Best Of Webdesign — 10 août 2012 — 18 commentaires
Quelle est la différence entre une Marque, une Identité graphique et un Logo ?

Qui êtes-vous ? Qui a besoin de vous ? Comment vont-ils savoir que vous existez ? Pourquoi devraient-ils se soucier de vous ? Voici, des questions fondamentales qui vont vous aider à construire votre Marque, votre Identité et votre Logo. Ceux-ci ont chacun des rôles différents, qui, ensemble, forment une image perçue pour une entreprise ou un produit…

 

Qu’est-ce qu’une marque? – C’est l’image perçue par les clients pour créer une connexion émotionnelle irremplaçable avec l’entreprise et créer une relation de qualité dans son ensemble

Qu’est-ce qu’une identité? – Les aspects visuels qui font partie de la marque globale.

Qu’est-ce qu’un logo? – Un logo identifie une entreprise dans sa forme la plus simple grâce à l’utilisation d’un symbole ou d’une icône .

Je vous invite à me suivre dans des explications plus précises.

Qu’est-ce qu’une marque?

Beaucoup de gens croient qu’une marque ne se compose que de quelques éléments : des couleurs, certaines polices, un logo, et un slogan. En réalité, c’est beaucoup plus compliqué que cela.

L’idée fondamentale et le concept de base derrière une « marque», c’est que tout une entreprise est derrière, tout ce qu’elle possède et tout ce qu’elle produit devraient refléter les valeurs et les objectifs de l’entreprise dans son ensemble.

Elle est la cohérence de cette idée de base qui constitue la société, à son volant, montrant ce qu’elle représente, ce à quoi elle croit et pourquoi elle existe. Elle n’est pas uniquement un visuel avec certaines couleurs, avec certains types de caractères, avec un logo et un slogan.

A titre d’exemple, regardons la célèbre entreprise Apple. Apple comme entreprise, projette une culture humaniste d’entreprise et une éthique forte, celle qui est caractérisée par le bénévolat, le soutien de bonnes causes et l’implication dans la communauté. Ces valeurs de l’entreprise sont évidentes dans tout ce qu’ils font, dans leurs produits innovants et leurs publicités, en passant par leur service à la clientèle. Apple est une marque émotionnellement humaniste qui se relie vraiment avec les gens – quand les gens achètent ou utilisent leurs produits ou services, ils sentent qu’ils font partie de la marque, comme une tribu. C’est ce lien émotionnel qui crée leur marque – pas purement leurs produits et la pomme comme logo.

Qu’est-ce qu’une identité ?

Dans la plupart des cas, la conception d’une identité est basée sur les dispositifs visuels utilisés dans une entreprise, généralement assemblés au sein d’un ensemble de lignes directrices. Ces lignes directrices qui se composent d’une identité habituellement basée sur des palettes de couleurs, des polices de caractères, une mise en page, et ainsi de suite. Ces lignes directrices sont l’identité de l’entreprise.

Cela permet à la marque d’être reconnaissable.

L’identité ou «image» d’une société est constituée de nombreux dispositifs visuels:

  • Logo (Le symbole de toute l’identité de la marque) ;
  • Papeterie (En-tête de lettre avec cartes de visite, enveloppes, etc) ;
  • Documents de marketing (dépliants, brochures, livres, sites Web, etc) ;
  • Produits et emballages (les produits et les emballages dans lesquels ils entrent) ;
  • Conception de vêtements (vêtements portés par les employés) ;
  • Signalisation (Intérieur & extérieur) ;
  • Messages et actions (messages transmis via les modes directs ou indirects de la communication) ;
  • Autres services de communications (audio, odorat, toucher, etc) ;
  • Tout visuel qui représente l’entreprise.

Toutes ces choses font une identité et devraient soutenir la marque dans son ensemble. Le logo est l’identité de l’entreprise, ainsi la marque est enveloppée dans un ensemble identifiable. Cette marque est l’avatar et le symbole de l’entreprise dans son ensemble.

Qu’est-ce qu’un logo?

Pour comprendre ce qu’est un logo, nous devons d’abord comprendre à quoi il est destiné.

Un logo est… une identification. Un logo identifie une entreprise ou un produit via l’utilisation d’un drapeau, d’un symbole ou d’une signature. Un logo ne vend pas directement ni ne décrit une entreprise.

Le logo est un symbole qui identifie une entreprise sans explication. Pour illustrer ce concept, je pense qu’un logo  peut représenter une personne. Quelles sont les qualités, les différences qui la distinguent des autres individus ?

Nous préférons être appelés par nos noms – comme Olivier, Marie, Pierre – plutôt que par la description confuse de notre entité comme «le gars qui porte toujours du rose et a les cheveux blonds« . De la même manière, un logo ne doit pas littéralement décrire ce que fait l’entreprise, mais plutôt, identifier l’entreprise d’une manière qui est reconnaissable et mémorable.

Il est également important de noter que c’est seulement après une période qu’un logo devient familier. Car notre cerveau a mémorisé le symbole qui identifie notre entreprise. Le logo identifie une entreprise ou un produit dans sa plus simple forme.

Résumé :

Marque – L’image perçue émotionnellement pour une entreprise dans son ensemble.

Identité – Les aspects visuels qui font partie de la marque dans son ensemble.

Logo -Identifie une entreprise dans sa forme la plus simple grâce à l’utilisation d’un symbole ou d’un icône .

Comment résumeriez-vous la conception d’une marque, d’une identité et d’un logo?

Articles similaires

L'auteur

Virginie C.

Après une carrière dans une agence de publicité au poste de Commerciale Prospect & Client puis Responsable Marketing, j’ai lancé en 2013, VirginieC.com. Mon activité alimente ma passion en créativité, marketing et le Design de Marque intelligente et stratégique. J’accompagne les entrepreneurs dans la création de leur marque et de leurs supports de communication pour améliorer leur design graphique en insérant des techniques marketing pour leur Produit, Marque, Site Internet et Service.

 

18 Commentaires

  1. Merci

    D’ailleurs, on peut déposer à l’INPI une marque ou un logo

  2. Bonjour,
    votre article est très important il peut être utilisé comme un support de cour pour les étudiants en marketing
    Lucie

    • Bonjour Lucie,

      Merci pour cette merveilleuse idée !
      Pourquoi pas ?
      Au plaisir de vous lire.

      Virginie James

  3. Merci Virginie pour votre article.

    Il est important de savoir bien faire la différence entre la marque, son identité et son logo.

    Il est également important de diffusé au sens large son identité afin que le logo se familiarise avec les clients et futurs client.

    A bientôt
    Cédric

    • Bonjour Cédric,

      Merci pour ton commentaire.
      Tu as raison d’ajouter la diffusion car si on garde précieusement notre logo pour Nous cela n’a aucun intérêt.

      A très bientôt pour d’autres articles.
      Virginie James

  4. « Apple comme entreprise, projette une culture humaniste d’entreprise et une éthique forte, celle qui est caractérisée par le bénévolat, le soutien de bonnes causes et l’implication dans la communauté. »

    HAHAHAHAHAHAHA, merci pour cette barre de rire

    • Je me suis fait la même remarque! Quand on connait les conditions de travail des ouvriers qui assemblent les produits Apple, c’est particulièrement humaniste en effet…

  5. Bonjour,

    Les éléments marque, entité ou logo sont très importants. Pour un site Web, des analyses ont montré que la combinaison « logo, entité et slogan » constitue un pic visuel essentiel pour le visiteur.

    amicalement

  6. N’oublions pas non plus le brand content qui peut véritablement soutenir l’ensemble pour se sentir encore plus proche et familier de la marque et de son identité.

    • Bonjour,

      Vous avez raison de préciser cela. Néanmoins cette partie revient aux marketeurs. J’aborde des notions liées aux métiers de Designer graphiste.

      Cependant, ce point est intéressant car le brand content désigne des contenus éditoriaux (conseils, articles pratiques, forums, reportages, …) proposés sur Internet, supports papier ou en TV, mais il peut également prendre la forme de nombreux autres contenus ( vidéos, jeux, expositions, livres, etc.).

      Pour finir, la production de brand content permet :

      – d’affirmer une image ou un positionnement (écologique par exemple)
      – de démontrer une expertise ( marque de couche sur l’enfance)
      – de créer un trafic ou une audience et donc une exposition publicitaire plus ou moins directe pour la marque.
      – …

      C’est un concept complémentaire à ne pas négliger et à inclure lors de la stratégie marketing.

      Merci pour ce partage et ces échanges constructifs.

      A très bientôt ….

  7. Merci pour cet article.
    L’illustration 1 n’inverse t-elle pas marque et logo ?

    • Bonjour Gérard,

      Merci pour votre intérêt !
      J’ai simplement illustrer mon exemple Apple par une photo représentant Apple. Tout simplement.

      Vous avez raison de poser la question.
      A très bientôt Gérard

      Virginie James

    • Bonjour Gérard,
      Complètement en accord avec vous. Sur la première illustration – je pense que c’est celle dont vous parlez et non de la photo d’Apple – les deux images latérales devraient être inversées. Le losange à gauche, l’étoile à droite, les textes restant à leur place.
      Par ailleurs, ( note à Virginie ) dans l’univers de la communication et du design, ( comme ailleurs ) la grammaire, l’orthographe, la conjugaison, les accords, la syntaxe – le français, en somme – doivent être sans reproche.
      Cordialement.

  8. Merci ! :) Enfin c’est clair ! Ça va m’être rudement utile !

    • Bonjour Sylvain,

      Tant mieux, je suis contente que cela vous aide.
      Virginie James

  9. Très bon article qui rappel un des piliers essentiel de la marque, et qui doit être sans cesse rappelé, tant aux professionnels de la communication, qu’aux clients.

    Cet article mériterait largement d’être complété par des exemples et des études qui ont été menés sur la puissance du nom, de l’identité du logo etc…

    En revanche, comme le souligné une personne dans les commentaires, l’analyse de la marque Apple est erronée.

    Une marque se caractérise par une plateforme plus ou moins détaillée et différente selon les analystes. Les attributs cités (humanisme etc…) sont faux. Depuis sa création et jusqu’à aujourd’hui, le coeur de la marque Apple est la Créativité, qui appelle à ouvrir de nouvelles manières de penser et de faire, à la rupture avec les conventions. D’ailleurs, les 2 plus grands films de marque de la pomme étaient sur la rupture des conventions (Spot 1984), et son corollaire, « Le think different » qui a d’ailleurs été la signature de marque pendant des années.

  10. Bonjour,

    « Qui êtes-vous ? Qui a besoin de vous ? Comment vont-ils savoir que vous exister ? Pourquoi devrait-ils se soucier de vous ? » il est vrai que ces questions sont indispensables, mais deux rectifications au niveau des accords le sont aussi car cela a tout de même bien perturbé ma lecture. Sinon l’article est intéressant et permet je pense, de pouvoir remettre ses idées en place, mieux restructurer sa pensée pour avancer. merci.

  11. Je pense que le tout premier schéma est à l’envers. Pour moi le logo fait partie de l’identité et de la marque, et pas l’inverse. La marque englobe l’identité et le logo.
    Sinon l’article est bon surtout pour les étudiants qui débutent dans la comm’ (comme certains l’ont soulignés plus haut)

Laisser un commentaire

Votre adresse de messagerie ne sera pas publiée. Les champs obligatoires sont indiqués avec *

Vous pouvez utiliser ces balises et attributs HTML : <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <strike> <strong>