La pandémie mondiale a engendré une forte croissance du marketing d’influence en 2021, une tendance qui n’est pas prête de s’arrêter. Alors, quel regard portent les marques sur cette nouvelle ère de l’influence marketing ? Quelle est leur approche avec les influenceurs ? Leurs méthodes et points de vue correspondent-ils à la réalité du marché et aux attentes des influenceurs ? En partenariat avec l’ARPP et l’Union des Marques, Reech a réalisé une étude pour comprendre l’évolution que connaît le marketing d’influence aujourd’hui…

Le marché en pleine croissance de l’influence Marketing

Interrogées sur leur perception de l’influence marketing, les marques sont unanimes quant au caractère indispensable du marketing d’influence dans leur stratégie :

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  • 92% des répondants l’intègrent dans leur stratégie de communication.
  • 86% d’entre eux considèrent le marketing d’influence comme un levier efficace

La force de l’influence marketing réside aussi dans 3 principaux facteurs :

  • Le ciblage de l’audience ;
  • La qualification de ce dernier ;
  • L’univers et la créativité du créateur de contenu.

Par ailleurs, dans le marketing d’influence :

  • 58 % des professionnels interrogés mentionnent le lien qui existe entre l’influenceur et sa communauté ;
  • 84 % des professionnels consultés estiment même que les influenceurs apportent de la valeur aux marques avec lesquelles ils collaborent.

Quels réseaux sociaux utiliser ?

95% des marques privilégient Instagram pour réaliser leurs campagnes d’influence, loin devant TikTok. Toutefois, ce dernier est en première position des réseaux montants, d’où l’envie des annonceurs et agences de l’intégrer dans leur stratégie marketing digital en 2022.

Concernant les autres plateformes :

  • YouTube est plébiscité par 42 % des marques et seulement 18 % des influenceurs ;
  • LinkedIn est plébiscité par 28 % des marques et seulement 7 % des influenceurs.

Et si la taille de la communauté était le premier critère de sélection des influenceurs autrefois, le taux d’engagement passe désormais en première position

Une collaboration gagnante

Aujourd’hui, il est évident que le marché est mature :

  • 92% des entreprises ont réalisé une campagne d’influence sur ces deux dernières années ;
  • 88% des créateurs de contenu se disaient satisfaits de leurs collaborations avec les marques avec une note moyenne de 7,1 sur 10.

Néanmoins, les règles de transparence sont le premier frein à la collaboration entre marques et influenceurs :

  • 44 % des entreprises n’imposent pas encore aux influenceurs de mentionner le partenariat commercial.
  • 42 % des influenceurs invoquent des règles de transparence avec lesquelles ils n’étaient pas en phase.

Le cadrage de ces collaborations est ainsi une des priorités pour ne pas brider la créativité des influenceurs. Cela concerne notamment la cession de droit, concernant l’utilisation des contenus créés.  

Le budget influence des entreprises en forte croissance

Les marques utilisent de plus en plus l’influence marketing, et les budgets augmentent en conséquence, confirmés par 78% des répondants. L’étude dévoile également que :

  • Un tiers des marques interrogées dépense plus de 100 k€ par an en marketing d’influence.
  • Pour ¼ des marques répondantes, le budget « influence » a été créé en plus du traditionnel budget marketing.
  • Pour 42% en revanche, ce budget influence est issu en totalité du budget marketing historique

Les marques qui avaient repoussé l’utilisation des influenceurs comme canal augmentent en outre leur budget envers les influenceurs, car le canal continue d’afficher un retour sur investissement favorable par rapport aux canaux de recherche payants et sociaux. 

Pour conclure, le  paysage du marketing d’influence continue d’évoluer à un rythme tellement rapide que nous avons maintenant un tout nouvel ensemble de défis et d’opportunités à relever. 2022 continuera ainsi de connaître une croissance robuste pour l’ensemble de l’industrie des influenceurs.

Source : Reech