SEO et recherche sans clic : près de 6 requêtes sur 10 finissent sans clic dans Google !

De nombreuses recherches Google ne génèrent aucun clic… Vous n’êtes donc pas seul ! Soit les internautes ont immédiatement trouvé la réponse à leur question dans la SERP, soit les résultats ne leur conviennent pas et ils quittent immédiatement le moteur de recherche, soit ils sont insatisfaits et modifient leur requête ! Pour en savoir plus, SparkToro, en collaboration avec Datos, une entreprise de SEMrush, a réalisé une étude sur les recherches sans clics en Europe et aux États-Unis…

Les recherches sans clic : presque 60 % dans les deux continents

Lorsqu’une recherche se termine par la satisfaction, la frustration de l’internaute ou par une autre requête, celle-ci n’engendre aucun clic ! On parle donc de recherche sans clic.

Aux États-Unis, 58,5 % des recherches sur tous les types d’appareils seraient sans clic. Cela peut encore être réparti entre les recherches sans aucune action (37,1 %) et les recherches débouchant sur une autre requête (21,4 %).

Dans l’UE, ce pourcentage des recherches sans clic est légèrement plus élevé : 59,7 %, dont 37,4 % pour les recherches sans action et 22,3 % pour les recherches vers une autre requête.

Bien que ces données soient déjà assez élevées, Rand Fishkin pense que les recherches sans clic sont sous-évaluées jusqu’ici. Cette étude n’a effectivement pas considéré les recherches à réponse vocale via l’Assistant Google et les recherches dans l’application mobile de Google.

Notez que ces datas ont été récoltées aux États-Unis et dans l’Union européenne, entre septembre 2022 et mai 2024. Celles-ci représentent un échantillon très varié et énorme d’utilisateurs américains et européens.

Néanmoins, Rand Fishkin, expert en référencement et fondateur de SparkToro, met en garde sur les éventuelles limites des chiffres qui ressortent de cette étude. Il explique que le panel analysé manque encore de données provenant des appareils mobiles iOS. De plus, les données mobiles étudiées datent seulement de janvier à juin 2024. Il faudrait aussi tenir compte des impacts des bloqueurs de publicité sur les recherches.

Une monopolisation accrue de Google

Contrairement à ce que d’autres spécialistes du référencement supposent, Google maintient son pouvoir de domination dans le secteur, selon Rand Fishkin. Sa puissance aurait d’ailleurs augmenté !

En effet, SparkToro a constaté qu’environ 30 % de l’ensemble des clics sont renvoyés vers des propriétés de ce géant de la technologie : Google Maps, Google Images, YouTube, Google Hotels, Google Flights, Google App Store… Rappelons cependant que l’UE lui reproche déjà cette stratégie monopolisatrice !

Un autre chiffre remarquable : seuls 360 clics sur 1 000 sont dirigés vers le Web ouvert (sites dont l’accès s’effectue librement, sans création de compte ni abonnement). Les marques, les entreprises ou les éditeurs de sites web devraient donc se contenter de cette modeste part.

En Europe, ce chiffre s’élève à 374 clics sur 1 000. Cette légère amélioration est liée à la présence du règlement sur les marchés numériques (DMA) dans le continent, estime le fondateur de SparkToro. Néanmoins, la proportion des clics restant dans l’écosystème de Google y est toujours importante.

Les effets des aperçus de l’IA de Google sur les recherches

Les aperçus de l’IA (AI Overviews) correspondent à la nouvelle expérience de recherche de Google, proposant des résultats fournis par l’intelligence artificielle dans un encart particulier. Quel est leur impact sur le comportement de recherche des internautes sur mobile et sur PC ?

Pour le savoir, SparkToro a observé ce qui a changé sur le nombre de recherches et de clics lors du déploiement de ces aperçus de l’IA. Soulignons que cette fonctionnalité a été lancée aux États-Unis le 14 mai. Mais celle-ci a été rapidement retirée le 30 mai.

Les recherches et les clics du mois de mai 2024 ont été comparés à ceux des quatre mois précédents. Résultat : une baisse significative des recherches sur mobile a été constatée ! Rand Fishkin pense que ce recul a incité Google à arrêter les aperçus de l’IA quelques jours seulement après leur lancement.

Comprendre la recherche sans clic permet d’offrir une expérience utilisateur enrichissante, où l’on trouve instantanément les informations recherchées sans nécessiter de navigation vers une page web spécifique.

Pourquoi s’intéresser à la recherche sans clic ?

L’une des principales conséquences de la recherche sans clic est la réduction du taux de clics CTR pour les résultats organiques. Moins d’utilisateurs cliquent sur les pages de résultats naturels de Google, ce qui diminue le trafic vers votre site internet. Une stratégie d’optimisation SEO doit donc inclure des techniques pour se positionner sur les extraits optimisés, car cela peut générer de la visibilité tout en compensant la baisse des clics.

Pour remonter dans les résultats naturels, on ne le dira jamais assez : il est crucial de produire un contenu de qualité, pertinent et optimisé autour des mots-clés cibles. En ciblant des expressions de longue traîne, vous pouvez attirer un public plus spécifique et augmenter vos chances d’apparaître dans les résultats pertinents des moteurs de recherche.

Par ailleurs, l’importance des balises meta et de la balise title, des balises HTML, devient plus significative. Une bonne optimisation de ces éléments peut améliorer votre positionnement et augmenter la notoriété de votre site, même si les utilisateurs ne cliquent pas forcément sur vos liens. Par ailleurs, les balises doivent répondre aux exigences des algorithmes actuels pour éviter les pénalités et maintenir votre ranking.

La recherche sans clic, tout en représentant un défi pour le SEO et le référencement d’un site, offre donc des opportunités à ceux qui sont capables de s’adapter. Créer un contenu de qualité, optimiser les éléments techniques, et étudier le comportement des utilisateurs sont des stratégies essentielles pour tirer profit de cette tendance.

En améliorant la visibilité de chaque page de votre site dans les résultats organiques et en maximisant les chances d’affichage dans les résultats enrichis, vous pouvez non seulement maintenir la pertinence de votre site, mais aussi optimiser son référencement sur le long terme.

Ce parcours certifiant Développer son activité avec le référencement naturel vous en apprendra plus pour mettre en place une stratégie SEO efficace pour votre entreprise.

Source : Sparktoro