Itinéraire pour piétons sur Google Maps : marcheurs = clients !

Google a une nouvelle fonctionnalité qui pourrait bien changer la donne pour le référencement local : l’itinéraire piéton sur Google Maps. Jusqu’ici, les itinéraires proposés tenaient surtout compte des contraintes automobiles : sens uniques, interdictions de tourner, routes à circulation difficile… Ce qui n’avait que peu de sens pour un piéton…

Avec Google Maps piéton, vous pouvez désormais obtenir le chemin le plus direct à pied entre deux points, en tenant compte du contexte réel d’un déplacement urbain à pied (raccourcis, ruelles, passages, sentiers accessibles uniquement aux marcheurs, etc.).

D’ailleurs,  pourquoi les marketeurs locaux devraient s’intéresser à l’itinéraire piéton de Google Maps ?

On vous en dit plus dans cet article.

Comment activer l’option « itinéraire à pied » sur Google Maps ?

Envie de savoir comment vos clients peuvent arriver chez vous sans tourner 5 fois autour du pâté de maisons ? Voici comment utiliser l’itinéraire à pied sur Google Maps (bien sûr, c’est simple comme bonjour !) :

• Rendez-vous sur Google Maps : sur mobile ou desktop, les deux fonctionnent ;
• Saisissez le point de départ et d’arrivée, par exemple “Gare de Lyon” ➝ “Boutique café bio 11e” ;
• Cliquez sur l’icône du petit piéton ou sélectionnez « À pied » dans les options.

Et… boom  !

Google Maps vous calcule l’itinéraire piéton le plus rapide, souvent plus court que le trajet voiture, et celui des transports en commun sur Google maps, car sans sens uniques ou feux rouges interminables, et avec le temps estimé de marche.

En tant que marketeur, comment l’exploiter concrètement ?

• Vous tenez un coffee shop à 3 minutes d’un musée ? Mettez à jour votre fiche Google Business avec une phrase comme : « À seulement 3 minutes à pied du Musée des Arts Forains (itinéraire piéton dispo sur Google Maps) »
• Vous êtes en charge d’un concept store en centre-ville ? Créez une story Instagram ou une publication LinkedIn avec une carte Google Maps intégrée et ce type de message : « Marre du métro bondé ? On est à 7 min à pied de la station République. Voici l’itinéraire piéton pour arriver zen »
• Vous organisez un événement physique ? Glissez un lien direct vers l’itinéraire à pied dans l’email de confirmation pour booster la fréquentation et faciliter l’accès (pro-tip : ajoutez un QR code sur les flyers).

Et si vous utilisiez l’itinéraire piéton de Google Maps comme levier local dans votre stratégie ? Découvrez cette formation certifiante en SEO qui vous guide pas à pas pour construire une stratégie efficace, alignée à vos objectifs marketing et à votre audience cible.

Pourquoi l’option « itinéraire à pied sur Google Maps » est un levier puissant pour votre stratégie de marketing local et SEO ?

Quand on parle de visibilité locale, on pense souvent au classique combo : fiche Google Business + avis clients. Mais l’itinéraire à pied est un atout stratégique sous-exploité et pourtant redoutablement efficace !

Voici comment l’intégrer dans votre stratégie de manière concrète :

Optimisez votre fiche Google Business Profile (GBP)

Si votre établissement est facile d’accès à pied depuis une zone touristique, une station de métro ou un parking, faites-le savoir dans vos descriptions ! Mentionnez clairement les accès piétons depuis les lieux stratégiques : gare, métro, arrêt de bus, centre commercial, monument touristique…

Par exemple : “Notre salon est situé à seulement 4 minutes à pied de la station Châtelet – suivez cet itinéraire sur Google Maps.”

Vous verrez, vous obtiendrez plus de clics sur votre fiche et un meilleur taux de conversion des visiteurs mobiles.

Créez du contenu local pertinent et ultra ciblé

Rédigez des articles de blog optimisés autour de “comment accéder à [votre lieu] à pied” ou “balade piétonne autour de [votre établissement]”.

Vous vous positionnez ainsi sur des requêtes locales longue traîne et captez un trafic qualifié, à deux pas de votre point de vente.

Favorisez la conversion mobile

Les recherches “proches de moi” explosent, et les internautes veulent des itinéraires simples, clairs, sans friction. En apparaissant sur des requêtes comme “itinéraire à pied vers [activité ou commerce]”, vous gagnez un trafic ultra qualifié.

Comment faire ?

Intégrez un lien direct vers l’itinéraire piéton Google Maps dans vos SMS, emails ou pages de confirmation. Vous boosterez une expérience utilisateur fluide et une intention d’achat élevée.

D’ailleurs, l’impact des recherches locales sur le business n’est pas négligeable ! Voici 7 actions clés en SEO local qui peuvent vous aider à obtenir de bons classements sur Google Maps.

Un outil précieux pour les voyageurs et les marketeurs malins !

L’itinéraire piéton sur Google Maps n’est pas qu’un gadget pratique pour touristes perdus : c’est un véritable levier de différenciation locale.

Côté marketing, voici comment en tirer parti :

Créez des parcours personnalisés autour de votre activité

• Vous êtes une agence de voyage locale ? Proposez un city tour à pied avec des stops clés géolocalisés ;
• Vous êtes dans la food ? Créez un « street food crawl » à pied incluant votre commerce ;
• Vous tenez un concept store ? Suggérez une balade shopping à pied incluant d’autres enseignes partenaires pour booster la recommandation croisée.

Valorisez votre emplacement stratégique dans votre fiche Google Business Profile

• Exemple : “À seulement 3 minutes à pied du marché des Lices” ou “Situé entre la gare et le centre historique”.
• Ajoutez des indications claires dans votre description et vos posts Google Business, en précisant le temps de marche réel.

Intégrez un lien d’itinéraire piéton cliquable directement dans vos contenus

• Dans une newsletter : “Nous sommes à 7 min à pied de l’Opéra → [Lien Maps]”
• Sur les réseaux sociaux : post carrousel avec “Marchez jusqu’à nous en 3 étapes simples”
• Dans un SMS promotionnel géolocalisé : “Dernier jour des promos chez [Marque]. Viens à pied, c’est à 5 min d’ici !”

Pour optimiser davantage votre stratégie, intégrez le lien d’itinéraire piéton dans vos campagnes emailing, pages de contact ou QR codes sur vos flyers. Pensez aussi à utilisez UTM tracking sur l’URL Maps pour suivre les performances en analytics.

Vous pouvez aussi créer des fiches « Accès à pied depuis… » optimisées SEO, avec rich snippets (FAQ, HowTo) et balisage schema.org.

Et sur mobile ? Un clic = une visite en boutique. Autant dire à ne pas négliger !

En bref, vous améliorez l’expérience client et vous boostez votre visibilité locale.

Et côté utilisateur, comment ça se passe ? Vous améliorez l’expérience client, car il n’y a pas de GPS erratique ou d’erreurs dues aux sens interdits en voiture. L’itinéraire est clair, rapide et optimisé pour la marche, avec des durées fiables et des chemins accessibles.

Parfait pour les visiteurs sans voiture, les urbains connectés ou les touristes en itinérance, qui consultent Google Maps directement depuis leur smartphone !

Le conseil SEO : rédigez du contenu localisé optimisé autour des requêtes comme :

• “Comment venir à pied chez [Votre entreprise]”
• “Itinéraire piéton [quartier/ville] vers [activité]”
• “Balade à pied autour de [votre commerce]”

Ces contenus vous permettent de booster votre visibilité sur des requêtes conversationnelles, notamment celles indexées par les IA (Search Generative Experience, Google SGE, ChatGPT…).

Et vous, avez-vous déjà intégré l’itinéraire piéton Google Maps dans votre stratégie de visibilité locale ou vos contenus SEO ?

Et si l’itinéraire piéton de Google Maps devenait un vrai atout dans votre stratégie locale ?
Avec cette formation certifiante en SEO, apprenez à bâtir une stratégie sur-mesure, pensée pour vos objectifs marketing… et pour capter l’attention de votre audience là où elle se trouve, en ligne comme dans la rue.

Source : Google Latlong.