Best Of Référencement naturel — 27 mai 2015 — 11 commentaires
Les fondamentaux du SEO en 5 points

Depuis maintenant deux ans, les modifications de l’algorithme de Google se sont accélérées. Le célèbre moteur de recherche qu’on ne présente plus se focalise sur l’expérience utilisateur. Ce qui signifie qu’il veut le bien de l’internaute et rien d’autre, c’est ainsi qu’il nous pousse à produire un marketing de qualité. C’est en quelque sorte une nouvelle façon de travailler, on ne doit pas penser Google mais internautes et améliorer la conversion de son site web…

Parmi ces algorithmes, il y en a un qui a fait du mal, c’est Colibri. Il a été créé par Google pour répondre au champ sémantique concernant la requête de l’internaute afin de mieux y répondre. Il n’a pas fait perdre des positions comme Panda, mais il a fait chuter le volume de trafic de certains sites, ce qui est beaucoup plus embêtant. Les positions sont un indicateur sur lequel se focalisent beaucoup de propriétaires de site web. Pourtant elles n’existent plus vraiment, pour cela il suffit d’aller jeter un petit coup d’œil dans Google Webmaster Tools et de s’apercevoir dans le rapport que Google nous parle de position moyenne.

En effet, tous les résultats sont dorénavant géolocalisés et ça le sera davantage avec l’arrivée de Google Pigeon. Rien ne sert de faire une fixation sur vos positions alors que c’est le taux de conversion qui est le plus important pour votre business.

Raisonnez internautes et non moteurs de recherche

Comme nous venons de le voir, il ne sert à rien de se focaliser sur vos positions, comme il ne sert à rien de se focaliser sur votre SEO. Vous devez penser internautes, le plus important est d’accompagner l’internaute jusqu’au produit qu’il recherche en utilisant le vocabulaire qu’il utilise. C’est lui votre client et en aucun cas Google ou les autres moteurs de recherche, si vous comprenez ça, vous améliorerez votre référencement naturellement.

Raisonnez expression clé longue traine et non mot clé

En moyenne la requête d’un internaute se compose de 4 mots, c’est ce qu’on appelle une expression clé ou longue traine.

Exemple tout simple :

  • Mot clé ou tête de traine : Pantalon bleu
  • Expression clé ou longue traine : Pantalon bleu taille 38

Il est donc plus facile de se positionner sur une expression dite de longue traine, car elle est moins concurrentielle. Bien entendu, elle apporte moins de trafic, mais elle se révèle plus efficace en termes de conversion, puisqu’elle correspond à une demande spécifique de l’internaute.

Un autre exemple, si on recherche Ralph lauren dans la barre de recherche, on obtient 79 200 000 résultats. Cela signifie que les internautes recherchent des informations sur le fondateur, sur la marque… Alors que si nous avons une requête comme « Chemise bleu homme Ralph Lauren taille M » le nombre descend à 22 000 résultats.

Il est donc plus facile de se positionner sur une longue traine que sur une courte traine qui ne vous ramènera pas de trafic qualifié.

Ne raisonnez pas en position, mais en moyenne

Comme nous venons de l’évoquer quelques lignes plus hautes, il ne sert à rien de se focaliser sur ses positions. Du fait des changements d’algorithmes quotidiens, il est de plus en plus difficile de se positionner sur le long terme. Ce qui rend les stratégies de référencement naturel plus compliquées. Les résultats de recherche dépendent maintenant de sa géolocalisation et des cookies présents sur votre ordinateur. Ce n’est que le début, car Google envisage dans un avenir proche de personnaliser les résultats de recherche, notamment grâce à son application Google Now. C’est en toute logique que dans Google Webmaster Tools, (outils pour webmaster) nous avons accès qu’aux positions moyennes.

Raisonnez conversion et pas en nombre de visites

À quoi sert d’avoir un grand nombre de visites si personne n’achète vos produits ? Le but d’un site web n’est pas d’avoir le plus grand nombre de visites, mais de convertir afin d’accroitre votre chiffre d’affaires, sauf si vous êtes un site d’informations. Avant de convertir, il faut attirer le client et ensuite le faire rester. Pour attirer l’internaute, il faut produire du contenu pertinent qui répond à ses attentes. Faites-le rester en lui racontant une histoire et en lui proposant les produits qu’il recherche. Donnez-lui le maximum d’assurance, l’internaute est peureux il est important de le chouchouter pour éviter de le perdre. Il n’y a rien de plus infidèle qu’un internaute et il sait que votre concurrent n’est qu’à un clic de sa souris.

Raisonnez sur le long terme

Une stratégie de référencement se travaille sur le long terme, il faut être patient. Travailler son positionnement dans la durée et chercher à progresser dans les résultats de recherche est l’enjeu d’une stratégie SEO. Cependant, ne perdez pas de vu que tous vos concurrents travaillent eux aussi leur référencement naturel de leur site web. Quand vous baissez dans les résultats de recherche ce n’est pas toujours de votre faute, c’est peut-être eux qui ont progressé et montés dans les serp et vice versa.

Le monde du référencement évolue très vite, au rythme infligé par les changements d’algorithme des moteurs de recherche. Dans un avenir proche, chaque internaute aura sa page de résultats personnalisés. Vous obtiendrez de moins en moins de positions précises, c’est pourquoi je vous recommande fortement d’opter et de développer une stratégie multicanal.

Source Image : Shutterstock

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L'auteur

Romuald Paris

Je suis responsable SEO et j'accompagne les entreprises sur l’ensemble de leurs besoins en visibilité et efficacité sur internet depuis plus de 5 ans. Je forme aux techniques de référencement naturel (SEO) et anime des ateliers SEO gratuits sur Aix en Provence.

 


11 Commentaires

  1. Elle est bien bonne celle-là, les 5 basiques qui résument en gros qu’il ne faut pas faire de SEO.
    On en apprend plus en lisant les guidelines de Google.

  2. Débutant en SEO, mais article très intéressant!!

    • Merci Amandine.
      Justement cet article est destiné aux débutants en SEO, cependant cela ne fait pas de mal de revoir quelques règles.
      Le SEO est important pour votre visibilité mais vous devez penser avant tout à votre cible avant de penser optimisation. Vous vous adressez à des êtres humains et non à des robots. Une fois votre content marketing rédigé, vous pouvez penser optimisation mais pas avant 😉

  3. Bon article et bien rédigé qui rappelle plusieurs ponts essentiels comme l’écriture pour un humain et non pour un robot, ou encore, ce qui est le plus important à mes yeux, c’est une stratégie du long terme.

    Dans les fondamentaux, je rajouterai les URLs et les Images qui doivent être optimisées, si possible.

    Merci du partage en tout cas.

    • Merci Camille, ton message fait plaisir à lire !

      Oui, c’est sur le long terme que cela se joue. Comme le dit si bien une infographie, le SEO est un marathon et non un sprint 😉

      Tu as raison, j’aurai pu rajouter les URLS ou bien les images, mais il y a tellement d’éléments à prendre en compte…

  4. Toute l’équipe des Résoteurs est content de voir et de lire avec intérêt un article de notre responsable SEO dans le blog webmarketing-com.com !

    Article pertinent 😉

  5. Tres rare ce genre d’article,de tres bon conseils,bien ecrit,ca sent l’humain et les conseils st top…c’est vrai avec google faut etre pret et repenser sa strategie..pour la 1ere fois j’etais sur la 1ere page de google et j’etais en 4 eme position,mais je suis pas restee longtemps,juste 1 semaine,aujourdh’ui je suis revenue a ma place habituelle c’est à dire en tete de la page 2 de google,je suis qd meme deçue

    • Merci Sandy pour votre message qui me touche. J’ai essayé de donner des conseils SEO pour qu’ils soient à la portée de tous. Si vous pensez sans cesse optimisation, vous n’arriverez au final à pas grand chose. Vos visiteurs sont des humains; c’est eux qui achètent vos produits ou services et non Google.
      Le SEO c’est penser utilisateurs avant moteurs de recherche.

  6. Oui « human content » est long terme, j’ai tout misé dessus depuis le début plutôt que sur AdWords 🙂
    Peu de gens parlent comme vous, sur Internet on dirait qu’il faut devenir riche en 2 semaines sinon on est foutu.
    Je rédige et conseille du contenu pour les humains mais « SEO Ready », merci pour ce billet sincère.

    • Merci Jérôme pour votre commentaire qui me va droit au coeur ! En effet, sur le Web il y a une quantité de vendeur de rêves. Mais ce n’est pas ça la réalité, arrêtons de lire et d’écouter ces gens là et concentrons-nous sur l’essentiel : le contenu.
      Notre 1er lecteur, certes est Google. Mais on écrit pour des humains, pas pour un robot !

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