Editorial Web — 22 septembre 2008 — Aucun commentaire
La démarche de conception éditoriale : les grandes lignes – Dossier Ecriture web

Je vous propose ci-dessous une approche qui n’est pas forcément la meilleure mais qui vous donnera des premières pistes de réflexion…

 

 

 

 

1. Répondre aux questions clés de la stratégie de communication :

  • Que font mes concurrents ? (benchmark des best practices)
  • Quel positionnement ? Comment se différencier ?
  • Quelle sont mes cibles ?
  • Quels sont mes objectifs de communication ?
  • Quels sont les territoires de communication de mon site (les sujets traités) ?

2. Définir sa ligne éditoriale
Un cap à suivre pour atteindre ses objectifs.

  • Quels sont les messages clés à faire passer sur mon site ?
  • Quels tons et styles employés ?
  • Quel univers sémantique adopté ?
    Définir les champs lexicaux en fonction des objectifs de communication
  • Outil incontournable : le brainstorming

3. Définir son rubriquage

  • Répartir et classer ses contenus (par ordre de priorité…) :
    • en fonction des besoins identifiés chez les utilisateurs
    • en fonction des habitudes et conventions existantes sur le web (si le site est une v1)
    • en fonction des objectifs de communication de l’éditeur du site
    • Plusieurs outils : brainstorming, tri par carte, enquêtes utilisateurs,…
  • Définir le wording (libellé des rubriques) :
    • Lors de cette étape, il est fortement recommandé d’intégrer la dimension SEO (search engine optimisation / référencement naturel).
    • Après avoir réalisé un audit de mots clé avec Google Keyword Tool, il s’agira d’intégrer dans les libellés les mots clé les plus saisis par ses internautes cibles. Dans l’idéal, il s’agit d’un travail à réaliser en binôme avec un Ergonome.

4. Réaliser un story board

  • Objectifs : intégrer les contraintes du média dans la conception
  • Concrètement : schématiser ses pages clé (page d’accueil, formulaire, page de contenus…)
    • Définir les grands principes de navigation
    • Positionner ses contenus
    • Rapporter visuellement les contenus prioritaires
    • Positionner les fonctionnalités et services de votre site
    • Définir quelques premières accroches de rubriques
    • Définir les règles de mise en forme de ses contenus
  • Les outils : powerpoint, photoshop, fireworks… le tout est de connaitre le logiciel pour ne pas perdre de temps à l’utiliser

5. Produire ses contenus

6 . Animer ses contenus
Une fois que les contenus sont en ligne : ACTUALISER et DEVELOPPER ses contenus
Ajouter de nouvelles fonctionnalités et services :

  • Développement de l’aspect communautaire (forum, notation, commentaires, wiki, …)
  • Sondage, enquête
  • Newsletter
  • RSS
  • Espace membre personnalisable (type Netvibes)
  • Mise en place d’un programme relationnel : e-mailing one-to-one
  • Création d’une offre Parrainage

Exemple de story-board éditorial du site Aubert.fr (travail réalisé pour l’article) :

Story board site Aubert.fr
Site Aubert.fr

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L'auteur

Emanuelle Brusacoram

Depuis 7 ans dans le webmarketing, j'ai acquis ma première expérience de Consultante Webmarketing dans une agence de communication Web où j'ai été sensibilisée aux leviers e-marketing : référencement naturel, e-mailing, e-publicité, netlinking et analyse de trafic. Depuis 2008, je suis Responsable Stratégie Client dans une agence de référencement historique.

 


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