvez découvrir les types de contenu que vous devriez utiliser davantage, et également analyser pourquoi ce tableau fonctionne bien et comment vous pouvez mieux optimiser vos autres tableaux existants.

Pour aller plus loin, regardez les thématiques et formats des épingles qui performent sur ces tableaux : couleurs, titres, types de visuels (photo, infographie, vidéo). Notez le nombre de visiteurs uniques et le taux d’engagement par tableau pour comprendre quels contenus suscitent le plus d’interactions. Testez ensuite la fréquence de publication : un tableau très actif peut capter plus d’attention et générer des sauvegardes et clics supplémentaires.

Et puis, inspirez‑vous de vos top boards pour créer de nouveaux tableaux thématiques et réutiliser les meilleures épingles pour fidéliser vos visiteurs et augmenter votre taux de conversion sur votre site Web.

Semblable à YouTube, Pinterest fournit des analyses incroyablement approfondies. Étant donné que la majorité des propriétaires d’entreprise utilisent Pinterest pour générer du trafic vers leurs sites Web, il n’est donc pas étonnant que les clics sur les liens des épingles vers le site Web et ces autres indicateurs clés soient importants pour gagner des abonnés sur Pinterest et conserver leur base de Pinners.