Jeux d’été de Paris 2024 : les tendances de consommation 

Les Jeux d’été de Paris, un événement incontournable à noter dans votre calendrier marketing 2024, promettent d’être fascinants d’ici quelques semaines ! Quel pourrait être l’impact de ce grand évènement sportif dans la grande consommation ? Pour répondre à cette question, Circana a pris les devants en menant une enquête auprès de plus de 3 000 personnes sondées en Europe, aux États-Unis et en Afrique du Sud sur les comportements et les tendances des consommateurs avant les Jeux de Paris…

Les évènements privés et informels seraient plus nombreux

D’après les résultats de cette étude, les gens préfèrent organiser des évènements privés ou des rassemblements informels sur les lieux de travail ou de vacances pendant les Jeux d’été de Paris. Les bars et les restaurants des centres-villes pourraient donc être moins fréquentés !

Les acteurs du secteur des produits de la grande consommation, des boissons et du snacking devront donc adapter leur méthode de vente à cette tendance. Eh oui, la livraison à domicile connaîtra probablement une forte croissance ! Pour les entreprises qui ont moins de budget à investir, il vaut mieux se concentrer sur les marchés moins concurrentiels : les zones semi-rurales et les lieux de vacances.

Cette tendance sur la fréquentation des Jeux de Paris serait associée :

• Aux coûts élevés des billets pour assister aux jeux ;
• Aux coûts élevés des transports ;
• Aux dépenses liées aux déplacements en ville.

Les familles aisées suivront les jeux depuis chez leur domicile

Autre tendance surprenante : les consommateurs aux revenus élevés seront plus enclins à suivre les Jeux de Paris depuis chez eux. Les chiffres en témoignent : 56 % des ménages européens souhaiteraient regarder les épreuves à la maison ! Ce pourcentage est de 51 % pour les ménages américains.

Notez qu’auparavant, les consommateurs aux revenus élevés aimaient bien se rendre dans les bars, les cafés ou les restaurants pendant les Jeux d’été. Mais ces établissements pourraient tout de même recevoir du monde. Une part non négligeable des consommateurs aux revenus élevés (44 %) affirment être « ouverts » et prévoient de regarder les jeux à l’extérieur.

Ces tendances sont bénéfiques pour les entreprises du secteur des produits de grande consommation et celles du secteur de la consommation hors domicile. Si elles veulent voir leur chiffre d’affaires grimper cet été, elles devront collaborer avec des plateformes de livraison à domicile et réfléchir à une bonne stratégie de vente !

Les budgets médias et publicitaires pourront aussi augmenter rapidement dans ces secteurs. C’est pourquoi il est crucial de mener des actions parfaitement ciblées même si les consommateurs sont prêts à dépenser pour les prochains Jeux d’été de Paris.

Pour l’ensemble du panel, 24 % pourraient changer leurs habitudes de consommation durant cet évènement. Ce pourcentage monte à 40 % pour les consommateurs sud-africains.

Le niveau des dépenses de loisirs varie selon les profils des consommateurs

Les personnes âgées de 45 ans et plus pourraient dépenser plus pendant les Jeux d’été de Paris, car elles accordent beaucoup plus de valeur aux Jeux Olympiques. Elles connaissent mieux l’histoire de cet évènement sportif et sont donc plus engagées que les autres profils.

Quoi qu’il en soit, elles sont souvent fidèles à une marque, ce qui nécessite plus d’efforts pour les convaincre à découvrir d’autres enseignes.

Quant aux célibataires (sans tenir compte de leur niveau de revenus), 35 % d’entre eux ont tendance à limiter leurs dépenses de loisirs. Ils estiment que les coûts des loisirs sont chers ! Par conséquent, les entreprises qui ciblent ce segment de marché devraient mettre en place une stratégie marketing plus coriace pour pouvoir toucher et engager ces consommateurs.

Les autres tendances de consommation

Et quelles seraient les opportunités dans le domaine du Metavers ? Avec le développement de l’IA et de la réalité virtuelle, les eSports et les jeux vidéo pourraient connaître une forte croissance cet été. Ces types de divertissement sont traditionnellement séparés des autres évènements sportifs.

Mais aujourd’hui, les eSports tendent à se rapprocher de ces autres évènements sportifs, offrant ainsi de nouvelles opportunités de ventes. Les produits comme les boissons non alcoolisées, les boissons énergétiques, le snacking et la nutrition sportive pourraient avoir un succès important auprès des adeptes des eSports.

Les experts ont aussi précisé le potentiel de la consommation à domicile de manière générale. Un marché très prometteur pour les entreprises spécialisées dans les produits de grande consommation.  

Sans oublier également les paris sportifs en ligne, qui prendront également une grande part des activités en ligne pendant les Jeux Olympiques. Contrairement à l’Euro de football, où ce sont plutôt les aficionados de foot qui ont parié, les JO, par leur caractère universel, attireront surement une plus grande part de néophytes des paris en ligne. L’occasion pour des comparateurs de sites de paris sportifs comme lebonparisportif.com de tirer leur épingle du jeu.

Source : Circana