Comment Google se comporte vis-à-vis de vos contenus en 2023 ? 5 points clés à retenir

Semji a publié une nouvelle étude qui présente un bilan de la performance SEO des contenus sur Google. Pour mener à bien cette analyse, la solution a examiné plus de 20 000 pages de clients, 500 000 pages de concurrents et 50 000 SERP. L’objectif de cette étude : comprendre le comportement de Google par rapport aux contenus et fournir des conseils pour améliorer sa stratégie de référencement naturel en 2023…

Si vous souhaitez prendre connaissance de tendances SEO plutôt axées sur les enjeux rencontrés par les professionnels du web, vous pouvez également consulter l’article “8 tendances SEO & Content à retenir pour 2023”.

Découvrez 5 points clés à retenir de cette étude :

1. La longueur d’un contenu impacte ses performances SEO

La question de savoir si la longueur du contenu est un critère de performance est souvent débattue dans le monde du SEO. Bien que Google affirme que ce n’est pas un critère direct de positionnement, de nombreux experts observent une différence de performances entre les contenus courts et les contenus longs.

En examinant des articles, on constate que les contenus de plus de 2000 mots génèrent en moyenne 168 clics, alors que les contenus de moins de 500 mots n’en génèrent que 16.

Cela montre qu’il y a une différence significative de trafic entre les contenus longs et les contenus courts, avec les premiers générant jusqu’à 10 fois plus de trafic pour seulement 4 fois plus de mots.

Bien que la longueur du contenu ne soit pas un critère direct de positionnement, il est clair qu’elle a un impact sur la performance du contenu.

Les contenus longs offrent plus de possibilités de fournir des informations utiles et pertinentes aux utilisateurs, ce qui peut les encourager à rester plus longtemps sur le site et à interagir davantage avec le contenu.

2. Le comportement utilisateur diffère entre les pages avec ou sans Position 0

La position 0 est-elle vraiment avantageuse pour la performance d’un contenu ? Bien qu’obtenir une P0 soit le plus intéressant en termes de taux de clics (17%) par rapport aux autres contenus positionnés, il faut toutefois noter que la réponse à la question est presque entièrement visible sur la SERP. Cela se traduit par un CTR moins élevé que pour une première position « classique ».

En effet, sur une SERP sans position 0, l’URL en première position obtient un CTR de 25%, ce qui est plus élevé que pour une P0. En fin de compte, la première position sur une SERP sans position 0 reste plus intéressante en termes de performance.

La présence d’une position 0 dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) a également une incidence sur le comportement des utilisateurs.

On remarque que pour les pages positionnées en tant que position 0, le taux de rebond est plus élevé et la durée de session est plus courte que pour les pages positionnées en première position sur une SERP sans position 0.

Cette différence peut s’expliquer par la nature des mots-clés qui déclenchent des réponses plus courtes et donc plus rapidement consultées par les utilisateurs.

3. Un Domain Rating (DR) élevé influence le positionnement de la page

D’après l’analyse des 520 000 SERP, il a été constaté que les URL positionnées sur des mots-clés avec un volume de recherche élevé (10 000 ou plus) ont généralement un domaine rating élevé, en moyenne 80. 

Ceci peut expliquer pourquoi certaines pages parviennent plus facilement que d’autres à se positionner sur des mots-clés très recherchés.

Si votre site web possède une autorité de domaine faible, il est recommandé de commencer par vous positionner sur des mots-clés de longue traîne. Cela vous permettra d’augmenter votre visibilité et donc de renforcer votre autorité de domaine, avant de vous attaquer à des mots-clés ultraconcurrentiels.

4. La réoptimisation d’un contenu existant peut accroître son trafic

La réoptimisation de contenus existants peut avoir un impact significatif sur le trafic. L’analyse de plus de 60 000 articles réoptimisés avec un Content Score de Semji de 90 à 100 montre une augmentation de plus de 60 % du trafic.

L’ajout de contenu est relativement simple, avec une valeur médiane de seulement 150 mots. Cependant, la réoptimisation ne se limite pas à l’ajout de contenu, mais comprend également la reformulation, le traitement des intentions de recherche, l’enrichissement du vocabulaire, entre autres.

Il est essentiel de mettre régulièrement à jour les contenus pour correspondre aux critères EAT de Google et pour maintenir un trafic continu. Plusieurs stratégies peuvent être mises en place pour réoptimiser vos contenus :

• Rédiger des contenus plus longs et complets que ceux de vos concurrents ;
• Identifier les informations manquantes parmi les trois premiers résultats de recherche et les ajouter à votre contenu ;
• Structurer un plan de rédaction cohérent et ajouter dans les balises Hn les sujets pertinents pour votre audience (i.e., les intentions de recherche) autour du mot-clé principal ciblé ;
• Réviser le maillage de vos pages ;
• Améliorer la richesse sémantique, etc.

5.   La mise à jour d’un contenu existant implique une chute de trafic temporaire

Comme expliqué précédemment, réoptimiser ses contenus éditoriaux peut être très bénéfique pour votre site, surtout si vous en avez beaucoup. Toutefois, il est possible que votre contenu perde en visibilité SEO (trafic, position, impressions) pendant une semaine après la mise à jour.

Ce phénomène est normal et généralement temporaire, car le trafic remonte en moyenne au bout de deux semaines.

Il faut noter qu’on observe un premier palier de gain de trafic au bout d’environ un mois. Tout comme pour les nouveaux contenus, il faut compter entre 4 et 6 mois pour atteindre les gains optimaux en matière de SEO. Cette durée peut varier selon la difficulté du mot-clé, les changements sur la SERP, la saisonnalité, etc.

Ces cinq points clés sont importants à prendre en compte pour ajuster votre stratégie et justifier vos choix et vos résultats !

Vous pensez aussi au SEO local ? Le même type de travail en amont et de stratégie doit également être effectuer sur Google Business Profile. Vous savez donc ce qu’il vous reste à faire !