Top 10 des marques de sport les plus visibles au monde dans les médias sociaux

Depuis plusieurs années, les marques de sport ne se contentent plus d’être visibles sur les terrains ou à travers des campagnes de sponsoring classiques. Avec plus de 5 milliards d’utilisateurs actifs sur les réseaux sociaux en 2024 (source : We Are Social / Hootsuite), Instagram, TikTok, YouTube et X (ex-Twitter) sont devenus les nouveaux stades où se jouent la notoriété, l’image de marque et même une partie du chiffre d’affaires…

Les sponsors et équipementiers l’ont bien compris : chaque euro investi dans une campagne de sponsoring doit être justifié par un retour mesurable en visibilité, engagement et conversion. C’est dans ce contexte que le classement SportsPro x Hookit est devenu une référence. Il évalue la puissance médiatique des marques à travers plus de 500 000 comptes d’athlètes, d’équipes et de ligues suivis sur les plateformes sociales.

Dans cet article, nous allons analyser les 10 marques de sport les plus visibles sur les réseaux sociaux, comprendre pourquoi elles dominent, et surtout, tirer des enseignements pratiques pour affiner votre stratégie marketing.

Nike : l’empire digital de la performance

Sans surprise, Nike occupe la première place. Depuis plusieurs années, la marque est la référence en matière de storytelling sportif. Sur Instagram, son compte principal atteint presque les 300 millions d’abonnés avec une stratégie mêlant inspiration, campagnes inclusives et contenus immersifs.

La force de Nike réside dans sa capacité à co-créer du contenu avec ses ambassadeurs. Le partenariat avec Serena Williams, Cristiano Ronaldo ou encore Kylian Mbappé ne se limite pas au sponsoring classique : chaque athlète devient un média à part entière. Un post sponsorisé de Mbappé en collaboration avec Nike peut générer plusieurs millions d’interactions, soit l’équivalent d’une campagne télévisée diffusée à grande échelle.

Nike est également pionnier dans l’utilisation de TikTok, où la marque mise sur des contenus courts, dynamiques et communautaires. Résultat : Nike dépasse largement ses concurrents avec une part de voix digitale estimée à plus de 27 % du marché mondial des équipements sportifs (source : Hookit, 2024).

Ici, Nike prouve qu’une stratégie social media performante repose sur la cohérence entre storytelling, ambassadeurs et tendances de plateforme. La marque ne se contente pas de pousser ses produits, elle raconte des histoires qui inspirent et engagent.

Emirates Airlines : le sport comme levier de prestige international

Que fait une compagnie aérienne dans ce classement dominé par les équipementiers ? Emirates a su transformer le sponsoring sportif en véritable stratégie de branding mondial.

Partenaire du Real Madrid, d’Arsenal, de l’AC Milan ou encore de Roland-Garros, Emirates est omniprésent sur les réseaux sociaux via la visibilité offerte par ses clubs partenaires. Le hashtag #FlyEmirates génère plusieurs millions d’impressions chaque mois sur X et Instagram (source : SocialBakers).

L’approche d’Emirates est intéressante car elle mise moins sur ses propres réseaux sociaux que sur l’effet d’amplification de ses partenariats. Chaque post du Real Madrid mettant en avant le sponsor touche instantanément des dizaines de millions de fans.

Pour les marques B2B et services, vous n’avez pas besoin d’être un acteur direct du sport pour tirer parti des réseaux sociaux sportifs. Miser sur la visibilité via des clubs ou des compétitions peut être tout aussi efficace, à condition de bien cibler vos communautés.

Adidas : challenger historique mais agile

Longtemps perçu comme le rival direct de Nike, Adidas a su se repositionner sur les réseaux sociaux en misant sur une communication plus authentique et inclusive.

Avec près de 30 millions d’abonnés sur Instagram et une présence forte sur TikTok, Adidas se distingue par sa capacité à engager des communautés niches. La marque a par exemple mis en avant le football féminin bien avant que celui-ci ne devienne mainstream, ce qui lui a permis de capter une audience engagée et fidèle.

Selon Hookit, Adidas bénéficie d’un taux d’engagement moyen 1,2 fois supérieur à celui de Nike, malgré une audience plus réduite. Cela démontre que la pertinence des contenus peut parfois avoir plus de valeur que la taille brute de la communauté.

Monster Energy et Red Bull : les maîtres du contenu extrême

Monster Energy et Red Bull ne sont pas seulement des marques de boissons énergétiques. Ce sont de véritables médias sociaux spécialisés dans le sport extrême.

Red Bull, avec son slogan “Red Bull donne des ailes”, a construit un empire digital autour de vidéos spectaculaires. Son compte YouTube, Red Bull TV, cumule plus de 10 milliards de vues (source : YouTube Stats, 2024). Monster Energy suit la même logique en sponsorisant des événements de motocross, de skateboard ou d’e-sport, générant un contenu ultra-partageable.

La vidéo de Felix Baumgartner sautant de la stratosphère en 2012, par exemple, reste l’un des contenus sponsorisés les plus vus de l’histoire, avec plus de 50 millions de vues en quelques jours. Cet héritage continue de positionner Red Bull comme la référence en marketing de contenu sportif.

State Farm, Santander et Standard Chartered : la force des sponsors financiers

Voir des banques et des assurances dans le top 10 peut surprendre, mais ces marques profitent d’une exposition colossale grâce à leurs partenariats avec les clubs de football et les ligues sportives.

• State Farm est omniprésent dans la NBA, avec des spots et activations qui circulent massivement sur TikTok et YouTube.
• Santander profite de sa visibilité via la Champions League, dont elle a été sponsor principal, générant des millions d’impressions par saison.
• Standard Chartered est associé au Liverpool FC depuis plus de dix ans, avec une visibilité directe sur les maillots relayée par les réseaux sociaux du club.

Dans le sport, l’impact social media d’un sponsor dépend donc moins de ses propres canaux que de la puissance digitale de ses partenaires.

Puma et Beko : les outsiders agiles

Puma continue de grappiller des parts de marché grâce à des partenariats stratégiques avec des athlètes comme Neymar Jr ou des équipes comme Manchester City. Sur Instagram, chaque publication liée à Neymar génère en moyenne plus de 3 millions d’interactions, ce qui renforce directement la visibilité de Puma.

De son côté, Beko – fabricant d’électroménager – s’est imposé grâce à son partenariat avec le FC Barcelone. Les vidéos mettant en avant des joueurs comme Lionel Messi ou Gerard Piqué ont permis à la marque de dépasser le cadre de son secteur et de s’imposer dans l’univers sportif.

Enseignements pour les experts marketing

L’analyse de ce top 10 révèle plusieurs tendances clés pour les marques qui veulent optimiser leur stratégie sur les réseaux sociaux :

1. Le contenu prime sur la publicité : Red Bull et Monster Energy prouvent qu’investir dans du contenu spectaculaire vaut mieux qu’une campagne classique.
2. La communauté est la vraie monnaie : Adidas et Puma montrent que l’engagement et la pertinence peuvent rivaliser avec la taille brute de l’audience.
3. Les sponsors B2B ont leur place : Emirates ou Standard Chartered prouvent que même hors sport, une marque peut gagner en notoriété grâce aux partenariats.
4. Les athlètes sont des médias : Nike et Puma exploitent la puissance des sportifs comme véritables créateurs de contenu.

Conclusion : transformer les leçons du top 10 en stratégie

Ce classement n’est pas seulement une photographie de la puissance des grandes marques, c’est un guide pratique pour tous les professionnels du marketing sportif et digital.

Si vous travaillez dans le secteur, inspirez-vous de Nike pour votre storytelling, d’Adidas pour votre proximité avec les communautés, de Red Bull pour la créativité de vos contenus, ou encore d’Emirates pour la puissance des partenariats.

Avec des budgets marketing de plus en plus scrutés, il devient indispensable de justifier chaque investissement. Ce type de classement, basé sur des données sociales concrètes, est un outil précieux pour piloter vos décisions, optimiser vos partenariats et maximiser le ROI de vos campagnes.